UP新势力

中国联通旗下品牌

“Up新势力”是中国联通公司针对15－26岁的青少年群体推出的客户品牌，也是中国联通的第一个客户品牌。中国联通通过对青少年生活形态和心理需求的认真调查和透彻了解，除了给青少年这个细分目标客户群量身定制贴近他们的通信产品和服务外，中国联通更希望传递Up新势力所倡导“自信、创新、分享、团队”的文化内涵，以及“就要你最红”的Up精神，传达在年轻人的成长中对他们的尊重、理解与支持，进一步起到助力的作用。

品牌内涵

在产品同质化程度越来越高的今天，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。例如耐克的成功就是准确地迎合了美国六十年代的变革之风和时代思潮，同时又积极地塑造了当时正在悄悄变化的健身健康文化，从而把品牌忠诚演变成一种新的精神文化。中国联通就是希望在“Up新势力”这个品牌里注入丰富、深刻的文化内涵，从而能够引领青少年的成长需求和精神归属。

品牌精神

“Up新势力”品牌名本身就是对年轻人的一种认同和支持，肯定他们是驱动社会进步的新生力量。倡导的核心精神是Up（积极向上），表达青少年在成长过程中不断学习、不断进步的信念和目标，这也是他们主流的人生价值观。从他们身上归纳的个性精髓正是“Up新势力”的品牌核心，也是这个品牌将倡导的文化精神：“自信、创新、分享、团队”。

“自信”

是一种年轻人勇敢展现出来的力量，他们可以在时尚的多种角落尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活的多姿多彩。“你问我叫什么名字，叫我第一名，”他们敢于喊出这样的格言，自己总有长项值得骄傲，他们活得个性飞扬，有声有色。

“创新”

勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求，也是坚定信心的力量。不愿循规蹈矩定律是用来打破的，没有什么想不到，没有什么不敢尝试，他们有想法，也有去实现想法的能力与魄力。

“分享”

所有的新体验都是大家的，创新与沟通因为分享得到无限的扩大。

“团队”

相信自己，更加认同“1+1”的合力永远大于各自为政，认为“团结就是力量”。个人是社会的人，在标榜个性的同时一定不能忘记团队，个性和团队不是矛盾的，只有这样才能成为社会的正向力量。团队的意识代表着一种更加成熟的心态，与人合作以及在社会中生存、为社会创造价值的行为。

“Up新势力”文化精神在积极向上的总趋势下，是多元立体的，内涵丰富的。

青少年是任何社会和时代都应该充分关心的群体，“Up新势力”就是要以“理解万岁”的胸怀，以尊重与支持的态度，把健康向上而又丰富多彩的理念传达给这个群体，使他们的成长更有方向、他们的性格更闪光。

品牌口号

“就要你最红”，是“Up新势力”的口号，也包含着中国联通打造这个品牌文化的良苦用心，就是要“支持你――青少年成为最优秀的年轻势力”，让“Up新势力”成为支持年轻人成长、给他们向上的动力、成功的信心、快乐的源泉。

套餐介绍

含30分钟193及IP长途电话、免费使用炫铃、定制终端、QQ聊天、新东方听课卡等。Up新势力”是中国电信市场青少年品牌的另一选择，具有积极向上的“自信、创新、分享、团队”主流品牌文化。中国联通以校园生活形态为着力点，带领“Up新势力”用户进入绚丽多彩的沟通天地。

“Up新势力”用户使用手机就能聊QQ，想Q就Q，无拘无束，中国联通帮你实现随时Q的梦想。只要下载手机版QQ，无论你身在何处都能轻松享受聊天的乐趣，操作简便，功能多样沟通快捷。有聊天记录，可以分组切换，还能收发最新的96个表情，个性“皮肤”随意换，新朋好友，让你聊个痛快。

“Up新势力”用户通过下载对讲软件，手机就成为用户随时和朋友进行语音对讲的强大的超级工具，无论对方是手机用户还是PC用户，都能看着聊，带来最真实的沟通感受，声情并茂，乐趣无穷。

中国联通提供了近千余款游戏，操作简单，下载方便，款款精彩任你玩。不仅有超炫的离线游戏也有互动的在线游戏，你可以选择2D游戏也可以挑战3D的动感效果，体验随心所欲的游戏感觉，玩得高兴，爱不释手。

“10158短信听”，发不一样的语音短信给朋友。“Up新势力”用户拨打10158，录制需要传达的短信，就可以以短信的资费发送语音留言给1个或多个朋友，同时还能收听别人发给你的语音短信。

丽音街是中国联通全新打造的手机音乐媒体。“Up新势力”用户可以在这里随时随地收听、点播最流行的歌曲，获取最前沿的音乐资讯。通过“丽音街”业务平台，你还可以将这些语音节目发送给亲朋好友，为他们送去快乐和祝福。百位歌星随你点、千首金曲任你传！

品牌推广策略

你了解年轻人吗？你注意过年轻人的变化吗？他们的理想、语言、行为方式正在对这个社会产生巨大的影响。年轻人有自己独特的文化，有着最红的青春，他们自信红色能给人激情，他们在属于自己的红色舞台快乐成长。如今，中国联通正在这个舞台上，导演着一场叫做“Up新势力”的青春剧目，而在很短的时间内，这部剧已经呼啸为一场席卷全国的红色风暴。

也许还有人在指责他们沉迷于游戏，也许还有人在抱怨他们难于管教，也许还有人觉得他们不该整日挂在QQ上聊天……仔细看一下吧！你会发现，他们热衷的是那种团队作战的全球在线游戏，他们不服管教因为他们有自己的规则，他们聊天的目的是时时保持与同伴的沟通。他们坚信未来有无限可能，坚信自己的力量可以改变世界。无庸置疑，他们是社会的先锋群体，他们是一股不折不扣的崭新势力。

中国联通表示：Up新势力就要给这样的年轻人向上的动力、成功的信心、快乐的源泉，创造他们的沟通方式。最红的Up新势力，尽可开展他们的“沟通全攻略”，传递他们最时尚、最个性、最HIGH、最红的心声。注意一下用户对“Up新势力”的评价，你会不由自主地被他们的兴奋感染。

“用‘短信听’发语音短信既省事又好玩，当然，如果你属于‘语言苍白型’或者‘听觉迟钝型’，它对你没什么意义！”

“没事的时候，我常玩‘Up新势力’的3D游戏，太‘IN’了！跟游戏机一样！”

“以前用手机聊天都得用绑定，不方便不说，还按短信的价格收费！现在‘Up新势力’随时都能上线聊天，而且聊半小时最多也就1毛钱！天！跟个随身聊吧一样！”

“我移情别恋？Up新势力好听、好玩、好用，而且还不贵，为什么不换啊？我可不想落伍！”

品牌个性

在这个年轻人专属的通信品牌里，中国联通提供了更多可自主选择的、精彩便捷优惠的通讯及数据服务，一个年轻人可以表现自信，展现自身魅力的崭新平台！

Up新势力作为这些红色青年特定的沟通平台，不仅为这些80、90年代的年轻时尚一族，带来了快乐，带来了更丰富更精彩的世界，还潜移默化的影响着他们的生活方式。你是他们其中的一员吗？如果你也拥有最红的青春，也拥有最Up的信念与理想，Up新势力就是你的！

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