商业卡通形象

以商品开发为目的、较高完成度的卡通角色

商业卡通形象是相较于动漫形象而言的说法。直观地讲，动漫形象是用于动画、漫画、游戏等美术作品（媒体内容）中的角色形象；而商业卡通形象是经过修正和完善后呈现于商品上的角色形象，具有商品的属性，蕴藏着巨大的文化与经济价值。

基本概念

动漫形象服务于ACG作品，主要满足像动画片这样的媒体作品使用，而商业卡通形象则不同，其目的是商品化，即能够便利、有效地用于商品开发，一般来说需要在动漫形象的基础上加以修正和完善，具备更高的辨识度、亲和力、高完成度、符合市场定位，并以营销推广和市场战略规划的导向为前提。

形成原理

大部分的动漫形象的图形素材不能直接生产商品，相当于半成品，直接呈现于商品上会显得粗糙、简陋、具有廉价感（通过市场调查获悉，国内消费者一般认为以国产动漫形象所开发的商品具有廉价感，其主因是商品上动漫形象的完成度较低，故而不能接受与国外品牌同等级的商品价格），不能带给商品应有的附加值，解决方法有如下两点：一种是调整原始动漫形象，使其转变为商业卡通形象，这个行为被称为“商品化”；另一种是直接开发全新的商业卡通形象。

商业卡通形象不是孤立的图形素材，而是市场战略规划的一部分，开发商业卡通形象首先要研究市场，包括文化和人的行为习惯，制定整体的市场战略方案，所以最终完成的不仅仅是一个角色的图形，而是包含着它背后复杂、庞大、充满细节的战略规划，因此优秀的商业卡通形象又与正确的营销推广密不可分。

直接使用原始动漫形象开发的产品，被称为周边、衍生品，面对的消费者是媒体观众，消费动机是基于对动漫作品的喜爱，而非作为普通消费者、由于商品叠加卡通形象和美术设计产生的附加值而进行消费，这样的产品才能够被称为商品。商品化的最终目的是让观众以外的一般消费者也来消费。

主要分类

商业卡通形象分为通用型与定向型两类。

通用型可广泛适用于一般商品的开发和授权，所涉及的因素更多，通用型的素材图库一般称为基础图库/Basic guide，以此为基础开发不同的主题、风格、表现形式的图库来适应多种的市场需求，这样的形式被称为风格化素材图库/Style guide。

定向型即针对特定行业的特定商品门类而开发、更加具备这个行业特点的卡通形象。例如球队的吉祥物、商品等，一般可以从角色的外观上直观判断出其所属行业。在更加严格的授权行为中，如涉及：内衣裤、成人用品、软色情商品、含酒精饮料、药物等商品及商品包装时，需要开发专用形象，而不能跟通用型形象混用。原始的动漫形象、以及创作用于ACG作品用途的角色也归于定向型。

通用型卡通形象相比定向型所需的开发费用和周期都更多。

包含内容

一套完整的商业卡通形象开发方案通常包含以下内容：

实际阻力

在实际的工作当中，为客户的原始动漫形象进行商品化调整通常存在阻力。

要修改原始形象，有时是极大的调整，包括角色的图形外观和文字设定，而原始形象早已深入人心，客户的团队内部对修改原始动漫形象多数表示抵触，除了先入为主的因素外，主要由于人对常见的形象会产生惯性的美化，而在视觉上忽略其缺陷，同时观众或消费者也会表达角色图形外观上的变化，这种表达通常是中性的，但客户会把这一信息的反馈当作负面意见，从而影响调整的工作。因此在这种普遍环境下，应当尽可能从根本上解决问题，即直接开发符合商品化需求的商业卡通形象。反之，某些角色的运营历史较长、市场基础良好，适宜从原始形象的改良入手，那么这个调整的“度”和方式就很重要。

大众熟悉的卡通形象，如哆啦A梦、米奇老鼠，都经历过数次商品化调整，而另外一些则是直接以商业卡通形象的形式被开发出来的，例如Kuromi、松弛熊。

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