康师傅冰红茶

饮品

康师傅冰红茶，是一款饮品，配料为水、白砂糖、红茶粉、食用盐等。

产品简介

康师傅冰红茶：

冰茶是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年以来一直占据着冰茶市场的半壁江山。

2001年，首创音乐行销，邀请红遍两岸三地的影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人，借由明星效应，康师傅冰红茶迅速流行；

2002年，邀请五月天为品牌代言人，举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河。活动连续三年举办，获得良好口碑；

2005年，首次尝试电影跨界行销，与国家大片STAR WARS（星球大战）合作，开展联合推广，并推出限量版包装产品，获得成功；

2006年，邀请青春活力的偶像组合“Twins”担任产品代言人，并首次与大型网游「大唐豪侠传」结合，进行暑期联合推广；

2007年更改slogan为“冰力十足”，并与大型网游「奇迹世界」结合，进行暑期联合推广。

2008年，启动音乐+体育双线沟通，由亚洲嘻哈教父陶喆出任冰红茶音乐线代言人，并邀请三位国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊出任冰红茶运动线代言人。

2009年，邀请弦子、陶喆担任代言人。首次尝试拍摄网络微电影「吉他里的阳光」，引领网络行销潮流。重启“冰力先锋校园乐队大赛”，参赛乐队达1500余支，启动“再来一瓶”活动。

2011年，再度由亚洲天后张惠妹和金像奖影帝谢霆锋出任代言人，大型网络活动无盖不乐、抢茶爱校大作战取得成功

2012年，由亚洲天后张惠妹针对年轻族群以网络微电影“乐由心生”三部曲进行沟通；由嘻哈团体大嘴巴针对学生开展“校园乐享派”网络沟通；

2013年，邀请潘玮柏、田馥甄担任代言人，启用全新年度沟通主题“冰力十足，畅快够爽”，推出加量100ml新包装，同时推出《十二星座不太囧》微视频在网络上引发轰动，成为最受青年人追捧的热门话题。

2014年以够痛快为主题，启动“音乐线+运动线”的双线沟通，打造冰茶娱乐行销新组合。

2015年以够痛快为主题，持续双线沟通。启用韩国乐团EXO打造冰茶娱乐行销新组合，并联合NBA，强化运动元素沟通。

2024年4月，媒体走访便利店、小型超市发现，康师傅1L装茶饮不少店铺已出现不同程度的涨价：市面上已难见4元的康师傅1L装茶饮产品，大部分价格定为了4.5-5元。

代言人

谢霆锋，任贤齐，twins，王力宏，张惠妹，陶喆，弦子，F.I.R，张翰，

柯震东，大嘴巴组合，田馥甄，潘玮柏，EXO.

品牌理念

冰力十足，够痛快

配料表

水、白砂糖、红茶粉、食用盐、食品添加剂（柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色）、食用香精

营养成分表

保质期

12个月

贮藏条件

保存于阴凉干燥处，避免阳光暴晒

社会活动

2013年

康师傅冰红茶除了致力于为消费者提供冰酷畅爽的饮品外，同时也愿意为消费者提供更多的正能量，在此基础上于2013年开展了一系列社会活动。

巨星见面会

该活动是康师傅冰红茶为了回馈消费者及Hebe、潘玮柏的粉丝特别策划的非盈利性活动，让更多年轻人能跟随潘帅和Hebe一起舞动起来，康师傅冰红茶于2013年夏天在沈阳、郑州、北京、西安、成都、重庆、武汉、苏州、合肥、厦门等城市举办十场“康师傅冰红茶冰力畅爽巨星见面会”活动。

因该活动的非盈利性质，活动门票并无售卖，网上一切售卖此活动门票的行为均非主办方授权之行为。活动门票通过线上活动和各个地区的线下活动进行发送。

冰力畅爽校园行

该活动由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和康师傅冰红茶联合主办，辐射华中、西南、华东三个区域，包括杭州、成都、长沙、南昌等多个城市。每场活动，主办方都会邀请时下最受学生族群欢迎的实力唱将和当红DJ参与其中，包括付辛博、许飞、许慧欣等多位知名艺人，并为多才多艺的大学生们提供实现音乐梦想的舞台，与偶像们近距离接触。

冰力舞王争霸赛

该活动由康师傅冰红茶主办，广东启宏传媒承办，活动横跨广东、海南、广西三省，为民众呈现了一场街舞盛宴，也为华南地区的街舞爱好者们提供一个街舞竞技和交流的平台。为配合启动仪式，康师傅冰红茶安排了快闪活动，邀请36位街舞高手在广州几大繁华商业广场进行了巡回街舞快闪。

2016年

冰力十足，篮球国度够痛快：

康师傅冰红茶与NBA中国官方合作，在西安、广州、沈阳、上海、南京等地举办 NBA 5V5精英挑战赛，为广大篮球爱好者带来一场篮球嘉年华。现场广大球迷不仅可以观看精彩绝伦的巅峰比赛，还可以参加一系列由康师傅冰红茶精心设置的痛快十足的互动游戏，现场更是设有时下最热门的VR互动体验，给现场的观众们带来全新的视觉体验。同时，康师傅冰红茶还在现场设置了NBA2K 体感游戏、痛快上场旋转投篮等游戏。与康师傅冰红茶一起参与球王争霸赛，这才是这个夏天的正确打开方式。

2017年

康师傅迪士尼合作，推出康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装。

一瓶迎客茶：

作为中国大陆迪士尼的首要供应商，康师傅冰红茶推出一系列出彩的活动。首先是康师傅冰红茶在线上推出#冰力头条#活动，上传自拍就有机会赢取迪士尼门票，简单的活动规则和极具吸引力的奖品吸引了大量用户参与。然后，康师傅冰红茶在官方微博发起了 #一瓶迎客茶# 系列解锁视频活动，加之代言人 EXO 的明星效应，使#一瓶迎客茶#迅速成为热门话题，并随之产生了大量优质UGC作品，还引发了上海全家排队抢购热潮。最后，康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装，打造迎客茶专属痛快专线，与迪士尼一起迎接八方来客。这个夏天，康师傅冰红茶迪士尼纪念装成为了名副其实的“网红”饮料。

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