夹报

夹在报纸中的广告

夹报是夹在报纸中的广告，无报刊号、仅仅有广告刊登号的印刷产品，夹报在中国是一种合法但不合规定的边界产品，因为行业规定办刊必须有书、报刊号，故夹在报纸中最为常见，借用大型报刊的巨大发行量、庞大阅读群和广泛的广告覆盖面传播广告信息

发展历史

追根溯源，夹报最早起源于街头发报。当初，一些医药、保健品企业为了节省广告成本，自行印制一些登载有产品介绍的宣传小报，雇人或派自己的员工在街头散发。政府当时还没有对这方面进行管制，再加上采取这种街头派发的企业并不多，老百姓也觉得这种形式比较新颖，可信度高。将街头派发这种宣传方式运用的炉火纯青的企业当推三株。三株规定，宣传小报必须投递到户，投递率要达到100%，并有专人检查，根据投递情况给与奖惩。

医药、保健品行业是营销创新最活跃的行业。此路不通，逼的他们“发明”了“夹报”这种方式。夹报的特点是，所夹的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高。和在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又合算的多。哈慈集团老总郭立文曾经说过，发报发报，把发报二个字调过来念，就是报发（暴发）。的确，很多企业的产品就是通过夹报的方式打下市场的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市场推广就运用过夹报。脑白金上市之初，也成功地运用了夹报这种宣传形式。脑白金的宣传内容是从书上摘编的，又通过正规媒体夹报，这样的“双重保险”，使脑白金的夹报发挥了巨大的作用。

看到这种形式有效，很多企业纷纷尝试。一时街头宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。这时，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式逐步得到遏制

夹报优点

1．灵活高效针对性强

夹报广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体，可以根据客户自身经营地点的覆盖的范围，指定投放时间、广告投放数量，广告投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放，目标定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。

2．突出明显信息量大

夹报广告使用独立的彩色广告页面，不受报刊新闻及其他元素的干扰，不受规格大小和印刷尺寸限制，广告突出明显，信息量大。形式上设计精美、新颖，视觉冲击力极强，吸引读者目光，便于收藏和传阅，有二次、多次传播的效果。存放方便，增强了广告效果的持效性。

3．经济实惠性价比高

夹报广告和同等规格的报刊广告相比，区域投递夹报广告占绝对优势，可以有针对性的规划广告费用，避免不必要的浪费。宣传单页的大小和设计形式，发布的时间、地区、对象、数量，都可以根据商品的不同、销售意图、销售地区习惯的不同，而随时变更，这是区别于其它媒介的独特优势。

4．准确及时回报率高

别人把您的广告印在纸上，我们把您的广告送到客户手中。DM夹报广告由投递员根据客户要求，1+1夹寄投递，保证准确及时，使用户易于接受，无陌生感，广告接受率高。

5．发行规范放心省心

夹报广告拥有强大的媒体资源优势、规范的发行渠道和严格的监督管理制度，使广告准确送达目标群体，客户可以省心、放心。

发展现状

在夹报广告刚出来的时候，只要一提起夹报广告，很多人马上就会想起那些乱七八糟的药品广告宣传单，或者一些模仿报纸版面形式排版来宣传某江湖医生医术的劣质印刷品。

夹报广告五花八门，有商场、超市降价信息，餐厅、酒店的代金券，还有房产、旅游广告。由于大多数“报友”有订阅报刊的习惯，对于夹报广告的存在已是习以为常。“觉得对夹报广告并不是那么反感了。”对此，很多被访者的解释是，夹报广告中，医疗小广告少了，与老百姓生活关系比较密切的房产、超市、旅游等广告多了，有时候还有快餐店的优惠券。“这样的夹报广告老百姓还是比较能接受的。

在不少订户看来，只要夹报广告能够提供真实、可靠的信息，还是愿意接受这种广告方式的。受众反映的的情况意味着夹报广告在今天已经不再是令人生厌。如今在上海、北京、深圳等国内大中城市，价格低廉、投放方式灵活等特点已使夹报广告成为商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店等商家比较喜欢的一种广告促销方式。

在发达国家和国内大城市是一种流行的促销方式。在中国，已经有不少媒体在顺应营销者的需求，将夹报广告作为一种有利的广告形式，进行探索开发。

除此以外，一些广告公司和印刷公司也相应推出了夹报广告设计、印刷。越来越多的人将眼光瞄向了夹报广告这块蛋糕。

注意事项

DM夹报纸张、规格的选取大有讲究。优递营销建议做DM夹报的客户最好采用128g铜版纸，纸质厚薄适中，夹报方便、且不容易掉落；文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于B5纸，太小了不行，一些二折、三折页更不要夹，因为读者拿报纸时，很容易将他们抖掉。

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