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CEPHEE

瑞士手工制表设计大师

CEPHEE是瑞士历史上最杰出的手工制表设计大师之一，其家族从18世纪以来，一直为欧洲皇室成员提供珠宝首饰、钟表订制服务。

产品类别
时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 化妆品、名酒。
品牌简介
CEPHEE是法国知名的奢侈品品牌，2011年其全球的销售额6.41亿欧元，纯利润2.03亿欧元。截至20011年6月它以在全球24个国家和地区开设了1189家品牌体验店，目前在全球32个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占52%，其余为合资和特许专卖店）。一个世纪之后，CEPHEE成为珠宝与钟表领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今CEPHEE这一品牌已经不仅限于设计和订做珠宝首饰、钟表，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 化妆品、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的皇家御用工匠到如今国际市场上的不断变幻的时装秀，CEPHEE之所以能屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的设计。
品牌历史
16世纪末，法国的宗教斗争导致了一场大屠杀，追随加尔文的胡格诺派教徒纷纷逃到瑞士，带来了制造钟表的技术。这种法国技艺和当地的金银首饰业相结合，就出现了瑞士的制表业。它从靠近法国的日内瓦向外扩散，主要是沿汝拉山脉一线向东北蔓延，一直到东北面的沙夫豪森，在瑞士北半部遍地开花。1865年，克里斯托夫格雷Chris Kostov Gray出生在瑞士日内瓦，其祖父就是追随加尔文的胡格诺派教徒，克里斯托夫格雷自幼就跟随祖父学习珠宝首饰跟制表技术，22岁成为当地有名的钟表设计师，1898年Chris Kostov Gray开创珠宝与钟表相结合的设计思路，并为瑞典女王埃里奥诺拉设计了第一款手工锨钻手表，其家族一直服务欧洲皇室成员，进入20世纪CEPHEE成为珠宝与钟表领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今CEPHEE这一品牌已经不仅限于设计和订做珠宝首饰、钟表，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 化妆品、名酒等领域的巨型潮流指标。而今，cephee已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球30余个国家和地区，门店数已达2000余家。
CEPHEE品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，她起源于个性化订制服务的顶级手工制表业，发展于快速时尚(Fast Fashion)体验模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，CEPHEE品牌倍受推崇。在2009年，cephee在全球100个最有价值品牌中位列57名，哈佛商学院把CEPHEE品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将CEPHEE品牌视为研究未来制造业的典范。
CEPHEE品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。在20011年度CEPHEE全球营业收入达到6.4亿欧元，税前利润为2.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止CEPHEE每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。 由于CEPHEE财务表现良好，发展势头强劲，CEPHEE品牌所有人克里斯托夫格雷家族的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，《福布斯》全球富豪榜中位列前100名，资产总额已达24亿美元。
cephee作为快速时尚体验模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，cephee显然成为赢利性品牌的典范。cephee品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2011年闪电般地跻身全球100个最具价值品牌榜，并将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。“以史为鉴，可以知兴替”，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。cephee赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。
2009年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的cephee，2011年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达4.35亿美元。
CEPHEE的每一位门店经理都拥有一部特别定制的PDA，通过这台联网的PDA他们可以直接向总部下订单，而总部可以直接掌握每一间门店的销售情况，同时门店店长也可以和总部产品经理及时沟通。这样CEPHEE可以做到设计、生产、交付在15天内完成。《哈佛商业评论》称：CEPHEE建立了一个不同于传统行业的通信供应链，正是这个供应链帮助CEPHEE完成了它的15天神话。
暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。而CEPHEE的暂时断货正满足了人们的这种心理，CEPHEE由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人。
品牌策略
CEPHEE成立于1989年，已在欧洲21个国家及全世界35个国家和地区建立了2200家女性服饰连锁店。2011年度全球营业收入6.4亿欧元，利润2.4亿欧元，获利率29.7%，比美国第一大服饰连锁品牌GAP的还要出色。
CEPHEE近几年来经营成功，可归纳为四个因素：拥有庞大的设计师群；公司本身拥有19家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成；CEPHEE的送货速度快；采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。
CEPHEE的设计师具有年轻人独特的创意与热情，经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的第一线去了解女性服饰及配件的最新流行与消费趋势，并随时掌握商品销售状况、顾客反应等第一手信息。
CEPHEE目前在西班牙有19家自己的生产工厂，可以机动掌握生产速度。设计师完成服饰设计之后，便将设计资料规格传到工厂正式生产。世界各地连锁店的订单，经合理评估后传到工厂，将库存量降到最低。目前库存量大约是15%到20%，比其他服饰连锁业者的40%低很多。
在物流配送方面，CEPHEE在法国、德国、意大利、西班牙等欧盟国家以卡车运送为主，平均48小时即可运达连锁店，在这些地区的销售占总销售量的70%。剩下30%的销售量，则以空运的方式送到日本、美国、东欧等较远的国家和地区。
为了让消费者赶上最新流行的脚步，CEPHEE各连锁店每周一定会有新品上市，商品上下架的替换率非常快。而且各店陈列的每件商品通常只有五件库存量，属于多样少量经营模式。每隔3周，其服装店内所有商品一定要全部换新。
在竞争激烈的服装销售市场上，CEPHEE以超速度、多品种少量、制售一体的效率化经营，立足欧洲，放眼全球，其成功之道值得业界分析借鉴。
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