月亮钥匙

西安专业的摇滚现场演出场所

月亮钥匙Livehouse是西安一家专业的摇滚现场演出场所。2007年，月亮钥匙率先将在北京蓬勃发展的“Livehouse”文化引入西安酒吧，开始采取Livehouse的运营模式，每周举办国内外乐队的现场演出。作为西安传播青年文化和音乐的载体，6年间，这里已举办过数千场高质量的现场演出，月亮钥匙Livehouse也逐渐发展成为西安本地摇滚的发声平台，成为西安青年接触音乐、参与音乐的重要途径。

背景介绍

Livehouse这个名子最早出现于日本，起源于欧洲。Livehouse文化是伴随着独立音乐的潮流而兴起的，欧美60年代末诞生的rock pub 只是Livehouse的前身。真正的Livehouse是具备专业演出场地，与高质量音响设备的室内演出场馆。以各种独立的音乐演出为主题。北京的Mao Livehouse最早把Livehouse的理念带入中国的酒吧。

发展

虽然Livehouse的概念已经普及到每一个摇滚乐爱好者和独立音乐爱好者的心中，但真正专业的Livehouse在中国仍然屈指可数。中国的音乐文化消费力依然低下，所以如重庆坚果、武汉VOX这样的二三线城市的Livehouse承担着当地的摇滚乐普及任务，并且同样怀有对摇滚乐的热爱，甚至大多数经营者都曾经有过组乐队（比如重庆坚果的老鬼，武汉VOX的朱宁、上海山海的了子古古）的背景，他们深知乐队的需求。

二三线城市的 Livehouse这几年的进步似乎并不那么明显，这和Livehouse经营者本身并无关系，最大的弊端在于在这些城市里缺乏竞争，没有竞争的市场经济很容易导致竞争主体放慢优化节奏。在经营这条路上，培养歌迷的消费习惯甚至比为乐队提供演出场所更为迫切，也更为实际。Livehouse在房租和设备更换上的开销占了成本的绝大部分，但是他们也承认在日常酒水消费上可以对开销做一个很大的弥补，甚至有很大的盈利可能。

作为独立厂牌们最直接的梦想承接方的Livehouse，他们的生存虽然并不如歌迷想象的那样的零风险，但大多数Livehouse都表示，经营状况在逐年上升。中国的 Livehouse（尤其是北京、上海这样一线城市）已经进入角色转换期，从2007年的摇滚乐推广角色到如今的商业生意，进入商业模式。比如具有日本背景的北京Mao在经过3年的经营后，在2011年秋季举办了户外音乐节，虽然这个音乐节并不那么具有号召力，但这在中国Livehouse历史上尚属首次。

意义

对于产业，Livehouse是重要一环

仅靠包装和流行歌手，唱片公司会面临很大的困境，会受到网络音乐很大的限制，唱片也会卖得很有限，再加上他们不太重视现场演出，没有任何的赢利点。唱片公司要赚到钱，没有赢利点是不可能存在的。而对于经营摇滚乐的唱片公司来说，最起码他们拥有一个可以拿到回报的现场，而现场又是不可复制的，在唱片真正的问题没有解决之前，可能越来越会注重现场演出，因为这是最可靠的收入来源。当然还有其他的，比如代言或者广告，很多情况下，这只属于少数公司，是无法真正掌控的东西，而作为一个乐队或者唱片公司来讲，可能演出是最有把握的东西。

对于摩登天空来讲，来自livehouse这部分营业额对整体而言还很小，但沈黎晖表示，摩登天空很重视livehouse演出体系，“从摩登天空的签约结构，从我们的商业模式大局来考虑，我们是非常重视livehouse演出体系的。摩登天空最重要目标之一，也是培养本土的艺人演出体系。”livehouse也成就了很多艺人，如果没有完善的livehouse体系，相信摇滚乐不会像今天这么发展迅速。新裤子这样的乐队也通过livehouse的演出积累了大量人气和经验。

对于乐队，Livehouse是一面镜子

演出现场这个环节能够提高摇滚乐的整体水平，道理很简单，乐队的感染力增加了。还有一点就是在高质量的演出环境下，乐队也会发现自己的问题，演出的水平本身也会提高，对提升摇滚乐的品质能起到非常重要的作用。

对于乐迷，Livehouse是一种媒介

livehouse还会做为一种媒介，让更多不知道摇滚乐的人去了解，因为它自身也有宣传体系和它自己的魅力。总的来说，一个高质量的livehouse一定会对这个市场有强有力的支持作用。

地址

（新）西安市新城区东二路东头18号顺家酒店旁

（旧）西安市碑林区南门里西北角招商银行西侧

（旧）西安市高新区科技路枫叶新都市北门西

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