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媒介消费

媒介及其提供的服务

媒介消费是指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用，以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒的消费。它伴随着媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务。

性质
1、是能动的精神消费
2、是一种取得“意义”的消费
3、是个人的主动的体验消费
目的
媒介消费是为了让消费者的权益最大化。具体讲有四个目的：
1、获取信息
2、发展自我
3、社会交往
4、审美娱乐
特征
1、生活性：是现代生活的一部分。
2、技术性：媒介是技术集中的体现。
3、素材性：是消费者进行再加工取舍的基本材料。
4、无形性：多数是精神的，心理的活动。
5、无限性：可以无限复制。
6、共享性：公共物品属性，无排他性和竞争性。
7、再生性：可以连续增值，不会消灭。
8、互动性：传受之间可以相互交流。
9、传递性：进一步传播。
10、可储存性：通过各种介质进行储存。
11、可逆性：受众可以消费也可部分消费甚至抵消消费。
12、麻醉性：巴古魔弹论。
效用
媒介消费的正效用
（一）心理效用
1、方向感；2、充实；3、自信感；4、愉悦感；5、刺激感
（二）认知情感效用
1、思考、判断、自省
2、审美、激情、参与
3、警示、放松、催眠
（三）心理舒适效用
最大满意、相对满意、完全满意、不太满意、不满意
媒介消费的负效用
1、作茧效应：信息冗余无法选择，受制其中。
2、脱敏效应：对负面的信息过多涉猎而产生麻木感，视而不见，甚至产生认同感和效仿。
3、压制效应：舆论一律性。
4、迷幻效应：媒介为自己的利益不断制造的现代神话或现代奇观。具有强烈的迷幻剂作用，特别对于缺乏思考的人。容易诱发青少年狂热崇拜、自闭症、抑郁症。
5、监视效应：媒介传播能力增强，监视社会各个角落。
支出成本
1、时间支出
2、注意力支出
3、空间支出：物理空间和想象空间。物理空间越小消费者的自由度越大，想象空间越小消费者的思维性越弱。
4、生理支出：脑力、视力、听力、体力
5、货币支出：直接货币支出（信息或节目）和间接货币支出（广告）。
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