北京大学现代广告研究所

中国广告学术研究、广告教育的重要基地

北京大学现代广告研究所成立于1999年，由北京大学广告学专业与中国广告协会《现代广告》杂志合办。汇集了北大广告学专业的学术资源和研究力量，依托于《现代广告》杂志的信息和传播优势，北京大学现代广告研究所致力于成为中国广告学术研究、广告教育的重要基地。

机构领导

陈刚简介：北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长

教授，博士，博士生

导师，现任北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长。中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员，中国人寿保险公司、中国电信、中央电视台、天津日报集团等多家大型企业和媒体顾问。

曾荣获“ 2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。曾担任国家工商行政管理总局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中国广告节、北京国际广告博览会、时报广告金犊奖等多项广告活动评委。

曾出版《新媒体与广告》等广告学专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等多篇广告研究学术论文，所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经营模式等研究观点在业内引起广泛关注。

立所之本

广告学术研究是北京大学现代广告研究所的立所之本。集独特的资源优势与人才优势于一身，现代广告研究所承接政府和企业的广告方面的课题，并主动选择一些具有时效性的广告研究课题，以参与到中国广告业的实际运作中；在初期发展计划中，现代广告研究所以《网络广告》和《二十一世纪广告发展的前沿问题》为主要研究项目。北京大学现代广告研究所还将不断扩大同海内外广告界的学术交流，定期举办各种学术活动。研究所将陆续编辑整理和出版广告资讯方面的图书，并译介海外广告研究的最新成果和最新著作。北京大学现代广告研究所励精图治，不断努力，力争成为推动中国广告业发展的一支新生力量。

发展核心

广告教育是北京大学现代广告研究所的发展核心。充分利用其在当代中国广告教育领域的优势，研究所致力于走产业化和规模化之路，大力发展广告教育。目前研究所已开展了多种方式的学历教育和培训，包括广告学研究生班教育、广告学专科教育等，以及各种专题的广告培训，为中国广告界输送了一批专业人才。研究所还对中国的广告教育进行前沿探索，不断开拓广告教育的各种新形式。

北京大学现代广告研究所，将充分利用学术资源与人才优势，以增强广告领域内的对话与合作为目的，举办多种形式的学术研究和交流活动，活跃学术氛围，在继续教育的理念下为广告界不断培育新人。21世纪，知识经济将获得充分发展，北京大学现代广告研究所在新经济新传播的背景下，将认真研究广告业所面临的各种新问题，探讨适应新世纪要求的广告业的新模式，为中国广告业的发展做出更大的贡献。

活动

2001年4月，由北京大学现代广告研究所、《现代广告》杂志社、北京大学广告学专业联合主办的“2001年北京大学网络与广告国际研讨会”在北京大学交流中心举行，这一活动因其讨论问题的前瞻性和与会专家的权威性从而在国内外传媒介和广告界都产生了重要影响。会后还发表了北京大学现代广告研究所历时两年完成的研究成果——《网络广告》。

2002年5月26日，由北京大学广告学系和北京大学现代广告研究所共同承办的第11届台湾时报广告金犊奖颁奖典礼在北京大学百周年纪念讲堂举行。这是时报广告奖在大陆举办的规模最大的一次颁奖盛会，有来自北京高校广告学专业、国内外广告公司、大众媒体以及国家工商管理部门的教师、学生、专业人士和政府官员等近2000人参加，盛况空前。

此外，广告系师生在北京大学现代广告研究所的运作下承担了奥组委官方网站、国家工商局、中国人寿保险公司、北京晚报、北京人民广播电台等多项政府机构、大型企业和媒体的重大咨询课题。

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