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光辉普照

广告术语

光辉普照（Glittering generality）是一种宣传及广告的技巧，利用正面、高质量的概念或信念，例如对祖国、对家园的爱；对和平、自由、光荣或名誉的渴望等等，与想要宣传的事物连结在一起，并且让阅听人在没有验证或背景资料的情况下就轻易接受或认同所诉求的讯息。

光辉普照通常有两种特性：
讯息模糊
有正面的隐喻
例如雄壮、民主、爱国或自由等等让人感觉富有力量，但也不容易反对的词汇，就经常使用在光辉普照中，而一般也很少有人会对自由表达反对的意见。但另一方面，这些词汇通常都高度抽象，并且在表面的语意与现实社会中，可能存在著相当大的落差，就以“自由”而言，反对者可能认为在不同的情境或不同的人身上，自由可能会存在完全相反的意义。
常见的光辉普照包含了：
先进
民主
自由
文明
发展
环保
人民
共产党
无产阶级
此外，同样讯息在不同文化与政治氛围中，可能是光辉普照，但也有可能是“贴标签”。例如“共产党”虽然在中国大陆可以视为相当好用的“光辉普照”，但在台湾却是负面的贴标签，曾有民众被指为共产党后，上诉法院并获得赔偿。
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