为中国制造

术语

在西方，炫耀性消费已经不再流行。但是奢侈品行业正在中国急速发展，中国富人变得比以往更挑剔，他们不再满足于前往纽约或巴黎抢购路易斯-威登的手提包，而是希望有更多适合中国品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄准中国市场，变“中国制造”为“为中国制造”。

现象

全球还在消费“Made InChina”（“中国制造”），不过当下，人们已在谈论“Made ForChina”（“为中国制造”）了。美国《新闻周刊》本月的一期杂志，封面文章就是“Made ForChina”——不过西方公司为中国倾力打造的，是奢侈品。据报道，法国奢侈品巨头“爱马仕”刚刚在上海开设了专卖店，专为中国市场推出了新品牌“上下”；宝马汽车公司为中国市场定制的限量版M3，则为迎合中国虎年被命名为“虎”；知名牛仔裤品牌Levi’s ，新近打造了一个更适合中国人身材的新品牌Denizen；就连有“数码中的劳斯莱斯”之称的苹果，也低下了高昂的头，在内地市场打出 “加州设计，为中国制造”的亲和口号……

背后

曾经高高在上的外国“大牌”，为何蜂拥而来“为中国制造”？虽然挥霍性消费在西方已经过时，金融危机的爆发更让奢侈品零售商们经历了“灾难年”，不过“西边不亮东边亮”，新近富裕起来的中国消费者的“名牌”欲，正在推动全球奢侈品市场。中国社会科学院年初的一份报告显示，国人消费奢侈品达94亿美元，占据全球市场的27.5%，仅次于日本，首次超越美国成了世界第二大奢侈品消费国，到2015年，我们很可能超越日本成为奢侈品市场的老大。美国贝恩公司也预测，中国仍将是全球增长最快的奢侈品市场，销售预计将增长30%。数据已经足够令人兴奋，鉴于中国市场的巨大增长前景，也难怪外国“大牌”要趋之若鹜“Made ForChina”了。

原因

国内

那么国人为何喜欢追“大牌”？随着财富增长，购买力增强，部分人有能力超越必需性消费，追求更高层次的需要了，不过，这其中也不乏炫耀性消费和虚荣心理作祟。在这场盛宴中，很多时候，奢侈品是被作为一个显摆的符号和标识，并不代表品位。富豪们，以及“富二代”、“富三代”常常为“炫富”一掷千金，“不求最好，但求最贵”；更值得注意的是，在西方成熟市场，奢侈品消费的主力一般是40—70岁真正具有购买力的中老年人，而在国内，热衷于此的很多却是20—40岁的年轻消费群体,为追求奢侈品牌的光环，不少人盲目超前消费，不惜走上“月光”、“负翁”之路……

国外

自经济危机爆发以来，西方奢侈品市场一落千丈，零售业多集中于中国，中国已经成为世界第三大消费市场，到2025年市场价值高达2.3万亿美元(15万亿美元)。中国人比其国家居民购买更多汽车和电视，中国已经成为世界上第二大电脑消费国。其他领域也增长迅速，包括珠宝、化妆品以及豪华汽车等。麦肯锡驻上海的安宏宇说：“紧随经济危机之后的全球经济增长再分配，比此前预测的变化更大。现在许多外国公司感觉，他们需要像对待国内市场那样重视中国。”

近来，一些外国公司发布了许多为中国人量身订做的产品，比如宝马公司引入仅限在中国销售的M3“老虎”轿车，因为2010年是中国虎年；法国品牌克洛伊不久将发行中国版红色Marcie手提包，红色在中国代表幸运；全球牛仔裤生产商李维斯公司也面向亚洲中产阶级推出新产品。

这些公司尽最大努力，让中国消费者直到它们的产品多么有价值。比如苹果在上海的连锁店，显眼处挂着汉语书写的“中国消费者总是对的”、“加州设计、为中国制造”的条幅，工作人员都穿着有中国特色的红色衬衫。

当然，并非每个外国公司“为中国制造”的产品都获得成功。一些外国公司忽略了中国当地市场的关键差异，比如沃尔玛“人人低价”的口号即以失败告终。尽管挑战依然存在，但中国消费者在过去2年间的消费增长了15%，大多数分析家认为，这种增长趋势还将继续持续。

启示

如此观之，从 “Made In China”到 “Made ForChina”，折射的就不仅是中国经济的发展和国民生活水平的提升，恐怕也有伴随着近年来财富迅速积累而出现的问题，比如不太成熟的财富观和消费观，甚至是社会的道德风气和价值取向。事实上，虽然经过30多年的快速发展，我国经济总量明显增加，综合国力大幅提升，一部分人先富了起来，但总体而言，中国还是一个发展中国家。如从人均收入看，我们的世界排名仍处于百位之后，与一些发达国家更是相差近10倍。与此同时，我们还面临不少挑战，比如总体消费力不足、贫富差距、发展方式有待转型等等。在这样的大背景下，中国成了全球奢侈品消费的大国，成了各大奢侈品牌争相逐鹿的大市场，就很难说是什么面上有光的事情，而奢侈性消费、超前消费的“疯长”，倒可能成为社会和谐、可持续发展的负面因素。从这个角度看，“Made ForChina”，无意之中倒为我们敲响了一记“未富先奢”的警钟，值得我们深长思之。

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