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北京大学新意互动互联网战略实验室

北京大学下属机构

北京大学新意互动互联网战略实验室由北京大学与新意互动于2014年5月28日共同成立，旨在深入探究基于互联网时代的战略及营销理论，结合互联网、移动互联网的特点，探测大数据时代的新兴技术及分析方法，对数据挖掘技术进行深入的阐释和实践。

创办背景
互联网全面渗透到经济社会的各个领域，重构经济关系和商业模式，甚至人们的价值观。未来，数字技术将推动经济的巨大变革，促进产业融合，打破原有的价值链并催生出新的生态系统。汽车行业也正面临着各种挑战与机遇，以汽车消费者为例，他们的消费行为变化越来越向线上转移，并愈发希望获得更加高效、社交化、可互动的客户体验，这与以往线下直面消费者的情境发生了巨大变化。
为了在互联网浪潮中寻找规律，探索社会、企业和消费者在互联网时代良性发展之路，促成汽车企业在互联网时代的战略转型，北京大学与新意互动5月28日共同成立“北京大学新意互动互联网战略实验室”。
实验室创办目的
旨在深入探究基于互联网时代的战略及营销理论，结合互联网、移动互联网的特点，探测大数据时代的新兴技术及分析方法，对数据挖掘技术进行深入的阐释和实践。培养能够充分运用大数据技术的分析人才，对市场进行高效、精准的判断，以帮助决策者调整市场策略做出正确决断。并通过论坛及业内活动对研究成果进行普及，积极推动互联网战略的系统研究和社会应用。
研究方向和内容
1.大数据挖掘及应用
（1）数据源整合及体系构建
（2）互联网消费者洞察方法论及应用指导
（3）舆情数据对汽车行业价值应用的研究
2.移动互联网
（1）移动互联网购物生命周期的研究和模型构建
（2）不同生命周期阶段，对于消费者影响的营销形式研究和归纳
3.数字生态圈
（1）数字生态圈成功案例的研究
（2）针对汽车行业的数字生态圈构建方法论和指导
4.企业互联网战略
（1）汽车行业与互联网结合的创新商业模式的研究
（2）数字营销在企业整合营销战略中的作用及如何构建以数字化营销为主导的整合营销战略
5.其它基于互联网时代的战略及营销理论研究
（1）品牌通过数字化传播的量化评估
（2）CIG Brand3.0理论的深化，并归纳落地应用建议
（3）互联网行业趋势的研究
实验室构架
1.总顾问：
北京大学新媒体研究院院长 谢新洲
易车公司董事长兼首席执行官 李斌
易车公司高级副总裁兼新意互动CEO曲伟海
2.主任：北京大学新媒体研究院 刘德寰
3.副主任：新意互动首席战略官 萧立晔
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