2012年伦敦奥运会会徽

2012年伦敦奥运会使用的标志

2012年伦敦奥运会会徽是第30届夏季奥林匹克运动会使用的标志，其以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英语单词伦敦（london），分为粉色、橙色、蓝色和绿色四款颜色。

设计背景

2012年伦敦奥运会以前，历届奥运会的组委会往往会将这一体育赛事视为宣传城市的机会，在会徽设计中融入举办城市的文化个性，体现在激烈的申办竞争中脱颖而出的自豪感。同时，过往的奥运会也被限制为仅有顶尖运动员参与在少数观众的注目下角逐的舞台。

鉴于该届奥运会已是在伦敦举办的第三次奥运会，不再需要展现城市风貌，其确立了面向地球村所有人广泛参与的开放概念，并相应地首次在会徽设计上弱化了城市和国家名称，把举办年份作为关注点。

确立历程

2003年11月17日，伦敦申办2012年奥运会会徽公开。该徽记内容为一条奥运五环色彩的丝带以泰晤士河的形状流淌在“伦敦2012”的字样上，在申办阶段至正式会徽发布前被用作赛事的临时标志。

2006年3月，伦敦奥组委宣布选定沃尔夫·奥林斯设计公司（Wolff Olins）为2012年伦敦奥运会会徽的设计单位，费用为40万英镑。

2007年6月4日，伦敦奥组委在伦敦正式公布了2012年奥运会会徽图案，取代先前使用的“候选城市”标志。

设计要素

图案符号

2012年伦敦奥运会会徽的设计打破了既往把主图形、举办城市及年份、奥运五环标志等元素规则排列的传统，而是把以上元素完全打散、重新排列。会徽以举办奥运会的年份——2012为基础，四个数字拆解为“20”和“12”上下组合出的锯齿形几何图形构成主体图案，奥运五环与城市名称被嵌入其中，每个图形的造型都不相同，整个画面极富动感。

色彩构成

2012年伦敦奥运会会徽共有四种颜色：粉色、橙色、蓝色、绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。

尺寸参数

象征意义

2012年伦敦奥运会会徽的4个主要“标志核心”各自代表获得、参与、激励和鼓舞，以实现“每个人的奥运会”的愿景。整体来看，图案又形似世界地图，四个数字分别代表亚欧大陆、北美洲、非洲和南美洲，中间的小方块代表大洋洲，蕴含着“跨越地域界限”的主办理念。

会徽选用了4款昭示活力、激情、明亮、年轻的颜色为主色调，藉由富于生命力、包容感、自由度的设计风格，以奥林匹克精神激励世界上的每一位个体，尤其是拉近与青年人的距离，并邀请所有人融入其中，以此主张扬弃一种单纯象征意义的运动形式，回归到现代奥林匹克精神的本真，旨在让大众积极参与、分享快乐，共同点燃奥运的激情与梦想。

使用原则

法律规定

2012年伦敦奥运会会徽受到英国1995年《奥林匹克标志保护法案》（Olympic Symbol etc. (Protection) Act 1995）、2006年《伦敦奥运会和残奥会法案》（London Olympic Games and Paralympic Games Act 2006）的保护，未经伦敦奥组委授权，出于贸易目的使用该标志属于违法行为。

使用场景

2012年伦敦奥运会会徽是伦敦奥运会的即时识别标志，作为视觉形象应用于门票、商店、比赛场馆等奥运会相关场景中。经过伦敦奥组委批准的授权票务经销商、全球合作伙伴、广播电视组织亦可在赛事关联活动的许可范围内使用会徽。

注意事项

2012年伦敦奥运会会徽可以纯色、纯色与描边、描边、图片填充4种样式展示，使用时须遵循以下规范：

参考资料：

社会评价

2012年伦敦奥运会会徽是一个真正的崭新的标志，它生动地捕捉到了2012年伦敦奥运会的精髓——通过体育和奥林匹克精神激励世界各地的年轻人。这一会徽是2012年伦敦奥运会对奥林匹克内涵的最好诠释：活力、现代和参与。（原国际奥委会主席雅克·罗格评）

2012年伦敦奥运会会徽具有很大的张力，运动感极强，棱角分明的设计使会徽极有力量感、极具男性特色、极具阳刚之气。无论普通民众看法如何，会徽的设计者已经达到了他们预期的目的：标新立异、不落俗套，并能够引起大家的关注。（中央美术学院设计学院院长、北京奥运会奖牌设计团队负责人王敏评）

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