布标广告

农村户外广告的流行形式之一

布标广告始于上世纪90年代初的大城市，打折信息、开业大吉等宣传语印在大幅红布上，吸引路人，后来更有大型公司将企业商标和各种美术字体加以艺术编排，制成巨型的布料广告画悬置店铺楼面。随着城市商业化发展，各种纸质、喷塑的户外广告取代“布标”。“布标”便从大城市移至中小城市以及农村，现成为农村户外广告的流行形式之一。

优势

布标广告具有低投入、速度快、广告到达目标消费者面广、广告冲击力度大、广告密度高、广告针对性强、广告持续时间长、广告具体发布位置可完全由市场营销人员控制、能充分表达市场营销诉求、能营造极好的终端宣传氛围。

比较

现代广告投放，无论是广告主还是代理广告公司，都关心广告投放的效果，以在一个三级市场（农村县）投放各种广告形式的性价比来分析一下广告投放效果：

（一）、电视广告：在县级台投放一个月的电视广告，非黄金时间（每次1分钟-3分钟的专题片广告，每天投放5次），黄金时间投放品牌形象广告（每次15钞-30钞，每晚投放4次），投放一个月的广告费最低为5万元左右。如需要投放乡镇电视台或各种插转台（因很多农村电视信号很弱，必需要经过插转台转播农村家庭才能收到转播的电视节目），一个乡镇电视插转台的广告费用一个月最低也要2000元，而且现在电祝广告费普遍上涨，给企业带来更多的广告费支出，同时给广告投放企业广告策划人员带来极大的监播工作量。

（二）、民墙广告：速度漫、广告投放位置对广告效果影响大、易覆盖、难维护、易涂改、价格相对较高、广告到达目标消费者面窄。民墙广告需要大批量投入制作，制作价格大约要8元-15元平方米，如要只在一个县级市场上投放价格会更高。单价要12元-20元/平方米。以每块民墙广告8-20平方米计算，在一个县级市场上投放500平方米，约为25块-60块广告，每平方米单价按15元/平方米计算约为7500元。

评价

布标广告：低投入、速度快、广告到达目标消费者面广、广告冲击力度大、广告密度高、广告针对性强、广告持续时间长、广告具体发布位置可完全由市场营销人员控制、能充分表达市场营销诉求、能营造极好的终端宣传氛围。

广告特点

1、低投入：以一个县级市场为例，投入500条3米*0.7米条幅为例，布标广告制作费用约为3000元—4000元，悬挂费约为1000元（含人工、辅料、交通等杂费）。

2、终端市场反映速度快：市场销售瞬息万变，营销方案必须随之而变，要在终端市场上快速将营销方案传递到市场上，必须做到快速反应，只有通过布标广告能快速到达市场终端。快速营造新的终端营销氛围，完成营销目的。

3、广告到达目标消费者面广：500条条幅就是500个宣传点，可以到达一个县级市场上的95%以上的行政村，因为农村居民相对流动性小，平时主要只是居住地工作和生活，所以终端广告进入乡村可以面对所有农村终端消费者，达到极高的广告宣传效果。

4、广告冲击力度大、广告密度高：因为布标广告能做到遍地开花式的多点广告宣传效果，能对终端市场产生强大的广告冲击波。

5、广告针对性强：在一个县级市场上投放的500条条幅，可设计为二个板式，其一为主要宣传企业品牌形象的品牌广告，主要突出产品名称、生产企业名称。条幅设计做到简洁，重点突出。其二为功效类宣传，可详细描述产品其它各项功能、功效等多方面需要详细描述的具体内容。

6、广告持续时间长：布标广告在悬挂后，在无人为破坏情况下，能最少保存1年以上的时间。广告条幅在农村发布主要是钉在农村各种墙面上，只要在悬挂过程中将条幅钉牢后，条幅在1年内不会损坏。

问题

2004年5月，浙江商人张先生在昆明一些地方天桥的布标广告上看到，在昆明国际会展中心举办“2004年春季全国库存商品及闲置物资交易会”，布标广告上写着的举办时间是2004年5月14日至5月18日，而张先生一行12人冒着大雨到了会展中心时，会展中心的工作人员却告诉他们交易会已经结束了。张先生觉得很迷惑，其他准备入场的40余人也觉得不解。但是工作人员却拿出一张交易会的入场券给他们看，入场券上清楚地印着：“举办时间：2004年5月14日至5月17日”。按照张先生的指点，在小西门附近的一座天桥上果然看到一条布标上写着交易会的时间是2004年5月14日至5月18日，而张先生手里拿着的交易会入场券上的举办时间却是2004年5月14日至5月17日。张先生百思不得其解，也不知道是广告的错还是会展中心的错。他就这个事情询问了会展中心的工作人员。工作人员说，会展中心的交易会举办时间是有准确详细的安排的，会展中心不可能出错，而广告是委托广告公司做的。

清理

2007年3月16日石河子市城建监察大队对市区悬挂的各类布标广告进行了一次集中清理，共摘除超过批准期限的布标广告一千多条。春节前，各商家为促销商品，扩大宣传，纷纷在市区主要道路建筑物、电线杆、树木上悬挂各种布标宣传广告，火红的广告宣传条幅给城市营造出浓浓的年味。 2008年4月24日，潞西市工商局组织人员对芒市城区陈旧、过期的广告、布标进行清理整治，以实际行动迎接农运会召开。潞西市工商局高度重视即将在潞西召开的农运会，专门抽调商标广告监督管理股的精干人员，根据城市环境综合整治工作的要求，对芒市城区仙池路、环东路、芒喊路、勇罕街、团结大街等重点路段、街区进行检查，对影响市容市貌的陈旧、过期布标、广告进行清理整治。整治中，工作人员共拆除陈旧、过期布标广告23条；先后出动执法人员2人次、车辆1台次。

市场

中国现有总人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。面对这样一个广阔的农村市场，要制定适应农村市场的广告策略，通过合理的广告资源配置，达到宣传企业知名度及美誉度，促进消费者购买的目的。

中国90%的户外广告资源运用在城市中，中国农村这个巨大的市场得不到应有的重视。为了适应中央十一五规划，将经济工作的重点放在农村的政策，今后在相当长一段时期内，将是中国农村户外广告产业的快速发展和整合期。而最适应农村户外广告的布标广告，是值得人们关注和研究的对象。

农村市场广告

农村市场广告的种类大致可分为：电视、广播、上门小报、户外POP、民墙广告、布标广告。

（一）、电视广告电视广告是我国农村消费者接触的主要大众信息传播媒体，对农村市场有很大的影响力，但是由于电视广告投放固有的特征，电视广告具有价格高、时间短、有效收视率低下、观众选择性大等各种原因，投放电视广告，如果没有一定的投放量，对市场起到的广告效果有限。

（二）、民墙广告民墙广告具有易覆盖、难维护、易涂改、价格相对较高、质量没有保证等特点，而且广告投放位置对广告效果影响大。

（三）、其它广告形式：广播、上门小报、户外POP。非主流宣传方式，各种弱点相对更多。

（四）、布标条幅广告是在广大农村地区的一种极其重要的传媒形式。

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