森博公关集团

从事品牌策划、公关传播、网络营销等的公司

森博公关集团成立于2004年，总部位于北京华贸中心，业务覆盖全国，是国内最具影响力的策略型全案公关公司，致力于为客户提供最具有效性的公关服务。森博业务涵盖品牌策划、公关传播、活动管理、网络营销、财经公关、商业出版等，客户涉及家电、医药、IT、通讯、地产、汽车、服装、快消、家居、城市营销等众多领域。作为中国原点式公关的开创者和践行者，森博坚持以“驱动营销”为原点，制定公关策略，在有效提升品牌知名度、美誉度的同时，更有效促进产品销售。

服务项目

整合营销传播：整合营销传播是紧密围绕企业的营销原点，充分洞察企业的需求，充分利用各种资源平台以及跨媒体平台的创新组合，借助调研、活动、事件、媒体传播等不同形式，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，增强品牌诉求的一致性和完整性。充分实现并发挥新闻效应、广告效应、客户关系、公共关系的集群效应，帮助企业快速提升品牌知名度与美誉度，助力营销。

品牌传播：是以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,通过公关传播、活动推广、事件营销、媒体关系管理等多种方式,根据客户的实际需求，将品牌推广出去,以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，完成品牌影响力塑造。

危机公关：是应对危机的专门机制，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等是为了对应突发的危机事件，抗拒突发的灾难事变，尽量使损害降至最低点而事先建立的防范、处理体系和对应的措施。当企业发生危机时，协助企业通过流程、策略的指定以及有条不紊的执行、实施来获得公众的谅解和接纳。随着互联网的高速发展，影响力的逐步加深，传播的话语环境也在不断变化，网络对社会的舆论导向，对公共事件的评价都有巨大的影响力，如何在网络端帮助企业完成危机防范、危机公关也成为一个行业的共同课题。

活动管理：是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，同时能够通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

社会化媒体营销：社会化媒体即“Social Media”，是区别于传统主流形式（报纸，杂志，电视，广播）的一种新型的媒体方式。主要是通过互联网技术实现信息的分享，传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，对于公司品牌，产品或者服务，活动针对网络推广行为，实现建立品牌知名度建立，产品销售的这一过程。社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、百科、SNS社区、图片和视频分享等，借用这些渠道并通过其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理以及品牌营销推广。

政府公关：政府公关（Government Public Relations,，简称GPR）指以政府为行为主体的一种传播管理，旨在设计和保持一种良好的公众关系。这种良好的公众关系表现为政府与公众之间双向沟通、坦诚合作、和平共处。

财经公关：是以上市公司为主体，以投资人为客体，有目的、有计划，依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动，它是构筑上市公司（特别是拟上市公司）与投资人之间的桥梁。财经公关的价值体现在三个方面。首先是沟通媒介。财经公关公司要深入了解市场和投资者，才能恰如其分地对企业进行推介。其次，公关公司的创意可以帮客户获得更多注意力。企业上市的流程大同小异，如何在推介过程中引起投资者的注意，十分考验财经公关公司的创意能力。第三，投资者和媒体关系的管理能为企业提供增值服务。媒体为客户进行的高水准报道，有助于企业获得来自市场和投资者的信心。此外，企业通过财经公关公司和国内外投资者建立网络，可以帮助引进策略投资者。

商业出版：以财经为切入点，围绕商业、人物、经济等方向，联合国内一线作家，资深媒体编辑，致力于打造中国最具吸引力与阅读价值的图书及其他出版物。

CEO营销：成功的企业领导人，已经成为企业品牌资产的重要组成部分，企业领导人的一言一行，都代表着企业形象和品牌形象，需要做出科学合理的设计。成功的CEO营销将帮助企业与领导人之间形成极致的精神契合，将个人特征与企业特征相融合，进行精准定位，为企业品牌发展、品牌营销助力。

城市营销：城市营销是运用市场营销的方法论，将城市文化、城市形象、城市精神等作为推广核心，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，通过现代营销传播的理论，借助各类平台资源，进行针对性的推广。通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求。

森博观点

解读“原点式公关”

在市场竞争激烈，媒体环境日趋复杂的今天，公关传播的课题也不再单纯的拘泥于信息传播的有效落地。随着媒体碎片化程度的增加，受众人群细分的加速，信息传播手段越发互动化、多元化，如何帮助企业实现品牌传播与营销推动的整合，如何实现信息实效传播与受众口碑塑造的双重提升，是森博一直以来所关注并研究的核心课题。

相比众多公司围绕传播渠道、传播内容、传播方式进行思考分析、概念创新，森博的“原点式公关”是一种“回归本我”的思维模式，回归品牌、产品、营销本源，以公关为切入点，在策略、执行端进行本质思考，在整合营销传播、品牌管理、产品营销推广、危机公关、社会化媒体营销等层面帮助企业有效解决问题。

“原点式公关”的内涵

原点式公关是从客户需求的核心价值点入手，把解决问题的焦点集中在对营销、目标人群需求以及信息传播渠道的思考上，不断的进行冗余信息摒除，将众多干扰性因素进行过滤，直击课题本身，在整合营销传播、产品营销推广、品牌管理、危机公关、社会化媒体营销等层面帮助企业有效解决问题。

“原点式公关”在实施中的表现

1、基于内容的思考

中医治病理论常讲到“望、闻、问、切”，公关同样是用这样的方法去解决 “品牌、产品、营销”等不同层面上的课题。这个基础上，“望、闻、问、切”便是我们明确课题背景，找到问题根源所在的必要手段。

我们必须明确所面临的课题是品牌形象推广还是品牌重新定位，是产品利益点的深度挖掘还是产品优势的重点强化，每一个课题之下所衍生出的是不同的公关策略与解决方法。我们力求找到课题的核心和本质，有效解决和应对，追本溯源，有的放矢，事半功倍。

2、基于人群的思考

人群不只是被称为“目标人群”的消费者。在森博的视角中，信息传播延伸到的每一个群体都是一个舆论出口。目标消费者、媒体、营销专家、博主、明星、行业专家、学者……，每一个信息经过不同载体，不同渠道的传递后都将被过滤以及二次加工，最终形成一个关乎品牌、产品的舆论氛围。

我们需要在传播实施前充分考量到信息的延展性，确保在每一个人群中都保持信息传播的积极、正向，形成口碑，最终反馈于市场。

3、基于手段的思考

品牌传播、产品营销推广、媒体关系维护、危机公关、社会化媒体营销、危机管理、事件营销……，在多元化的客户需求、多变的媒体环境下，公关公司所能提供的服务内容与形式在不断增加。

森博深知公关不是万能，重要的是以公关作为切入点去解决每一个品牌、营销、产品等方面的课题，究其根本是在充分了解客户需求的基础上，将核心课题与营销做为核心考量，以丰富的媒体组合和操作方式，通过更加有效的渠道直达目标人群，给目标人群留下清晰、深刻的品牌或产品印记，引发其关注及购买欲望。

我们的核心目标就是要给消费者留下一个品牌或产品的印记，在此基础之上再进行深入的挖掘，引起消费者的购买欲望。

原点式公关的理论及实际操作让森博能够紧密围绕客户的本质需求展开公关工作，这是森博独有的优势。随着公关模式的创新、媒体手段运用的创新，森博的原点式公关将在逐步实践中发挥出更大的效用。

部门设置

管理资金审计部

媒介审计部

战略发展部

资源管理部

财务部

行政人力资源部

法务部

策略研究部

品牌部

事件营销事业部

公关营销事业部

网络营销事业部

营销咨询事业部

传媒教育事业部

创意公益

森博公关IBC公益计划2013年活动——“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动

2013年，IBC公益计划关注文化生态破坏话题，推出“人·沙·敦煌——沙裸艺术行动”，集结公益志愿者与专业摄影师，在敦煌实景拍摄表现莫高窟遭受生态破坏的人体彩绘。

被誉为“独一无二的世界文化宝藏”的敦煌石窟，因其超越民族、国家与时代的存在，成为了全球艺术家朝圣的殿堂；而对敦煌莫高窟这一世界上历史最悠久、艺术最精美的佛教文化艺术遗址的保护，更始终牵动着全世界的神经。

敦煌，地处库姆塔格大沙漠东部边缘，四周被戈壁荒漠包围，年平均降水量39.9毫米，蒸发量2486毫米，属极端干旱区。长期以来由于自然环境的变化和人为因素的影响，敦煌的生态环境逐步恶化，水资源日益短缺，地下水位持续下降，大量湿地萎缩、林木锐减、土地沙化严重，莫高窟、月牙泉面临严峻威胁，敦煌绿洲正经受着成为“第二个楼兰”的严峻考验。

在2013年，IBC公益计划选择关注文化生态保护问题，推出“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动。主办方森博公关集团副总裁李天，在仪式现场向来宾全景展现了2013年“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动的创意构想。

李天介绍称，如果把敦煌这些文化遗产看作是一个人的话，水草树木就是她们抵御寒冷、抵御风沙的衣服。在历史演绎的过程中，敦煌文化的保护土壤——‘她们的衣服’，正在一件件被剥掉。“我们甚至可以想象，敦煌文化遗产正在风沙漫天的环境中，面对沙尘、寒风的侵袭，不停地颤抖、战栗。”

但显然，敦煌文化遗产所遭遇的这种“痛苦”，离普通人的生活又太遥远，绝大多数人都难以感知到。他认为，公关的价值正在于将最有价值和具有公共利益的信息，传递给普罗大众，“作为创意产业中的一员，我们希望通过自身的优势出一份力。要让社会大众，更加深刻地感知到，敦煌文化正在遭遇到的痛苦。”

据了解，2013“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动将在全国公开招募志愿者作为“人体彩绘”拍摄的摄影师、模特、彩绘师和化妆师，于5月底奔赴敦煌，在莫高窟前、月牙泉畔、玉门关外、鸣沙山上进行“沙裸艺术”拍摄活动。森博公关副总裁李天介绍称，模特身上描绘的敦煌文化图景，将寓意莫高窟壁画、敦煌文化遗产，而在敦煌的各个名胜古迹前，拍摄模特的痛苦、扭曲的肢体动作和表情神态，以此表现这一世界文化瑰宝所遭受的巨大“痛苦”。

宁波奥克斯空调有限公司，作为IBC公益计划2013年活动的协作单位，全程支持“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动，以保护敦煌文化为契机，践行“绿色、健康、环保”的公益理念。

森博公关IBC公益计划2013年活动——“沙裸艺术”行动迎“6·5世界环境日”

6月2日，以关注文化生态现状、呼吁保护自然环境为主旨的IBC公益计划2013“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动在敦煌正式启动。IBC公益计划主办方森博公关集团副总裁李天表示，在第42个世界环境日来临之际，IBC公益计划在敦煌开展“沙裸艺术”的拍摄行动，意在以敦煌为起点，呼吁全社会关注文化生态保护问题，重新审视人与自然和谐共生的深远意义。

据了解，敦煌地处甘肃省何夕走廊最西端，平均年降水量42.2毫米，年蒸发量2505毫米，达到了降水量的60倍，属典型的暖温带干旱性气候。恶劣的自然条件使得敦煌地下水位持续下降，大量湿地萎缩、林木锐减、土地沙化严重，莫高窟这一“东方艺术的明珠”，始终面临着严峻的生态威胁。

当日上午，IBC公益计划主办方森博公关集团与“沙裸艺术”公益志愿者一同，首次前往敦煌文化最富盛名的莫高窟，亲眼目睹流传千年的壁画文物古迹。这一始建于前秦建元二年，历经十六国、北魏、西魏、北周、隋、周、唐、五代、宋、西夏、元朝，集数代精工巧匠通力造就的艺术奇迹，始终让世人惊叹华夏祖先曾经的艺术想象力与创造力。与此同时，一代代的敦煌学研究者与爱好者，无不在亲眼所见后心中隐隐作痛，敦煌研究院的几代工作人员，更是在近七十年来以莫高窟为家，把保护与拯救敦煌文化遗产作为一个永恒的任务。

森博公关IBC公益计划理念

IBC公益计划2013年的‘人·沙·敦煌’沙裸艺术行动，就是希望通过人体艺术与影像艺术的结合，去展示敦煌壁画的痛苦，来呼吁大家不要让其他更多的壁画、文物，再次遭受曾经的灾难。

希望借助这样一场人体与影像艺术的创新融合，以全新的视角和艺术表现力，可以向世人展示沙进人退的自然现状下，世界文化遗产所经受的令人扼腕的痛苦；以敦煌为起点，呼吁社会关注文化生态保护问题，重新审视人与自然和谐共生的深远意义。

森博文化

森博愿景：打造成中国最具营销推动力的公关公司，成为公关传媒行业优秀人才的输出基地

森博使命：以传播驱动品牌营销及市场成长，以专业助力员工发展，以诚信实现企业社会价值

森博价值观：诚信尊重共融创新

集团荣誉

2012年度中国公关行业最具成长性公司

在中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的《2012年中国公共关系业年度调查报告》中，森博公关被评为2012年度中国公关行业最具成长性公司。

2013中国公关关系行业最佳专业服务团队奖

森博公关凭借“奇魅植物酶2013新蓝海招商案例”，摘得第五届“金网奖”2013年度最佳创意营销奖。同时，森博公关荣获“2013年度最佳创意营销策划团队奖”，成为年度成长最快数字营销公司。