北京名牌资产评估有限公司

公司

北京名牌资产评估有限公司是1995年2月经国家国有资产管理局批准成立的、直属中国资产评估协会管理的、有资格在全国范围内进行整体资产、土地、房屋、设备等各类有形资产和品牌、商标、专利、特许权、营销网络、策划项目、人力资源等各类无形资产评估的专业评估机构，在全国评估界中享有极高的影响、地位和信誉。也是国内唯一从事品牌价值比较研究的专业机构。

简介

与一般评估公司不同的是，公司从创建的时候起，就有着非常明确的服务定位：研究品牌价值内涵，通过品牌价值评估，推动品牌价值资本化，使品牌成为最有价值的资产。

发起于——史无前例的中国质量万里行

由中国媒体联合行动的中国质量万里行，揭开了打击假冒伪劣以及保护名牌的序幕。加之国际品牌大举进入中国，引发了中国企业创立国产品牌的志气。

立志于——推动中国企业创立世界名牌

按照设想及批示精神，公司从成立之初，即全力投身于研究品牌价值内涵，以及如何缩短与国际品牌差距，提升品牌影响力之中。借鉴国际惯例，一年一度跟踪研究我国市场最有影响力的品牌，连续16年发布中国最有价值品牌报告。其研究结果已成为国内外及社会各界了解我国经济与名牌发展的重要参考。每年有上百家海内外媒体进行报道与引用、评述。特别是在引导品牌消费和品牌投资方面，起到了积极的作用，有力地推进市场向品牌集中。跟踪研究的中国最有价值品牌经过近十几年之发展，市场占有率达15-30%。2008与2009连续两年成功在美国纽约发布中国品牌价值，提高了中国品牌在海外的影响。

服务于——中国行业顶尖品牌

公司的定位非常明确：揭示行业领导品牌价值，使品牌成为最有价值的资产。

主要服务客户是在国内市场具有行业领导地位、品牌价值卓著的名牌企业，包括海尔、联想、五粮液、TCL、国美等近百个在中国极具影响的品牌企业。重点对品牌、商标、专利、营销网络等无形资产进行评估，并通过一年一度的中国最有价值品牌排行榜发布，彰显行业领导品牌的地位，有力的促进市场向最有价值品牌集中。推动企业在资本运营中，成功的通过品牌等无形资产进行企业兼并或资产重组，实现资本扩张和品牌拓展。

领先于——中国品牌价值评估领域

由于长期实行计划经济，中国社会各界对于品牌等无形资产的认识远远落后于发达国家，以至于改革开放初期，在合资合作中无条件放弃自主品牌，以使用国际品牌为荣。

1995年我们在国内最先提出：品牌是最有价值的资产！在国内首次发布中国最有价值品牌研究报告，使中国品牌第一次有了量化的身价，唤起了中国企业及社会各界对于品牌资产的重视。

连续16年跟踪研究海尔、联想、TCL、五粮液等国内最有影响的品牌，积累了大量的对于品牌评估的经验。

累计评估品牌近千个，建立了国内最有影响的企业（品牌）数据库。

形成了国内品牌价值评估参照系，评估的品牌价值成为海内外衡量中国品牌影响力的标准。

建立了专门的品牌价值评估体系，分析标准。

创立了行业修正体系，使得不同行业品牌之间可以互相比较。

公司拥有一支专业门类齐全的注册资产评估师执业资格的专业队伍，拥有会计师、经济师、机械/机电/建筑工程师等各种专业技术人才，以及在各个经济领域有着非常影响的专家顾问群。

参与过的国家课题基金及行业品牌评价项目：

“中国畅销品牌”——国家商务部发起“中国品牌万里行”活动成果性项目。

“中国品牌运营现状、问题及对策”——与人民大学合作国家社科基金课题。

“国家烟草品牌战略” ——参与国家烟草局承担的国家社科基金课题。

“中国房地产品牌价值排行榜”——与中国房产报合作。

先后出版的《中国品牌价值报告》与《品牌有价》是公司多年来品牌价值研究的总结，也是我国第一本运用定量分析方法，研究名牌构成内涵与发展规律的资料与文献专集，它已成为我国社会各界研究、发展、衡量品牌的重要依据，也是研究我国无形资产评估理论的重要参考资料。

由来

中国最有价值品牌历经16年研究与发布，在国内外已经很有影响。经常有人问，当初你们是怎样有了这个创意？其实，这项研究是中国市场经济发展的必然，我们只是开了先河，做了第一个吃螃蟹的人。

1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路品牌价值 330.45 亿美元，使中国人为之震撼。

我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了北京名牌资产评估事务所（北京名牌资产评估有限公司）。本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，名牌评估所根据1992-1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为 '95中国最有价值品牌予以发布。

这样，中国自己的品牌第一次有了自己的身价，也有了与国际品牌比较的基础。当时的研究结论是：我国企业已经进入品牌竞争时代；中国名牌与世界名牌差距很大。1995年中国最有价值品牌发布后，引用率很高。在国内，每年仅媒体的直接报道量上百家，企业、专家及政府相关研究引用更是比比皆是。使人们对于中国品牌的认识，由泛泛的没有差异概念的各种名牌等定性之说，有了可以区别分量与地位的定量标准。

它的问世，也使中国人对于中国自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市场中，消费者多了一个对于品牌的识别标准。也增强了使用中国品牌的信心。

品牌销售收入的增长，最能够代表消费者对于品牌的信任与忠诚。十几年来，中国最有价值品牌以突出的地位，影响着中国人的生活与消费。平均每年以25%左右的速度递增，使中国品牌在市场中的地位迅速集中。在以家电为主的耐用消费品领域，中国品牌的市场集中度日益提高，几大品牌对市场的集中度达到了约70-80%。

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