五五开黑节

《王者荣耀》为玩家发起的游戏社交节日

五五开黑节，源于《王者荣耀》游戏的“5V5”玩法，是指每年5月5日，由腾讯游戏发行的手游《王者荣耀》为玩家发起的游戏社交节日。

节日起源

五五开黑节源于《王者荣耀》的“5V5”游戏玩法。《王者荣耀》游戏选择了5月5日作为代表“5V5”开黑玩法的特殊日期，在这一天为游戏玩家举办专属的游戏社交节日。

第一届五五开黑节于2017年5月5日举办，对玩家而言，过五五开黑节不仅能收获专属的游戏福利，还可以线上、线下邀请朋友一起相聚、五黑组队，体验团队开黑的快乐。五五开黑节逐步成为业界备受瞩目的游戏玩家年度节日。

节日理念

每周根据主题的不同，都会有一连串的活跃活动连番登场，游戏福利免费送，只要玩家参与进来《王者荣耀》游戏。

《王者荣耀》让游戏社交跨域了人与人之间的身份、年龄、性别的隔阂，并且通过游戏特色的“5V5”玩法，让玩家感受到团队的力量。

每一次开黑都是新朋友相见、老朋友互动的过程，同时也是十个人实时对战的过程。

第二届

第二届五五开黑节价值理念

第二届《王者荣耀》五五开黑节，以“GIVE ME FIVE”作为节日主题，将因玩法而生的“团队精神”核心价值观，提炼出 “TEAM”（Together Everyone Achieves More——团队成就更多）的品牌主张。

《王者荣耀》用造节这一方式彰显出游戏衍生出的玩家文化，满足玩家对“开黑“相聚、团队作战的诉求，不仅如此，其品牌精神宣传片着力传递团队小伙伴之间的谦让、鼓舞、支援、协作等玩家团队意识，并携手团队精神大使——五月天打造全新主打歌《I Will Carry You》诠释《王者荣耀》里的团队精神。

产品运营方面，以“开黑”福利为利益点精心设置多种福利活动，《王者荣耀》以品牌为基础，为2018年五五开黑节赋予了新的内涵。

大事记

2018年4月18日至2018年5月18日，《王者荣耀》联合麦当劳打造线下“开黑圣地”。《王者荣耀》推出新一期《王者历史课：团队篇》。传达《王者荣耀》“团队精神”核心价值观的品牌宣传片正式上线，片子通过多个生活场景表达“不管在游戏还是在生活中，团队成就更多”的理念。2018年4月29日，五月天公布为《王者荣耀》创作的团队主打歌：《I Will Carry You》。明星抱团邀请玩家一起组队开黑过五五开黑节。2018年5月5日，五五开黑节明星之夜庆典活动，KPL东西部明星赛事打响。《王者荣耀》与摩拜单车等多家品牌合作，涉及出行、旅游、社交、工具、日化、手机等数个行业。

福利活动

2亿全新皮肤免费送，老夫子-功夫老勺免费得。2018年5月5日三重排位福利助你上分，五排不掉星，更有勇者积分、亲密度限时翻倍。对战掉宝箱，开钻石、亲密玫瑰好礼。对战经验限时翻倍。体验卡兑换商店限时开启。登录收集五五召集令即可兑换五月天开黑特效头像框。2018年5月5日~5月7日，英雄全限免。

社会评价

“开黑文化”就是通过游戏开黑的形式，提倡玩家在现实生活中积极社交。《王者荣耀》开黑文化的主题是亲密社交。通过对游戏内容的设计和打造，《王者荣耀》能够将这种社交思维潜移默化地施加给玩家，将“开黑文化”与“年轻人社交”之间画上等号，形成一种玩家思维中的文化符号，并最终融入到大众文化之中。

第一届

首届五五开黑节于2017年5月5日举办，对玩家而言，过五五开黑节不仅能收获丰厚的专属游戏福利，还可以线上、线下邀请朋友一起相聚、五黑组队，体验团队开黑的快乐。

大事记

2017年5月第一周，鹿晗担任《王者荣耀》“王者大使”与游戏玩家一起组队开黑；第二周，马东担任“王者历史老师”推出第一堂《王者历史课》；第三周，iPhone官方授权定制机发布，限量皮肤纯白花嫁&真爱至上返场；第四周，王者荣耀团战之夜：“体育王者队”VS“暴走家族队”。

福利活动

2017年4月28日-2017年5月4日，分享花木兰皮肤-水晶猎龙者，得钻石+铭文；

2017年4月29日-2017年5月8日，与好友参与匹配或排位，开黑达到5人次及55人次都有不同等级奖励；

2017年4月29日-2017年5月1日，登录游戏有机会抽出永久皮肤，对战得宝箱有机会开出5级铭文，收集勋章有机会兑换12款永久英雄或皮肤，李白、花木兰、关羽、黄总、诸葛亮特殊限免；

2017年4月29日-2017年5月30日，累计登录送荣耀之光+555铭文碎片；

2017年5月5日19:00-22:00，游戏经验翻倍；

2017年5月5日-8日，直售英雄全限免；

2017年5月5日，分享开黑节H5或者登录游戏，每天均有惊喜；

2017年5月5日-7日，开启狂欢宝藏，分享游戏对局，参与兑换宝箱；

2017年5月5日-7日，与游戏好友开黑，胜利后有机率获得“五五开黑节狂欢宝藏”。

社会影响及评价

《王者荣耀》所到之处，“开黑吗”已经变成如同“吃了吗”一样的闲侃。这款国民级游戏，早已从“游戏”的单一身份突围，成为隶属于大众的文化符号。“五·五开黑节”的浓缩式表达，更传播出了各个圈层交融与碰撞的渴盼与意愿。从鹿晗到“团战之夜”，“打成一片”的，从来都不仅仅是游戏开黑，而是突破偏见与隔阂，积极参与整合融汇，并日益爆发出勃勃生机的新生代文化的价值观。

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