2019天猫双11狂欢夜

阿里巴巴文艺晚会

《2019天猫双11狂欢夜》是阿里巴巴在“2019天猫双11全球狂欢节”零点前举办的文艺晚会，由浙江卫视节目中心（晚会部）制作。

晚会形式

晚会背景

作为2019天猫双11零点前的节日开场秀，猫晚在这场全民狂欢节中占据着重要的位置，猫晚之于双11的意义，就如同春晚之于过年，承载着我们浓厚的消费诉求和情感共鸣。双11狂欢夜不仅是双11持续体验和探索美好生活的纪念日，更是全民“愿望11实现” 的一天。

同时，2019年在成功打造“浙江卫视年中音乐盛典”和“抖音美好奇妙夜2019浙江卫视秋季盛典”的基础上，浙江卫视中国蓝的电视“超级晚”版图迎来再一次的扩张“2019天猫双11狂欢夜”。

晚会定位

2019猫晚分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章，全球狂欢直播、用户和明星跨屏“双向互动”争大奖，参与游戏夺大奖、一元钱抢购超值商品，还有明星帮还花呗，以及应接不暇的清空购物车大奖，体验情感共鸣和消费愉悦的双重享受。

2019猫晚四个目标：节目更好看，财务更健康，IP更清晰，价值更多元。这不仅体现在通常意义上电商与内容的相互转化，更重要的是作为天猫双11的重要仪式，猫晚通过艺术形式捕捉放大用户情感，引起共鸣，成为全球化时代的新国民记忆。

晚会制作

2019猫晚由浙江卫视蒋敏昊及其团队负责策划制作，《梦想的声音》、浙江卫视跨年演唱会、各台品牌定制晚会，都出自此团队。

2019猫晚舞美设计依旧以猫头为设计蓝本，但打破既定框架，在猫头上拥有了新的创造理念。舞美主题是“人类命运共同体”，彰显出猫晚国际化的布局。选取“六边形舞台”设置，开创中国国内晚会舞台设计先河，并打造出47个六棱柱状的天猫盒子，这些移动舞台组合出多种形态，配合LED灯带来震撼的视效。同时，舍弃内场观众席，全部作为演区调度，在上百演员的人力驱动下可聚可散，有些用来承载图像、有些搭载升降技术，有些则通过VR实现高楼拔地起的景象，以组合舞台+矩阵队列的形式，配合LED灯呈现震撼视效。

2019猫晚由浙江广播电视集团电视制作中心技术团队提供完整的晚会直播技术服务。广电制作中心的三件“新型兵器”——UHD1超高清转播车、三维音频车、AUX1辅助车首次合体亮相。相较于往年，2019年增加了大量AR虚拟合成技术和Vizrt在线包装技术的运用，营造了一幕幕充满沉浸感与冲击力的画面。直播运用了一系列高精技术，这是首次使用4K高清转播车进行信号传输、首次使用杜比全景声转播的中国国内晚会，使观众从欣赏者转变为参与者，增强观众的代入感，达到为观众带来更加极致、精致的全环视觉体验。

晚会特色

2019猫晚相较于往年是海外播出平台最广的一届，同时有海外艺人参与的节目超过了四成，晚会版权输出到106个国家和地区，实现了除南极洲外的全覆盖。有超过200个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播，并打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，把互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。

2019猫晚首次增设公益环节，通过以郭采洁、郎朗、李荣浩、罗志祥、那英等为代表的明星艺人带头发声，为21个国家级贫困县的农副产品带货，搭建公益脱贫的新场景，利用网络媒体的互动性和视频媒体的展现力来推动公益传播。

创作团队

以上为部分创作人员名单，参考资料：

晚会列表

参演嘉宾

播出信息

播出平台

参考资料：

收视率

晚会评价

2019猫晚融合了移动舞台和人阵，47个天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象。从文化对撞到全球播出，猫晚既构建了各国文化交流的舞台，也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。（新华网评）

2019猫晚来自世界各地的86组明星，带来了一场国际水准的表演，4小时的极致狂欢和深度共情，再造双11零点前的“新国民记忆”。晚会充满新造型、新节目、新表达：易烊千玺《Fall》复古大框眼镜的雅痞造型引尖叫；腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员，编排得如百老汇歌舞般绚烂。（经济日报-中国经济网评）

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