2021年度品牌十大热词

《中国名牌》全媒体甄选评出的热词

《2021年度品牌十大热词》是由《中国名牌》全媒体甄选评出。

“十四五”规划

在涉及国家各项事业发展的“十四五”规划中，品牌的高质量发展是其重要组成部分，全文多处提及品牌发展目标规划。“十四五”规划中还提到要推动中国产品、服务、技术、品牌、标准走出去。品牌已成为国家名片，打造更多享誉世界的中国制造品牌，是我国制造业向全球产业链、价值链中高端攀升，实现高质量发展的必由之路。相信，随着“十四五”规划的深入实施和指导，品牌建设必将迎来新的增长极。

乡村振兴

2021年,中国在实现整体脱贫后，进入全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的关键时期。2021年2月25日，中国首设国家乡村振兴局，代表乡村振兴的历史新起点。我国第一部直接以“乡村振兴”命名的法律《乡村振兴促进法》于2021年6月1日正式施行，从此,我国促进乡村振兴有法可依。

乡村振兴是“三农”工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手，乡村振兴的总号角已经吹响。

专精特新

2021年1月23日，财政部、工业和信息化部联合印发《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》，启动中央财政支持“专精特新”中小企业高质量发展政策。

“专精特新”是指具备专业化、精细化、特色化、新颖化优势的中小企业。

我国“专精特新”企业超过4万家，其中“小巨人”企业达4762家，平均拥有50项以上专利，超六成集中在工业基础领域，超七成深耕细分行业10年以上。“专精特新”企业将为推动经济高质量发展注入源源动力。

双碳

2020年9月22日，国家主席习近平在第七十五届联合国大会上宣布，中国力争 2030 年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取 2060年前实现碳中和。

“双碳”战略倡导绿色、环保、低碳的生活方式。加快降低碳排放步伐，有利于引导绿色技术创新，提高产业和经济的全球竞争力。我国持续推进产业结构和能源结构调整，大力发展可再生能源，在沙漠、戈壁、荒漠地区加快规划建设大型风电光伏基地项目，努力兼顾经济发展和绿色转型同步进行。

反垄断

中国经济经过数十年持续发展，已经积聚起巨大的资本能量。反垄断是为了防止资本无序扩张，是通过引导和规范，让资本服务于经济社会发展大局，在促进科技进步、繁荣市场经济、便利人民生活、参与国际竞争中发挥积极作用。应该看到，通过反垄断领域的严格执法、完善规则，部分领域社会反映强烈的垄断和竞争失序行为得到纠正，防止资本无序扩张初见成效，也受到民众和业界的广泛认可。

双减

2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。“双减”政策的初衷是让教育回归本质，将重心转移到发掘并培养孩子的兴趣，并不是一刀切禁止校外培训。

随着“双减”政策的落地，教培行业迎来巨变。各教培机构纷纷入局素质教育和职业教育赛道，除了市场体量足够大之外，机构要比拼的还是内容研发能力以及品牌塑造能力。

新国潮

新国潮是将传统文化和现代审美结合起来的一种消费潮流，其产品满足了新生代的需求，更传达了新生代的价值观。

中国人均GDP已突破1万美元，新国潮消费时代来临。2021年，国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。

随着优质国货的崛起，“新国潮”经济消费开始蓬勃发展，老字号和新品牌都将经历内部锻造。一批坚持产品品质和文化内涵有影响力的品牌，将成为这个时代文化自信的标签。

元宇宙

现实世界里，元宇宙将是一个巨大的公共网络空间，将增强现实和虚拟现实结合在一起，使化身能够从一个活动无缝跳到另一个活动。

2021年被称为元宇宙元年，虽然目前还未有比较成型的元宇宙产品问世，但是资本“扫货”元宇宙相关概念公司的频率明显增加，掀起了一阵热潮，国内外各领域知名企业也均布局了元宇宙。

然而，目前的一些商业形态或许只是元宇宙的一些片段，而非本身，元宇宙最终将以何种形态改变社会，仍需时间来揭晓。

野性消费

2021年7月21日，随着河南灾情引起全社会广泛关注，企业和明星捐款的消息陆续登上热搜。当日17时45分，鸿星尔克在营收28.43亿元，净润负 2.2亿元的情况下发布为河南捐赠5000万元的公告。当天，鸿星尔克淘宝直播间观看人次突破 200万，比平时直接翻了200多倍7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在直播间里劝大家理性消费，网友不但没有听进去，还高喊要“野性消费”，甚至要买空鸿星尔克，让他们“缝纫机冒烟”。当天，鸿星尔克野性消费直播间观看人数接近 900万。

造车

2021年我国新能源智能汽车市场在延续热度的同时走上跨界、转型之路。

小米、恒大、宝能等造车新手公司跨界进入市场；小鹏汽车、蔚来汽车等造车新势力在产品、技术、品牌、资本、国际化等方面动作频频；传统车企一汽、北汽、江淮等则围绕智能化、电动化、网联化进行转型升级，在整车制造、电池乃至软件研发等方面发力。

虽然2021年电动汽车市场风波不断，但目前各方仍因其顺应政策和趋势、满足大众科技想象而看好新能源智能汽车。

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