回力球鞋

球鞋

回力球鞋是中国厂商生产的球鞋,有着40多年历史,以其简单方便,结实耐用,价格便宜,曾经在中国国内销路很好,但随着中国经济发展,人民生活水平的提高,众多名牌球鞋的市场冲击下,逐渐淡出市场

内容简介
回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋,而且陪伴很多球友度过了快乐的少年时光,中国的国家级球星,如胡卫东,大郅,和世界级球星如姚明,他们的少年时光也是穿回力走过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。开始,大家所经常看到的回力球鞋地型号是wb-1型。“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌,该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。
品牌历史
1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一)生产。正泰橡胶厂起源于1927年,是中国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎,正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。
1935年4月4日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士,由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年,“全运会”在上海江湾体育场举行期间,“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌,藉以吸引观众,特别是青年学生。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业,它曾经建立“回力”篮球队。1948年,“全运会”结束后,辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展,交通中断,难于返回,为了能求得经济上的支持,通过体育界人士钱旭沧的介绍,厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间,“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅,转战大陆及香港各地,客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员,解放后均转为正式职员。1950至1951年内,国家积极发展体育运动,他们陆续调出,成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员,有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
为了发展民族轮胎工业,正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。1945年10月,正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构,占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功,轮胎品牌亦命名为“回力”。
所获荣誉
1999年由国家工商局商标局认定为:中国驰名商标;
1997年由上海市工商局认定“回力”商标为:上海市著
名商标;
1997年由上海市级新产品证书;
1996年获上海市用户满意产品;
1994~1997年获上海市名牌产品称号,属“四连冠”;
1993年由国际质量委员会颁发“回力牌”运动鞋荣获二十一届西班牙国际质量奖;
1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖
1992年由上海市工商局评回力牌“565型长球鞋”著名商标证书;
1991年由国际商标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖;
1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书;
1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋);
1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品;
1983年由化工部颁发部优质产品证书;
1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书;
1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书。
测评
全球首发的回力球鞋测评。
踝部支撑
(AnkleSupport):3分。
因为鞋腰低得不能再低,那一圈软软的填充物象征意义大于实用价值,所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。
抓地力
(Traction):6分。
外底花纹比较简单,但摩擦力并不差,在内场抓地力要好于外场,虽然比不上2K4,但绝对够用,甚至不输与一般价位的NIKE
舒适度
(Comfort):7分。
无气垫,无其他任何减震材料,仅仅是一层橡胶底,连鞋垫都没有,鞋身为布料,比起高档篮球鞋的皮料,透气性自然好得很,足弓一点也不高,平平的,没有碳板之类支称物,经常把锐步鞋的鞋垫拿出来装到回力鞋里,能极大改善舒适性。
反应性
(Responsiveness):8分。
无气垫,无其他任何减震材料,仅仅是一层橡胶底,可能是底最薄的篮球鞋,反应性自然超一流,只有NIKEZOOMAIR可与之相提并论,绝非一般NIKE鞋可比。
耐用性
(Durability):10分
外底极其耐磨,鞋面烂了底都不会烂,绝非NIKEADIDAS之类可比。
重量
(Weight):9分。
比2K4轻,这重量已经很轻了。
总评
(Overall):7.5分。
鞋子很好,卖价为30元,而2K4的售价为1250元,是回力球鞋的42倍,但性能却不可能是回力球鞋的42倍
引领风潮
“精灵箭手”爱中国鞋,前不久,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多-布鲁姆亮相位于曼哈顿《纽约,我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”,这正是中国球鞋——“回力”。随后,奥兰多换了造型,裤子由浅色换成深色,可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下,越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”。
再把镜头移到巴黎街头,一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出,他们穿着入时,脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。
揭秘走红
一个法国人开启“魔盒”,法国人派特斯-巴斯坦在上海街头无意中发现了它,把它推广到海外,当初签署协议时,中方代表还对这位老外报以怀疑的目光,因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”,一位老外竟然想到国外卖上50多欧元(合500元人民币)。当时没人会想到,3年后,这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。很快,这个牌子开始被时尚圈关注。套系的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,还将推出高帮的少林系列。
走红欧美
国内潮人力挺“国货”,很快中国“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在内地网站上,网友们惊呼:“怎么会这样!”不过也有越来越多的网友开始反思,为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销?记者在网上商店发现,专卖此种球鞋的店铺已经有数十家。老外钟情“中国古董货”
上世纪50年代到80年代,是中国工业设计的黄金期,那时生产的无论是玩具还是生活用品都有强烈的中国特色,样式老套,但却“耐用”。
中国回力鞋走红欧美国内潮人力挺“国货”。是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。在国内有着40多年历史,售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋,却成为欧美潮人争相购买的“尖货”,在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都爱死它啦!继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
历史发展
据相关资料报道,我国制鞋企业(包括胶、皮、塑、布等鞋类)达三万家左右。其中号称“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地(浙江温州、广东东莞和福建晋江)的企业数就达近万家,四川成都亦建成“西部鞋都”,约有上千家企业。
我国鞋类产品年产量达80亿双,占世界年消费总量125亿双的64%,其中胶鞋(包括休闲、运动鞋)50亿双,皮鞋28亿双,其它(布鞋、塑料鞋等)2亿双。国内鞋类商品总消费量为28亿双左右,其中胶鞋消费量15亿双(占54%)。我国年出口鞋类商品量达50亿双左右,占国内生产量的63%。 回力鞋业在国内市场的地位,按全国胶鞋协会41家会员单位数据,二○○六年排名为:产量仅列第18位,销售收入仅列第12位。
在我国,体育产业是一个起步虽早,但快速发展却在近十年的所谓新兴产业,也被誉为待开发的“露天金矿”。(2000年中国体育产业产值1700亿元人民币,年增长超过30%,为五大新兴产业之一。世界体育产业的年产值约在4000亿美元,并以每年20%的速度增长)。在历史上,世界体育用品业是在二十世纪发展起来的。我国的体育用品业是随着世界体育用品业的发展而发展的。据有关资料显示,中国于一九二○年前后,在上海、天津等地出现体育用品制造商,并在二、三十年代有了较大的发展。当时的全国知名品牌有:上海的四达篮球,盾牌乒乓球,航空牌网球,永字牌橡胶球,回力球鞋;天津的利生篮、排、足球,久大网球拍,春合体育器械;北京的新华垒、棒球;保定的步云篮球等。据历史资料记载,生产回力球鞋的上海正泰橡胶厂于抗日战争胜利后,建立了高水平的回力职业篮球队,先后战胜过许多企业强队,是我国体育用品企业运动队的先驱。解放后回力篮球队的成员于一九五二年分别参加全国各地区专业队,成为专业运动员或教练员,为我国篮球运动的发展做出了贡献。
中国进入改革开放年代以后,世界体育用品的跨国公司都看好中国市场。美国的耐克公司于八十年代初第一个来中国投资,它在上海、天津建立了运动鞋厂;德国的阿迪达斯公司、日本的美津浓公司等也较早进入中国做生意;一些台商也陆续进入大陆。从八十年代中期起,国内一批新的较有影响的体育用品企业,如李宁、双星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、红双喜贵都、双鱼公司等,以及张家港、昆山等地公司相继兴起。进入九十年代,一大批三资、国营、集体、个体的体育用品企业又投入生产,并出现了数百个品牌企业。
二十世纪末,世界体育用品企业的十强是:美国的NIKE(耐克),REEBOK(锐步),RUSSELL,L.A.GEAR,SARALEE;日本的MIZUNO(美津浓),ASICS(阿赛克斯);德国的ADIDAS阿迪达斯);瑞典的ARITMOS;英国的BTRDUNLOP。现今,我国最大体育用品企业的实力与国际十强亦相距甚远。如耐克、阿迪达斯已进入世界五百强企业,分列第31位(品牌价值达109亿美元)和第71位(品牌价值达43亿美元)。而我国最大规模体育用品企业,如双星、李宁、安踏等品牌价值在百亿元人民币及以下,销售收入在五十亿元人民币及以下。据美国KSA公司统计,一九九六年世界四大体育用品生产国和地区,及其占世界总产量的比例为,美国(21.1%)、中国(20.4%)、欧共体(16%)、日本(9.4%)。而国内体育用品市场占世界销售量为,美国(35.6%)、欧共体(21.6%)、日本(16.6%)、中国(4.2%)。中国打算经过几十年的努力,将国内体育用品市场销售比例提高到15-20%。据有关报道,上世纪末中国城市居民人均体育消费为200元人民币,而美国在500美元以上。可见随着经济发展,我国体育消费的潜力是很大的。
回力品牌以球鞋起家已有八十年历史。在我国体育用品业发展历史上,回力品牌具有开拓者的荣耀。可以说回力品牌的发展历史,是与我国体育事业的发展历史紧密相连的。有许多老百姓在走上体育锻炼道路的初期,都与回力球鞋有联系;老中国女排也曾穿回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。这些美好和珍贵的历史记忆,也成了人们怀念民族品牌、期盼振兴民族品牌而经常向企业表达良好祝愿的缘由。我们新一代回力人也由此倍加珍惜历史,倍感压力和鞭策。因而在当今我国体育产业蓬勃兴起的新时代,更逢二○○八年的北京奥运会和二○一○年的上海世博会,确是品牌发展难得的历史机遇期。回力品牌要有新的发展,也必须传承品牌的历史文化内涵,紧紧抓住机遇,努力彰显体育品牌的特色,融汇“健康和谐”的理念,才能确保品牌持久生命力的基础。新回力运作以往的经验教训可鉴,一般(低档)胶鞋市场呈现过度竞争(红海)状态的情况下,打体育品牌特色,打专业运动产品的特点,走相对中高端发展路子,应是回力品牌跳出“红海”走向“蓝海”,体现品牌特色和价值的希望所在。
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