威廉·佩利

CBS之父

威廉·佩利（1901年，芝加哥---1990年，纽约），俚称比尔·佩利，俄国（乌克兰）犹太移民。哥伦比亚广播公司（CBS）半个世纪权利的化身，CBS正是在他手中崛起并成长为美国著名电视网之一，因而也被称为CBS之父。

人物介绍

　英文名：William Samuel Paley

中文译名：威廉·塞缪尔·佩利

生卒日期：1901年9月28日－1990年10月26日

概况：威廉·佩利，俚称比尔·佩利，俄国(乌克兰)犹太移民。哥伦比亚广播公司（CBS）的董事长和奠基人。CBS正是在他手中崛起并成长为美国著名电视网之一，因而也被称为CBS之父。

生平

威廉·佩利的爷爷艾塞克·佩利(Isaac Paley)是俄国富商，在基辅附近做木材生意。19世纪末，他的财富便在大多数俄国犹太人中首屈一指，由于不满俄国社会对犹太人的限制和歧视，产生移民的想法，在经过一番考察旅行后，1890年前后，佩利家族西迁。其父萨姆·佩利靠国会雪茄公司(the Congress Cigar Company)成为烟草大亨。而佩利从父亲那里学会了许多商业技巧，为他以后的事业打下了坚实的基础。

上大学时，他们全家迁居费城，1918年，佩利毕业于伊利诺斯州奥尔顿的陆军军官学校，后在宾夕法尼亚大学完成学士学位。威廉·佩利毕业后，成为家族新开的一家雪茄烟草公司的副经理。为推销公司的产品，他终于签订了一项早期无线电广播广告合同，广告使的公司的营业大为兴旺，这使佩利意识到无线电广播作为广告媒体的力量。

1928年，有人向父亲兜售一家亏损的广播公司，萨姆·佩利拿出其家产中的40万美金，鼓励儿子大展宏图。佩利买下当时正濒临倒闭的“独立联合广播电台”，将其改名为哥伦比亚广播公司。威廉·佩里成为总经理，从此，佩利的名字与CBS便不可分。刚收购的CBS尚无自己的发射台，仅有的16个分支机构也常赔本。当时，NBC的附属台播出NBC节目时，必须付费。针对这一情况，威廉·佩里决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附属台从广告费中抽取。很快，CBS一扫颓势，迅速崛起。改革后第一年，CBS纯利润从140万增加到470万美元，1937年达2870万美元，他在位的十年内，附属台已有114个。

1938年希特勒出兵占领了奥地利，仿佛要吞并整个欧洲。佩利马上指使CBS驻欧洲新闻机构及时报道了这一事件，战争的爆发给CBS的新闻记者们提供了广阔的舞台。随着欧洲形势的不断变化，佩利了解到美国参战不过是迟早的事情。1943年夏，佩利处理完CBS的临时接洽工作后，奔赴非洲，出任地中海战区新闻局监察人，接着出任OWI心理战无线电广播室主任，一直到战争结束。

1945年8月24日，佩利返回美国，重新投入到广播业中。为提高CBS的知名度，他开始攻击老牌的NBC。同时，他决定改变自己事必躬亲的做法，改组了CBS的领导机构，任命37岁的弗兰克·斯坦顿负责公司的日常事务，而自己则退居幕后，担任董事长，只负责公司的大政方针。

佩利和他1947年结婚的第二任妻子芭芭拉·佩利成为纽约社交界的中心人物，他们举办豪华的宴会，成为慈善界的显要人士，佩利长期担任现代艺术馆馆长和托管人，他还建立了一个庞大的艺术收藏馆，收藏有塞尚，毕加索和波洛克等人的作品。

在佩利的努力下，1955年，成为了全美最大的电视网。

1986年，佩利重出江湖，重任CBS董事会主席，在垂危之时又重新掌握了大权。

到1990年10月26日，佩利以89岁的高龄去世了。

经营方式

佩利初期：在建立之初，CBS就在各地以会员制，即联盟台的形式建立起全国性播出网络，从而尽可能大地扩大受众覆盖群，以提高节目的播出效率。收视范围越广，受众人数越多，广告商进行产品宣传所覆盖的面积也就越大，也就能吸引更多的广告商，从而提高广告价格，增加广告收入。在人才方面，为了大力提高节目的质量，吸引广告客户，佩利大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力，并给他们提供最好环境以激发其灵感。同时，他耗费巨资，收买了众多名声显赫的大明星。充分发挥其个人魅力，与演员们交往，为他们分忧，很快就被演员们引为知己。这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。

佩利后期：在二十世纪70年代，CBS便发起了节目史上“最激烈、最彻底的一次节目大检查”（威廉·佩利语）。CBS取消了那些在观众定位上失误的节目，即便是一些在当时看来收视率相当高的节目，也被删去。取而代之的是与时代联系紧密的现代节目，目的是争取那些生活态度积极、住在城市、高消费的群体。与此同时，面对来自其他媒介的激烈冲击，CBS还进行更具体的改革：大量参与节目制作，或至少赢得节目市场利润；拿出更多的资金以维系分布在各地的附属台；抓住新闻龙头，精心制作新闻节目、新闻杂志节目等；引进高科技技术改造原有电视技术质量等。

CBS代表节目

1949年，在15部最佳广播节目中，CBS拥有12部。

成功节目有《纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。

在新闻广播方面，“哥伦比亚广播公司晚间新闻”名声大震。“CBS”的新闻节目取得重大进展，如《现在请看》、《60分钟》和黄金时间的一些重要纪录片。《世界新闻综述》是佩利的得意之作，该节目为此培养了一批优秀的记者，成为新闻史上一大亮点

评价

1935年6月的美国《幸福》杂志发表文章，称赞CBS哥伦比亚广播公司的年轻总经理：“公司并非他创建，但是由他经营控制，他就是CBS。他连续6年成为股票持有人的榜样，成为雇员心目中的英雄。”这个人就是大名鼎鼎的美利坚广播业大王威廉·S·佩利。

“哥伦比亚新闻”为佩利的逝世播放了一小时的特别节目《生命和遗产》，称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物，他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话，他的离开，代表着一个时代的结束。

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