中国自主品牌发展工程由一带一路（中国）品牌战略发展工程联合西安、泉州、中山、银川、贵阳、海口、青岛、义乌、晋江等地方政府主管机构及中国创意研究院、《聚焦品牌》栏目发起。旨在调动协调各方力量，加大中国自主品牌的帮扶强度、加大中国自主品牌的宣传力度、加大中国自主品牌的发展高度、加大中国自主品牌的创新深度。讲好中国品牌故事、传好中国品牌声音、树好中国品牌形象。重点实施中国自主品牌宣传工程，整合电视、广播、网络、报刊、杂志和社交等媒体，持续集中地宣传中国自主品牌。充分调动广大企业创建中国自主品牌，调动广大民众深入了解中国自主品牌、认同中国自主品牌、消费中国自主品牌。
历史背景
习总书记在2014年提出了关于品牌的“三个转变”指示精神，2016年3月5日李总理在政府工作报告中指出“提品质、增品种、创品牌”的指示。2016年6月10日国务院办公厅向各省、自治区、直辖市和国务院各部委下发了《
国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，以下全文简称意见。
《意见》明确指出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。集中宣传展示自主品牌，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主
品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。
主要任务
发挥好政府、企业、社会作用，立足当前，着眼长远，持之以恒，攻坚克难，着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题。
（一）进一步优化政策法规环境。加快政府职能转变，创新管理和服务方式，为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航。完善标准体系，提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力，不断夯实质量技术基础。增强科技创新支撑，为品牌发展提供持续动力。健全品牌发展法律法规，完善扶持政策，净化市场环境。加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费。
（二）切实提高企业综合竞争力。发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，苦练内功，改善供给，适应需求，做大做强品牌。支持企业加大品牌建设投入，增强自主创新能力，追求卓越质量，不断丰富产品品种，提升产品品质，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力。引导企业诚实经营，信守承诺，积极履行社会责任，不断提升品牌形象。加强人才队伍建设，发挥企业家领军作用，培养引进
品牌管理专业人才，造就一大批技艺精湛、技术高超的技能人才。
（三）大力营造良好社会氛围。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
新闻发布会
中国自主品牌发展工程启动仪式暨中国品牌日设立日期网络预选启动仪式、中国自主民族品牌论坛启动仪式、中国节庆旅游品牌峰会启动仪式新闻发布会，于2016年7月10日在北京国家会议中心隆重举行。该新闻发布会由一带一路（中国）品牌战略发展工程、
中国创意研究院、《聚焦品牌》栏目主办。
十届全国政协常委、国务院参事任玉岭，国家发改委宏观研究院副院长马晓河，中国创意研究院院长陈放，一带一路（中国）品牌战略发展工程秘书长刘松京，《聚焦品牌》栏目制片人陈贤江，中国阿拉伯国家贸易促进会联络部部长王力功，《聚焦品牌》栏目主编徐泽宝、中国节庆旅游品牌峰会组委会主任陆锦龙等领导出席新闻发布会，并依次发表了重要讲话。
十届全国政协常委、国务院参事、著名经济学家任玉岭讲话时指出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。按照党中央、国务院关于推进
供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。
国家发改委宏观经济研究院副院长马晓河发言时指出：从供给看，中国的供给也出现了问题，供给结构上传统增长动力在衰退，新兴增长动力还在孕育，新旧动力不接续。为什么？在模仿式创新和高储蓄的条件下我们从上到下的体制有利于我们把资本高度进入到中低端产业，造成中低端产业产能过剩。所以要发挥品牌的引领作用，一是促进供给侧的改革，二是要适应品牌消费的新需求。
设立日期网络预选
中国品牌日设立日期网络预选活动和中国自主民族品牌论坛，也在发布会现场同步启动。中国品牌日的设立，说明中国自主品牌的建设提到了前所未有的高度。通过中国品牌日设立日期的网络预选活动，积极宣传党中央、国务院关于创建中国自主品牌的若干指示精神，调动广大企业创建自主品牌的积极性，掀起全社会关注中国自主品牌和消费中国自主品牌的热潮，为国家设立“中国品牌日”提供更多、更优秀的日期选择方案。工程管委会组织众多专家学者、企业家代表、各个年龄层次的消费者代表举行提案研讨会，分别从影响中国经济发展和品牌发展的重大历史事件，代表中国自主品牌的企业和产品诞生日等方面，组织提案。
工程会议
深化推进中国自主品牌发展工程暨
中央电视台老故事频道《聚焦品牌》栏目战略合作单位签约仪式、中国自主品牌故事专题展播启动仪式、大型旅游互动专题节目《走遍河山》开机仪式新闻发布会，于2016年8月22日在北京梅地亚中心隆重举行。
十届全国政协常委、国务院参事任玉岭，全国工商联副主席孙晓华，中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋，新华社内参原总编辑杨兆波，人民日报社海外版原主编张春生，中国创意研究院院长陈放，中国邮政集团公司邮政业务局副总经理李陕川，中国自主品牌发展工程管委会秘书长刘松京，CCTV老故事频道《聚焦品牌》栏目总出品人阳华，中国-阿拉伯国家贸易促进会联络部部长王力功，CCTV老故事频道《聚焦品牌》栏目主编徐泽宝、制片人陈贤江、监制彭毅等领导同志出席新闻发布会，并依次作了重要讲话。
中国自主品牌故事专题展播在本次发布会上正式启动。任玉岭、林嘉騋、杨兆波、李陕川、阳华、刘松京、崔泽合、杜千里等与会领导共同推启启动杆。据悉，中国优秀自主品牌形象展播由180秒的企业故事专题片和优秀企业广告联播两个部分组成。对拥有自主知识产权、自主品牌、在行业具有代表性、符合国家产业发展规定的内资企业开放，旨在调动广大企业创建自主品牌的积极性，掀起全社会关注中国自主品牌和消费中国自主品牌的热潮。
扶持计划
中国自主品牌扶持计划，于2017年1月16日在北京国家会议中心盛大启动。全国工商联副主席孙晓华、中国创意研究院院长陈放等领导同志出席了启动仪式，并发表了重要讲话。孙晓华、陈放、刘松京、王力功、关其焕、徐泽宝等与会领导共同触动该计划启动球。
中国自主品牌扶持计划将整合各种渠道力量打造与中国自主品牌地位和独特气质相匹配的强有力传播平台。该计划将为入选企业定制“行业领军企业专题故事片”，在央视军事农业频道高频次播出；定制“行业领军人物高端访谈节目”，在央视老故事频道及网络新媒体高频次播出；定制“中国自主品牌形象广告”，在央视各个频道高频次播出。同时，组织行业智库、专家为入选企业提供品牌的咨询和策划服务。
发展峰会
2017年9月21日14点30分，由
中国民族品牌战略发展协会、中国自主品牌发展工程、一带一路(中国)
品牌工程和CCTV《聚焦品牌》栏目联合举办的“一带一路中国品牌国际发展峰会”在北京中央电视台梅地亚中心顺利召开。本次峰会以“新丝路、新机遇、新发展”为主题，旨在讲好中国品牌故事、传好中国品牌声音。
全国工商联原副主席孙晓华;
国务院发展研究中心原副主任侯云春;
中国质量管理协会副会长解艾兰;
中国宏观经济研究院原副院长马晓河;
中国创意研究院副院长邱谋诺;CCTV《聚焦品牌》栏目总出品人阳华;中国自主品牌发展工程秘书长刘松京;CCTV《聚焦品牌》栏目总顾问段林章;中国自主品牌发展工程品牌传播委员会主任张平;CCTV《聚焦品牌》栏目主编徐泽宝;一带一路(中国)品牌工程执行秘书长彭毅;中国-阿拉伯国家贸易促进会联络部部长王立功;一带一路(中国)品牌工程区域品牌研究委员会主任张平安;国际品牌标准工程组织韩国秘书处秘书长权东日等领导出席了本次峰会，并依次作了重要讲话。
本次峰会同步进行了央视《中国匠心》栏目的开播仪式。孙晓华、侯云春、解艾兰、马晓河、阳华等领导共同参与了该仪式。据悉，该栏目是在“发挥品牌引领作用，促进供需结构转型升级”的主旋律下，为重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁。由中国自主品牌发展工程联合中国自主品牌扶持计划及央视推出的大型电影级叙事专题节目。旨在寻找、培育、塑造、扶持一批能够在未来代表行业标准和国家形象参与全球市场竞争的中国自主品牌，实现“中国造”的伟大复兴。
电视盛典
由中国自主品牌发展工程管委会、
中国旅游品牌发展促进会、
一带一路旅游先通先锋工程联合CCTV《聚焦品牌》栏目发起举办的“2018中国自主品牌新春贺岁电视盛典”暨 “首届中国旅游产业扶贫论坛”于本月28日在北京国家会议中心盛大开幕。本次活动以“精准扶贫·决胜小康·企业责任”为主题，旨在分享企业在精准扶贫方面、品牌建设方面所取得的成绩，总结成功经验，推进中国自主品牌建设和精准扶贫的伟大事业。
中国扶贫开发协会副会长林嘉騋；
国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇；中国创意研究院院长陈放；国家统计局城市司城市资料处处长陈小龙；中国质量管理协会副会长解艾兰；中国自主品牌发展工程品牌传播专委会主任、清华大学继续教育学院卓尔管理咨询中心高级专家张平；CCTV《聚焦品牌》栏目出品人阳华；中国自主品牌发展工程管委会秘书长刘松京；CCTV《聚焦品牌》栏目主编徐泽宝；中国旅游品牌战略发展促进会秘书长陆锦龙；一带一路中国品牌工程管委会秘书长彭毅等领导出席了本次活动。
本次活动同步进行了“美丽中国·中国旅游跨界融合峰会”启动仪式。林嘉騋、杨宜勇、陈放、陈小龙、徐泽宝、陆锦龙、彭毅等领导共同参与了该仪式。据悉，该峰会是在“发挥品牌引领作用，推动旅游与多产业融合”的主旋律下，为提升“旅游+”的引导能力和供给水平所举办的大型旅游专题峰会。旨在以企业为主体、以产品和服务为基础，以品牌为引领，实施优质旅游品牌计划。