京郊游

北京地区专有名词

京郊游：北京地区专有名词，特指以北京市所辖郊区各区县风景、名胜、景点、景区及各种人文建设的游览、观光、消费为目的的旅游活动。

适用范围

京郊游的适用范围顾名思义特指北京郊区各区县，具体包括范围如下：

1、昌平区

2、顺义区

3、怀柔区

4、平谷区

5、密云县

6、延庆县

7、门头沟区

8、房山区

9、大兴区

10、通州区

目的地分类

京郊游目的地可以按其性质做以下几种分类：

1、景点景区（包括供参观游览的各种场馆）；

2、度假村；

3、农家乐；

4、采摘园；

5、餐饮美食；

6、运动休闲（滑雪场/高尔夫/拓展/体验基地/CS等）；

7、温泉/戏水；

8、特产专卖店。

三种京郊游方式

三种方式介绍

● “跟团”游：也就是通过旅行社组团，统一按照选择好的线路和行程游览；此种方式是外地游客来京游采取的主要方式；

● 自驾游：即以个人、家庭或少数人团体为单位，以自驾车的方式进行游览；此种方式是被越来越多的北京市民所喜爱和采用的京郊游主要方式；

● 闲散游：即以个人或少数人团体为单位，以任意交通方式，以追求游览过程为目的，全程自主安排的游览方式；此类方式典型的例子就是“驴友”；

三种方式PK

● 适用人群PK：

·“跟团”游：主要适用于外地来京游客，在北京居住生活的人群极少会选择；

· 自驾游：适用于代步工具的北京及周边省市人群；

· 闲散游：仅适用于少数热爱旅游，有充裕时间的人群；

● 灵活度PK：

·“跟团”游：报团时已定义好行程安排，并且受交通工具和地理环境熟悉程度限制，灵活度极低；

· 自驾游：灵活度高，有车有路，自主选择；

· 闲散游：灵活度极高，全程自主选择，想往哪走就往哪走；

● 游览质量PK：

·“跟团”游：游览质量受不同旅行社和所选行程目的地的服务质量限制，通常情况下游览质量适中；

· 自驾游：游览质量较高，尤其是出行前做好充足准备，如果还有类似爱农卡手册的参考资料，会大幅提升自驾游的游览质量；

· 闲散游：因全程自主选择的因素，起游览质量无法确定，一定程度上要看运气；

● 游览花费PK：

·“跟团”游：如果不考虑“购物”成本，因报团时以明确花费，故游览花费适中；

· 自驾游：油费、过路费等必要费用，加上餐饮、住宿等因全自主选择，所以游览花费比较高，但可以通过借助类似携程、易龙、爱农卡、京郊度假卡等渠道节省下很多开支；

· 闲散游：只要游览过程中不出什么意外，花费极低；

● 安全系数PK：

·“跟团”游：旅行社报团都有保险，并且专车专人跟随，安全系数相对比较高；

· 自驾游：考虑到自驾车因素，只要各位游客不酒后驾车，安全系数适中；

· 闲散游：安全系数比较低，与旅游质量PK一样，一定程度上要看运气；

主要趋势

最为传统普遍的观光型旅游，由于观光型旅游存在交通及时间的限制，导致很大部分需求客群被选择放弃，而去选择“短平快”的休闲度假型。

另外，受国家政策对于高消费限制影响，高端休闲项目(休闲度假型)开始向大众消费倾斜，例如高尔夫、SPA等，而这一市场的热度也在持续升温。笔者分析，原因有三：其一，地理位置近，服务质量高、消费拉低等基础条件优势;其二，这些休闲项目满足了人们对于休闲度假的需求，缓解压力，提升生活质量;最后，这些项目能够拓展城市居民的交际圈，增进人际关系。综上，休闲度假“轻”旅游模式逐渐成为城市居民的生活休闲主导，其市场发展前景更是可观。

产品出世

据不完全统计，2013年全国旅游直接投资达5144亿元，同比增长26.6%。休闲度假类景区成为旅游投资的重点，约占61%。休闲度假“轻”旅游模式正在主导旅游市场，发展前景可观。作为休先度假“轻”旅游模式的行业产物，七星京郊度假卡顺势而生。

旅游市场的细分，导致旅游格局发生变化。2014是酒店业洗牌年，对于旅游行业供应商来说，开发优质产品，提升旅游服务才是增加收益的根本。以旅游行业的酒店市场为例，从之前的卖客房、餐饮转变为体验式营销，个性化、人性化的服务成为主流;以提供垂直人群的特定休闲项目，优质服务来满足休闲度假型客户的需求。

据悉，高端酒店行业综合服务平台七星酒店网联合北京周边20家特色度假酒店推出全新旅游度假产品——京郊度假卡。北京瑞麟湾温泉度假酒店特色项目温泉、北京石油阳光会议中心特色项目沙疗以及北京一渡温泉会议中心的高尔夫……都将成为七星酒店网京郊度假卡会员可享受的特色服务。七星京郊度假卡主要为中、高端人群量身定制质的休闲服务。

据七星酒店网方面消息，七星京郊度假卡为休闲度假人群提供多种方便的优质服务。

贴身导游体验式服务。七星京郊度假卡为休闲度假人群提供一系列完善的旅游攻略。根据出行人群的旅游爱好，休闲时间的景色美感，以及度假类型目的给客户完善的旅游指南和不同的体验式服务。如闺蜜游，十月赏红叶，有氧养生……

圈层社交性生活服务。七星京郊度假卡主要以中、高端消费人群为目标客户，建立各层级圈子，成立专属会员俱乐部，定期组织活动。实现圈层的社交、商务、休闲度假等生活服务。

方便通用的便捷性服务。七星京郊度假卡联盟的20家特色酒店位于京郊的不同区域，客户可根据自己的出行计划随意选择入住任一区域的酒店，享受优质的服务。七星酒店网CEO縢希彬先生表示，七星京郊度假卡为满足消费者的需求，使用条件目前在市场上最“宽容”的。七星京郊度假卡是一款计次消费产品，对于使用酒店及单次使用数量无限制。客人可根据出行人数及需求，在同一酒店同一时间段消费完七星京郊度假卡内所有余额。

当今，休闲度假的“轻”旅游模式逐渐占领市场主导地位，酒店观念从卖产品上升至卖休闲度假服务。七星酒店网京郊度假卡在此大环境下顺势而为，丰富了旅游营销品类，也促进了旅游市场的繁荣与发展。

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