大国品牌

CCTV-1综合频道节目

为积极践行“推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就大国品牌”的历史使命，CCTV-1综合频道推出《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。

栏目背景

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。

经过改革开放四十年的积累，中国已经成为世界第二大经济体，国际地位持续提升，世界影响力不断扩大。

正处在文化高度自信，经济高速发展的中国，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象，输出大国品牌，世界共享的中国品牌文化。

就当前中国品牌的整体发展状况而言，成绩斐然，但尚不能完全满足国家发展与人民消费的急切需求。走向世界的中国，呼唤更多大国品牌。

把实施品牌发展战略作为推进供给侧改革的突破口和重要抓手，加快打造和培育我国世界级工业品牌步伐，方可实现我国的“品牌强国梦”！

定位与简介

2017年4月，国务院批准同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌上升到国家战略高度。

《大国品牌》的诞生是为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就国家品牌”的历史使命，推动品牌信用建设影响力，提高中国企业的国际竞争力，向世界输出中国品牌价值观和中国文化。

每段三分钟，每天四个黄金档时段高频展示一批代表中国国家形象的企业品牌。

《大国品牌》将与大家一起见证优秀品牌在国家平台上向世界展示中国品牌的力量！

播出平台

中央电视台综合频道（CCTV-1综合）为中央电视台第一套节目，是观众覆盖面最广的综合性频道。于1958年开播，打造以新闻为主的精品综合频道，传递力量、温暖和希望。作为中国电视的旗舰频道，其引导力、传播力和影响力都是其它频道无可企及的第一频道。

广泛传播

《大国品牌》除在CCTV-1综合频道每天4次，每次3分钟讲述品牌故事，还在机场、高铁、地标建筑、线上媒体、朋友圈、《大国品牌》自媒体矩阵，高位高频深入展现品牌及产品形象，《大国品牌》与品牌的联合使用也极大的增强企业员工、经销商信心，在市场端迎来高美誉度与销售额。

重大活动

“中国品牌世界共享” 2017大国品牌年度峰会

2017年12月21日，由CCTV《大国品牌》主办的“中国品牌世界共享”年度峰会在北京盛大举办，这是全面响应国家提出的“中国产品向中国品牌转变”战略。

2018“中国品牌世界共享”2018大国品牌年度峰会

2018年10月30日举办了 “中国品牌世界共享” 2018大国品牌年度峰会。

2018“改革开放40年40品牌”盛典

2018年10月31日举办了“改革开放40年40品牌”盛典。盛典汇聚了中国顶尖的企业品牌和优秀企业家，共同探讨当前中国和国际的品牌形势，展示品牌在改革开放以来所取得的辉煌成就。

2019“致敬时代致敬未来”新中国成立70年70品牌峰会

2019年10月15日，由CCTV《大国品牌》、中国广告协会联合举办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京举行，现场汇聚了70个行业大国品牌共同见证伟大时刻。

《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”

2021年12月28日，《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”，与走在前沿的创想者们相聚在抖音云上直播间，一起探索全新时代下的挑战机遇，以及对商业新趋势的构想与展望。

《510品牌》项目

为迎接第五个“中国品牌日”，助力疫情冲击下中国品牌的突破发展，2022年4月，CCTV-1《大国品牌》联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》项目，从传统品牌到时代品牌，从营销推广到线下体验消费馆，多举措打造优秀中国品牌与年轻消费群体的互动沟通渠道，帮助其把握、引领新常态下的消费新需求。

《大国品牌养成记》节目

2023年5月26日，《大国品牌养成记》之TCL《穿越海平线》在CCTV-1播出。

播出意义

国务院发展研究中心原副主任侯云春：大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的，是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。

中国广告协会会长张国华：品牌的重要性不仅在于产品的输出，更在于它是承载民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。

中国中车集团公司副总经济师兼党委宣传部部长曹钢材：大国品牌首先需要有社会担当、责任担当、使命担当，尤其是高端装备制造企业，应立志用高端的产品去服务更多国家、地区的人民，让更多人享受到前沿技术变化带来的生活方式改变。

中国石油天然气集团公司副总经理徐文荣：一个社会主义现代化强国，必须是一个品牌大国和品牌强国。大国品牌，应当服务于国家意志、展示国家形象、提高国家创新力和竞争力，并且在各自行业具有强大的引领力。

上海振华重工（集团）股份有限公司董事、党委书记长朱连宇：能否称之为大国品牌，首先一定要具备自主创新能力。其次，必须在本行业或某一领域具有很强的影响力或者领导地位。此外，大国品牌还应该具有强大的品牌生命力，并且勇于担当社会责任和历史使命。

TCL集团董事长、CEO李东生：大国品牌首先要有全球化的视野与格局，能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技；其次是要有持续创新及应对变化的能力；最后要拥有全球性的运营管理能力，以及在全球推广中国品牌，展现大国品牌的担当。

摩拜单车联合创始人、CEO王晓峰：大国品牌不仅要能够代表中国，还在国际上拥有一定的影响力。

《大国品牌》出品人吴纲：品牌时代，是一个需要企业自己下定决心、树立方向，构建自己未来发展模式的时代。而《大国品牌》宗旨，正是在传播成功品牌经验的同时，助推新一批处于成长阶段的中国品牌发展，承担央视作为国家电视台的历史使命。

播出时段

从2017年7月1日起，《大国品牌》系列品牌故事已在央视CCTV-1综合频道，每段三分钟，每天三个黄金档时段陆续展播，展示出一批代表中国国家形象的企业品牌。

政策导向

2014年5月，习近平总书记提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2015年5月国务院办印发《中国制造2025》，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中宣部颁发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》要求，深化拓展“走转改”活动，讲好中国故事，更好地弘扬中国精神，传播中国声音，塑造国家形象，增强国家软实力。

国务院办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。未来的全球竞争是价值链竞争。中国企业要走向世界，就一定要打造一批叫得响的中国品牌，使“中国制造”从代工跃升至设计制造并最终发展为品牌制造。

2017年9月8日，中共中央国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》强化企业家的责任与担当，弘扬企业家精神。企业家是企业品牌的灵魂，中国品牌的发展，离不开优秀企业家对中国品牌发展战略的引领。

重要影响

自2017年《大国品牌》开播以来，TCL作为首批成为《大国品牌》优秀品牌代表以来，在企业发展上得到了高度的助力与赋能。合作首年利润提升65.8%，品牌净利润从2017年到2021年上半年实现三倍增长。《大国品牌》为TCL打造品牌生态圈，助推品牌全产业链战略发展，布局华星光电OLED产业，并购中环股份半导体混改业务。

2018年，TCL董事长李东生先生获得党中央、国务院授予的改革先锋称号。TCL《大国品牌》系列传播入选中宣部中国品牌文化传播经典案例。

获奖记录

2018年获得第18届IAI国际广告铜奖

2019年获得第19届IAI国际广告铜奖

2019年获得2019届金瞳奖银奖、铜奖

2019年获得第11届虎啸奖年度品牌大奖2座

2020年获得2020年大湾区企业短片大赛2座

2020年获得第20届IAI国际广告奖银奖、铜奖、优秀奖，4座

2021年获得第21届IAI国际广告奖金奖、铜奖、优秀奖，7座

2021年获得2021届金瞳奖最佳制作奖4座

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