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借势

2022年北京联合出版公司出版的图书

《借势》是2022年北京联合出版公司出版的图书，作者是金枪大叔。

内容简介
本书是金枪大叔根据自己多年的广告策划经验，得出打造爆款的方法论凝练而成。“语言是钉子，视觉是锤子”这是金枪大叔打造爆款的核心理念，经他策划的多款爆款洗脑广告的背后，是强大的洞察力和与众不同的思维方式。他将自己的思考与认知，分析在这本书里。不管你是普通大众还是TOB的品牌链，读完这本书都会给你带来不同的启发。这本书告诉做品牌的人，如何借势而起，顺势而为。
作者简介
金枪大叔，原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。
图书目录
01 借定势：不要创造认知，要借用认知
借力打力　　　032
不打水漂　　　034
贩卖情怀　　　036
卖点迭代　　　038
美人经济　　　040
顺手牵羊　　　042
暗度陈仓　　　044
传播大师　　　046
无须广告　　　048
扎心扎钱　　　050
情绪张力　　　052
品牌锚点　　　004
品牌情绪　　　006
品牌关系　　　008
品牌老化　　　010
品牌末期　　　012
品牌升级　　　014
品牌文化　　　016
品牌价格　　　018
品牌检测　　　020
品牌进化　　　022
品牌位置　　　024
品牌品位 　　　026
02 借万物：不要平地抠饼，要借用万物
借力打力　　　032
不打水漂　　　034
贩卖情怀　　　036
卖点迭代　　　038
美人经济　　　040
顺手牵羊　　　042
暗度陈仓　　　044
传播大师　　　046
无须广告　　　048
扎心扎钱　　　050
情绪张力　　　052
03 借噪声：不用在意和声，要借用噪声
以弱胜强　　　058
无须定位　　　060
客户红利　　　062
脱离群众　　　064
居安思危　　　066
初创客户　　　068
价值策略　　　070
打造备胎　　　072
定金为王　　　074
要有底线　　　076
抓回头客　　　078
干柴烈火　　　080
挑选客户　　　082
至暗时刻　　　084
04 借感性：不要追求理性，要借用感性
如何取名　　　090
爹味十足　　　092
潜台词　　　　094
文案段位　　　096
个体宣言　　　098
拒绝 logo　　　100
一言为定　　　101
预算不足　　　103
会讲故事　　　105
都是影帝　　　107
情商高低　　　109
古典英雄　　　111
以貌取人　　　113
角色渗透　　　115
知行合一　　　117
05 借趋势：不要相信永生，要借用周期
从零开始　　　124
时代风口　　　126
内卷破局　　　128
个体创业　　　130
生命周期　　　132
年轻创业　　　134
最优路线　　　136
行业内卷　　　138
别想太远　　　140
夜间生意　　　142
没有捷径　　　144
社区商贩　　　146
文艺缺陷　　　148
餐饮诀窍　　　150
06 借杠杆：不要突出优点，要借用缺点
文艺青年　　　156
信任背书　　　158
创造优越感　　160
占领制高点　　162
高级趣味　　　164
抬高门槛　　　166
超我生意　　　168
统一思想　　　170
看准风向　　　172
建立高度　　　174
让外行叫好　　176
设定愿景　　　178
无限伟大　　　180
07 借对手：不要讨好铁粉，要借用黑粉
创造流行　　　186
制造矛盾　　　188
制造刚需　　　190
制造感动　　　192
善待粉刺　　　194
缺陷价值　　　196
跳出逻辑　　　198
你协调吗　　　200
尴尬背后　　　201
主动示弱　　　203
08 借智慧：不要拼尽体力，要借用脑力
花冤枉钱　　　210
沉没成本　　　212
打爆全国　　　214
破圈技术　　　216
圈定用户　　　218
对症下药　　　220
灵感汹涌　　　222
运营创意　　　224
流量平台　　　226
流量密码　　　228
学会拒绝　　　230
09借偏见：不要尊重共识，要借用偏见
人性弱点　　　236
消费心智　　　238
富婆心智　　　240
男人心智　　　242
女性心智　　　244
土豪心智　　　246
宝妈心智　　　248
宅女心智　　　250
宅男心智　　　252
男人听话　　　254
贩卖遗憾　　　255
爱占便宜　　　257
叫卖管用　　　259
消费冲动　　　260
喜新厌旧　　　266
10借视角：不要谦卑仰视，要借用神之俯视
三流生意　　　268
广告白痴　　　270
克服自卑　　　272
不去讨好　　　274
不要崇拜　　　275
数据无用　　　276
砍价征兆　　　279
六个视角　　　280
三件武器　　　282
三重境界　　　284
四块屏幕　　　286
三个贵人　　　288
人才心经　　　290
要感谢的人　　291
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