微博大战

商业活动

2011年的各大微博都呈现出一派辞旧迎新、喜气洋洋的祥和气氛，但微博大拜年的背后却是四大门户网站的相互较劲儿：搜狐微博不光是微博拜年，还推出了微博相亲；腾讯微博借春晚发力，分别和央视、北京电视台搞合作；网易微博的春节活动叫微博编书，邀请用户总结2010年，然后选择一部分收录在他们即将出版的一本书中；而现在业内公认做得最好的新浪微博搞得是送红包活动。360周鸿祎称2011互联网第一仗是“微博大战”。

社会背景

“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼！”这是新浪网微博的宣传语，围脖，即微博，是网络时代新兴起的一类开放互联网社交服务。从2007 年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。

伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。

争夺战

名人永远是成名的捷径，当美国影星黛米·摩尔日前在她的微博Twitter上发现一名意图自杀者的留言后，与其读者及时报警，阻止了一场可能发生的自杀悲剧。当流行乐坛天王迈克尔·杰克逊猝逝的消息尚未被证实之前，大批歌迷已经赶至医院。消息源头正是美国的微博鼻祖Twitter网站。MJ死讯被证实后的几小时内，Twitter网站涌现出6.5万条新留言；拥有账号的各界明星几乎都更新状态以示缅怀。

名人的作用无可替代，Twitter在西方成名后，东方同样进行着一部微博演义，这部演义以名人为中心，聚集了大量的粉丝和草根人群，新浪、搜狐、嘀咕、叽歪……几乎所有的知名网站都卷入其中，并在各个不同的名人圈里大打出手，力邀名人成为他们的微博作者，一时间烽烟四起，无数名人被轮番轰炸，最终不得不加入其中，甚至有网站将邀请名人作者加入作为考核员工的指标。

“几乎是一天好几个电话催我加入微博，本来以为就是个名义，和以前的博客一样，加入了，写不写都无所谓，结果真加入以后，网站的编辑仍旧常常催我写微博。刚开始没办法，应付几条，慢慢地竟然也成习惯了。”一位在文化圈颇有知名度的评论家。

在微博如火如荼之时，争夺名人资源显然并不仅仅限于已有的名人，MySpace聚友网就把目光瞄向了“快乐女声”，推出了独立运作的微博平台9911，使得大量音乐人和粉丝加入，一时间名声大噪。

网站在抢夺名人资源，作为加入微博的名人，又何尝不是在争，争人气，争粉丝。在美国，奥巴马在竞选总统期间，曾经利用twitter号召更多人为他捐款和投票，并最终战胜希拉里，更是获得了互联网总统的美誉。在中国，姚晨和赵薇的“围脖”女王之争纷纷扰扰，最终以姚晨获胜告终，与此同时，一大批明星争当 “织女”、“织男”，姚晨的微博上高挂着一只卤蛋，赵薇细细碎碎地编制她的柴米油盐，刘晓庆爆出陈年秘闻，李宇春拿来了日程通告，欧阳奋强喜欢讲荤段子，黄渤在领奖之余还不忘发表获奖感言，将微博当成了领奖台……

非但演艺明星，其他行业的名人也钟情于微博。上个月一场大雪把李开复困在了机场，结果李开复来了一段现场直播，“等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……”结果他的直播成为整个事件传播率最广的报道。《财经》主编胡舒立同样因为辞职事件在微博上大火了一把，作家洪晃也在微博上来了一句“明年不做《亮话》了”，宣告了她的最新动向……此外，甚至有人传出李开复、黄健翔为了争夺微博排行而“刷屏”的传言，当然这个刷屏并非贬义，而是指频繁写微博，用快速的发表来聚集人气，比如李开复在10月13日上午10分钟内连发6条微博，都在介绍其校园行程。他的“勤奋”得到的收获是135865名“粉丝”，黄健翔也在世界杯预选赛时以每天十多条的速度发表，登上排行榜前10位。

风光

明星们在微博上风光无限，更多的草根也不甘寂寞，在以前，普通用户更多的只能以粉丝的身份关注明星，抢沙发、发表评论，想要发出自己的声音并不容易，但在微博时代，更多的草根阶层加入了话语洪流，并且站在了潮流的最前头。2011年9月，新浪推微博邀请活动，一名名叫“封起De日子 ”的股评微博在一天之内，关注的人就超过了1万，而这个成绩，是李开复、李宇春等人半个月的成果。

当然，更多的草根发表的微博还是以普通人的生活为内容的。宣称纯粹草根微博的同学网在众多名人微博中独树一帜，“今天中午只能吃便当了……”“看看冰箱里有什么吃的”“此时此刻正在家宅着嘞，什么都没吃”……关于一个“中午吃什么”的话题，在不到一周的时间里就聚集了上千人的热议。这种记录芸芸众生生活点滴的微博似乎更受平常人的欢迎。在明星们“昨读徐博客，今看姚围脖”的风潮下，“草根有多少，微博就有多大”同样成为一些百姓微博的宣言和目标。

在信息发达的网络时代，人际交往反而成为人们最难做到的事情，“宅男”、“宅女”流行，白领们两点一线，人与人之间的交流越来越少。微博的特点促成了它必将受到人际交往困难的人群的欢迎。

最长百十个字，短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也积极方便，相对于网站、论坛、邮箱等等，微博在交流上的便捷不言而喻。网友称：“博客：就像在家写心情日记，是极其个性化的写作，口语化，较出版语境较为随便；微博：喃喃自语的一句话，有时候有反馈，是三三两两的私语，是课堂上广传的小纸条。博客是一个人的长篇大论，微博就是一个人和几个人小声的嘀咕。”但是这个小声嘀咕却能够在瞬间传遍世界。专家表示，现代生活工作节奏加快，信息爆炸性增长，导致人际交往的表层化、快捷化。越来越多的人需要有机会表达情绪，分享感受，传递信息。微博作为能实现这一诉求的便捷沟通工具，自然受到人们的关注。

使用统计

三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。

2006年Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了，比如随心微博的诞生，受到众多喜爱简约型微博的爱好者的喜爱；2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网，紧跟着随心微博也开始上线。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。

对于微博的发展前景，分析人士仍持观望态度。毕竟，用手机短信来更新微博，是向移动运营商付费，而不是向微博网站。

前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。国内微博如随心微博都不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去。

火热原因

简单易用

这里有两方面的含义，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

人际“圈”的影响力

还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。

同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。

人性的“传播欲”与到来后科技的结合

在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网，则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到 2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件，代表着博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。

相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。

三大特性

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亚一样

在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

背对脸：创新交互方式

与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 follow（跟随），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你 follow 一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

原创性：演绎实时现场的魅力

微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和 MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。比如，最近爱上twitter的李小姐在中央大街咖啡厅看书，忽然看到大街对面是自己认识的一对“地下情侣”。于是她马上用手机拍摄下来，发到自己的微博客上，在第一时间引起朋友圈子内的一片轰动。她非常为自己超具现场感的狗仔精神而欢喜，也因此更爱“微博”。

类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

特殊症状

20出头的如小果在某广告公司做文案，在这个号称“思想从来都不连贯”的姑娘脑子里，新鲜奇诡的念头就像泉水一样汩汩而出，譬如“如果车没有空调会被热死，如果有空调可能会被烧死。”“我认识一个丑姑娘，用金钱堆积得很有气质。”对她这样的80后机智话痨而言，微博客实在太对味了。用如小果自己的话来说，“倾诉欲是一种熊熊燃烧的火焰，烧得我饥渴难耐，我必须需要一个出口来熄灭它。很幸运，我找到了随心微博，并且让我一直发泄着。还有就是我记性实在太差，需要一个记录的地方，否则我会把青春忘记”。

一句话消息，决定了发布者在当下最自然而真实的状态。谁会对140个字的内容还字斟句酌呢？在微博网友令狐葱眼里，“微博是一个树洞，如果一个人对他的树洞都不说实话的话，那多可悲啊。”

但是，说实话又会带来另一个问题，那就是可能涉及机密问题，这恐怕也是饭否等网站在前不久先后被关闭的原因吧！

各方观点

极客们认为Twitter是潮一代必备的工具，但也有一些人士认为它只是无聊人类消遣的工具。面对这样的说法，微博客们纷纷反击，常在博客里回敬：“如果你不理解为什么打工仔喜欢用山寨机聊QQ，或者30岁IT闷汉掰着PSP傻乐，那么你一定也无法理解为什么那么多人喜欢在twitter上报告自己得了角膜炎和抱怨昨晚在电影院坐前排的那个胖子有多讨厌。”每月电话打出时长不超过150分钟，但每天处理超过300个电子邮件、阅读500个Feed和超过1000条Tweets，被网络裹挟的“微博写手”们并不寂寞，反而有一点开心。

在博客，微博两不误的作家和菜头眼里，微博客是信息日益碎片化的必然结果。“在BBS发帖，在 Blog写博，门槛其实都很高。但是，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，但是它们能自发组织，完成对某个事件的完整报道和传播，也能够记录一个普通人生活中所有的点滴，以至于整体看下来，似乎是一部由俳句组成的个人史。”

作用

微博客成为了一个继博客之后的全新信息平台？似乎从目前看来，还很难，曾经尝试过用微博客来发布过新闻，见证中国第一条自主研发的等离子电视机生产线落成，但似乎连一点水花都没有溅起来。或许是自己的影响力太小吧，怪不得微博客。

不过呢，短短几十个字，也不可能让任何人在微博客上成为意见领袖，最多就是如同一个通讯社记者那样，将一个最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上。

以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖;但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展，仅靠一款内测产品目前尚难做出判断;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。

中国状况

国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。易观国际CEO 于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来，互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用，而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念，催生了类似微博这种新生平台。

“微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式，”于扬认为，国内微博的形式已向类Twitter化靠近。但在与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段。他分析，在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品等。而国内的微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。在国外，奥巴马、韦尔奇等都使用Twitter。每家微博企业也主要依靠各自平台技术的优势特点来争取用户。

随心微博就是依靠自身时尚简约的界面、简单易用的微博功能和极佳的浏览速度，赢了不少微博玩家的追捧，这也从侧面反映了微博正在的内涵在于博，而不是淹没于明星和粉丝的口水中。

腾讯则将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中。但由于QQ的其他业务的强大影响力，使得其微博的影响力显乎其微。

发展运用

微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。

延伸：微博名人效应4月4日美国影星黛米·摩尔日前和她的微博客Twitter上的读者及时报警，阻止了一场可能发生的自杀悲剧。

Twitter网站结合了即时消息和博客的特点，网站用户可将100多字的简短信息发送给手机和网络群。3日，一名该网站用户在东东枪的twitter页面上留言说：找到了一把刀，很大很锋利的刀。（我）要把整只手臂砍下来，这样就不会浪费时间了。摩尔看到后回复说：希望你是在开玩笑。这名用户稍后又留言说：“再见……（我）现在要自杀了。”

摩尔的现任丈夫、影星阿什顿·库切后来在他的Twitter页面上记录说，妻子和她的读者们向当地警方报警，这个轻生的人已住进医院。

圣何塞警方发言人托马斯向美国广播公司新闻部证实了库切的说法。他说，3日一大早接到数个电话报告有人自杀，警方根据线索确定方位，找到了这名企图轻生的女子。

盈利模式

微博火热，除了为网站集聚大量的人气之外，微博本身尚无成熟的盈利模式，这成为微博未来发展直观重要的问题。

目前，业内对于微博未来的盈利模式有三种猜想。一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。二是广告分成，新浪博客曾创造过广告分成的前例，但对于微博，因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，这一猜想是否能够成功还是未知数。其三就是VIP收费，但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。

微博：即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，其特点是简短、便捷、注重原创，三两句话就是一篇微博，电脑、手机都可随时发表。国际上最知名的微博网站是 Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万，美国总统奥巴马、美国白宫、Google、DELL、福布斯等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。

目前，国内著名的微博有品品米、随心微博、贫嘴、叽歪、同学网微博、MySpace聚友9911等。

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