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样册

营销形式

样册也被称为目录册，是一种有着悠久历史的营销形式。为了达到更加精准的营销，同时节约硬性广告投入。一些精明的商家开始将自家销售的产品刊登在书册中，并大量印刷和发放给目标消费者。消费者可以通过查询样册，从中选择自己需要的产品，并以电话、网络、邮件索要和上门自提的方式得到自己需要的商品。

简介
目前世界上最成功的样册购物方式应用商是英国的Argos和瑞典的宜家。宜家已经进入到中国市场并开始了在中国地区的样册派发，
样册不同于一般的DM广告，它的广告表现形式简单，单个商品品的信息非常少，只有简单的产品图片，基本的产品说明，清晰的价格和目录号。但是商品种类繁多，英国版本的Argos购物册能够达到14000种，样册的厚度超过了牛津字典！应有尽有的商品目录，消费者可以随时进行翻看，寻找自己需要的商品，打电话给Argos的接线员，说出目录号，商家就可以通过商品订单和物流系统将顾客需要的产品准时的配送到顾客家中，或是将商品送至最近的门店和仓库，等待顾客来提取。 　这种销售形式相对于普通的门店，硬性广告投入少，人力成本支出少，店面租金少，印刷品的投入较大，但是从总体上来说，极大的降低了经营成本，从而使商品更加具有价格优势。是一种有着强大生命力的营销形式。
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