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媒介市场

经济领域术语

“媒介市场”是一个伴随着中国市场经济的发展和中国媒介组织改革而出现的新词汇。通俗地讲，媒介市场就是媒介产品买卖的地方。他是市场经济发展的产物，媒介产品属性被认识的产物，又是一种精神领域的产品。在媒介企业化经营之前，国内媒介组织经营主要靠政府宏观计划，不参与市场竞争。但随着市场经济的发展，政府对媒介组织逐渐放开管制，国内各媒介组织纷纷改革体制，从以前事业政府机构转变为市场主体直接参与市场竞争。例如，湖南卫视的上市。媒介组织在市场主要靠销售自己的广告时段和空间获得收入。各媒介组织的市场活动就形成“媒介市场”。

在国外由于政府体制的不同，“媒介市场”从媒介产生之日起就一直存在。
媒介市场的特点
1、媒介公司能以同一产品进入不同的媒介市场；
2、媒介公司能够让同一产品（报纸、广播、电视、杂志等）满足不同购买者的需求；
3、媒介市场可以让买卖双方都从交易中受益；
4、媒介市场可以让买卖双方感到满意。
媒介市场的类型
依据“谁在媒介市场上购买”的标准，分为
个人消费市场
组织消费市场
依据媒介公司的产品特点，分为
广告市场
信息市场
智力市场
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