品牌信用

企业的产品赊销行为

品牌信用是指企业的产品赊销行为，即企业凭借对客户的判断，让客户不用立即付款即可以获得企业的产品，客户在协议规定的日期内付款或以分期付款形式如约付清贷款。或者企业以信用作为保证的形式，在不用立即支付资金的情况下，获得企业所需要的资金、产品等。

简介

品牌信用涉及到企业的方方面面，涵盖了企业的所有经营活动，它包括企业信用能力，企业家信用、公众信用、媒体信用、银行信用、资本信用、政府信用等，并且是这些信用形式的综合反映。

品牌信用特点

自我约束性

品牌信用是企业自我约束的一种行为，是企业自愿和自觉执行的一种市场运作规则。企业的这种自我约束行为主要是由于信用在企业产品销售、形象提升以及品牌塑造等方面的重要而突出作用，使企业都将信用作为企业经营的必要要素。与此同时，市场环境的变化和竞争的加剧，也迫使企业更加恪守诚信经营的基本准则，能力在市场和公众中树立良好的信用形象。

社会监督性

信用是一种社会关系，除了企业的自我约束行为之外，信用具有更明显的社会监督功能。社会的监督功能是推动信用营销发展与完善，提高企业信用营销效率和水平的重要力量。社会的监督一方面可以约束企业的行为，使企业都能自觉地遵守信用的准则，另一方面则保障了消费者的合法权益和正当权益。信用的社会监督包括信用管理机构的监督，社会舆论的监督和公众的监督。而随着信用营销的发展，信用管理机构的监督功能越发突出其重要性，这将会成为信用营销的关键因素。

增值性

信用已经成为企业重要的一种无形资产，这种无形资产会伴随企业信用的提高而扩大和增值。企业信用的提高大大节约营销成本，更重要的是提高了企业的可信度，在资本市场、社会公众中树立可信的形象，扩大了企业的市场价值。

作用

⒈塑造品牌的基础

信用与其他营销手段一样，都是塑造品牌的重要武器，都能提高企业的知名度、美誉度和忠诚度。而且品牌的建立和塑造必须以信用为基础，失去了信用这个基础，企业的一起有关服务、网络和创新等方面努力都是徒劳的。因为没有信用，企业就失去了可信度，无法让消费者、公众对企业产生信任。世界上知名品牌的一个共同特点就是：都拥有一个良好的信用，可见，信用在企业中的重要地位。

⒉提高企业的抗风险能力

信用有助于提高企业防范商业的能风险力。对客户的信用评估和政策，已成为企业竞争的有效手段之一。企业通过资信评估了解到竞争对手和合作伙伴的真实情况，降低企业的信息搜集成本。良好的资信等级可以提升企业的无形资产，高等级的信用是企业在市场经济中的“身份证”，它能够吸引投资人与客户大胆放心与之合作，同时对客户能进行有效的信用监督，降低了企业的经营风险。

⒊降低企业经营成本

现金交易不但使企业的流动资金被大量占用，增加了资金成本，而且制约了企业的规模扩大、采购、生产、销售、服务等，从而导致了整个经营成本的增加。信用能使企业不需要立即支付现金就能获得外部资源，从而提高产品周转能力、融资能力，提高资金使用效率。

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