中国制造

中国政府2009年在全球推出的系列广告

中国制造，是中国政府2009年在全球推出形象提升的系列广告，以展现中国制造的软实力。中国成为世界工厂，在很多国家的市场上，能看见各种商品，打着made in China的标签。

简介

2009年11月30日，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。

据报道，美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

广告主题

片长30秒“世界合作”是主题

通过观看视频，可以发现这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。

广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。

一日之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。

一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。

就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。

投放对象

投放对象国际主流媒体是重点

该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。

据美国一家专门跟踪传媒与广告市场动态的网站披露，该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

而四大产业集团包括：中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会。

这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。

国家战略展现我国“软实力”

对于商务部启动“中国制造”海外宣传一事，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为是好事。石耀东说：“商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。”

知名品牌专家曾朝晖认为，在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。当然，这还需要很好的创意，商务部如果能面向全球公开征集广告方案，效果肯定会更好。

广告的意义

这则广告背后所体现的，也是中国政府管理者对于国家品牌塑造战略的理念和实践。实际上，国家品牌的概念早已被美日和欧洲发达国家广泛使用，日本的精益求精、美国的崇尚创新、法国的追求时尚等等，这些国家对自己的国家品牌形象有着准确的定位，并且通过大众传媒和现代营销手段不断强化国际消费者对这种定位的认知，从而把这种认知延伸到其制造的产品中去，扩展品牌的巨大价值。

从这个意义上说，对“中国制造”进行全面的营销策划，制定长远的国家品牌战略，体现合作共赢，对于“中国制造”乃至中国企业的国际竞争具有重要的战略意义，而在美国有线电视新闻网播出的广告可以说在这方面迈出了重要的一步

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