毒舌电影

自媒体账号

毒舌电影（DS Movie）隶属于广州有好戏公司，其矩阵账号于2013年6月正式创立，由何君担任创始人。该品牌的产品形态涵盖微信公众号、抖音账号及新浪微博账号等多个平台。截止到2025年1月13日，毒舌电影抖音账号共发布作品750个，粉丝5971.3万，获赞14.2亿。

发展历程

名称由来

成立阶段

毒舌电影初创时，仅作为一个工作辅助账号存在。2013年6月，时任内容主编陈植雄就职于某网站，正值公司要求各频道向新媒体转型之际，他与几位同事被指派负责运营毒舌电影公众号。那时，他们仅在工作之余维护此公众号，发布文章数量有限，经过一年多的运营，粉丝数量仅达到5万余；同年12月16日，毒舌电影正式入驻新浪微博。

前期阶段

2014年11月，何君作为毒舌电影微信公众号的创始人之一，带领团队独立创业。经过与公司协商，他们成功取得了毒舌电影的所有权，并专注于运营该公众号。仅用半年时间，粉丝数就激增至50万。2015年7月，他们发表的文章《当我们被<小时代4>刷屏时，美国人在看啥》阅读量超过170万，公众号粉丝再次增长15000多人；同年10月13日，何君等人创立了广州有好戏网络科技有限公司，毒舌电影成为该公司旗下的一个重要矩阵账号。2016年7月，毒舌电影宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，这也是贝塔斯曼在中国的首个人民币投资项目。创始人何君透露，当时毒舌电影微信公众号拥有200万用户，全网用户总数达500万。他认为，电影市场的火爆以及由此带动的电影相关产业的繁荣，是促成毒舌电影顺利融资的主要原因之一。

停滞阶段

2017年，毒舌电影开始涉足短视频领域，在爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台上推出了名为《菊椒男孩》的短视频栏目，但初期发展较为缓慢。同年6月8日，毒舌电影与关爱八卦成长协会等共25个公众号因涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被封禁。紧接着，6月9日，包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号也因类似原因停止服务，其历史文章均显示“此内容被多人投诉，无法查看”。然而，6月25日，毒舌电影以“Sir电影”的新名称重新注册并正式回归，其公众号内容明显偏向国产影片评论，且在评价国产电影时，其犀利毒舌的风格有所收敛，展现出更为平和与克制的态度。

目前阶段

2018年，毒舌电影已跃升为中国顶尖的影视内容平台，其IP矩阵涵盖了毒sir、肉叔、表妹、菊椒男孩、云舅、一分钟主角成大业、丢你阿玛等多个知名品牌，全网总用户数超过2100万。其中，“Sir电影”一年累计阅读数超过1.9亿，打造出431篇阅读量超过10万的爆款文章；而“肉叔电影”一年累计阅读数超过4400万，累计点赞数超过25万；“菊椒男孩”一年内介绍了102部电影，全网播放量超过5亿。毒舌电影还拥有超过100个专属影迷微信群，每个群平均人数超过400人。

2019年底，毒舌电影抖音团队正式成立，仅用一年时间，其单一账号便积累了4700万粉丝，用户规模在单一账号中排名第五，仅次于人民日报等央媒。在内容创作上，毒舌电影从最初的夹叙夹议讲解电影，逐渐转变为专注于讲述好故事，并最终确定了以三个视频讲解一部电影主要情节的独特风格。截至202年1月12日，在新浪微博和抖音平台上，毒舌电影的粉丝数分别达到了1427.4万和5971.3万。

内容现状

内容特点

在内容层面，毒舌电影采取了双管齐下的策略：一方面，它毫不留情地批评那些质量低劣的“烂片”，例如其对《天机·富春山居图》的首篇影评就收获了超过10万的阅读量；另一方面，它也积极发掘并推荐那些优质但小众的影片，包括文艺片、纪录片、B级片、短片以及非欧美地区的外国片等。在形式表达上，毒舌电影以其辛辣、敢言、通俗易懂且幽默风趣的话语风格独树一帜，如《国产剧，我想告诉你怎么尊重女人》《野鸡电影走再多红毯也是野鸡》《这一次，刘德华正确得没人味》等文章标题便可见一斑。此外，它还巧妙地创造了虚拟人格化形象“毒sir”，使得毒舌电影的风格更加生动且贴近日常生活。封号事件后，毒舌电影在内容策略上进行了调整：国产影片的评论比重显著上升，而美、英、日等外国影片的评论数量则有所下降。同时，在国产影片的负面评价中，其措辞变得更加温和，犀利毒舌的风格有所收敛，转而呈现出更为平和与克制的态度。在内容表现形式上，毒舌电影也经历了从夹叙夹议讲解电影，到专注于讲述好故事，再到如今确定的以三个视频讲解一部电影主要情节的独特风格。值得注意的是，毒舌电影在选题上始终坚守一个核心特点，即紧跟热门事件创作相关内容。在内容创作过程中，它巧妙地在开篇设置30秒的悬念，中间不断反转，最终在结尾处传达出内容的深刻价值。

内容生产

毒舌电影的创始人何君透露，毒舌电影的团队采用的是编辑部模式，这个团队历经了平面媒体、门户网站、移动互联网，直至社交媒体的各个发展阶段，因此他们对用户需求的了解尤为深入，能够准确把握用户真正感兴趣的内容，并据此形成了一套内部行之有效的写作方法论。在内容创作上，毒舌电影团队倾注了大量心血，每篇文章大约需要两天的时间来精心打磨。在撰写关于某部电影的评论前，相关编辑们会近乎苛刻地将该导演的所有作品都观看一遍，以确保评论的深度和广度。此外，毒舌电影团队还采用类型片的方式来生产内容，即运用广大观众易于接受的商业片逻辑来构思和创作，使得文章既具有深度又不失趣味性。值得一提的是，毒舌电影的公众号文章篇幅适中，大约在3000—4000字之间，这样的长度既保证了内容的丰富性，又不会让读者在阅读过程中感到过于疲惫。这种对内容质量和用户体验的双重关注，无疑是毒舌电影能够在众多影视内容平台中脱颖而出的重要原因之一。

组织和运营

组织

电影自媒体“Sir电影”的运营主体为广州有好戏网络科技有限公司，该公司创始团队拥有丰富的媒体背景，成员来自《21世纪环球报道》、《东方早报》及《看电影》等知名媒体。在选片方面，“Sir电影”更是拥有专业优势，其负责选片的人员曾参与过金马奖评审和上海电影节评审，具备深厚的电影鉴赏与评审经验。

2016年7月，“Sir电影”所属的毒舌电影品牌宣布成功完成A轮融资。本轮融资由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，官方透露此轮融资完成后，公司估值达到3亿元。值得注意的是，毒舌电影不仅是贝塔斯曼在中国的第一个人民币投资项目，还吸引了上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资继续跟投，并引入了新的投资机构合鲸资本。这一系列融资动作不仅彰显了市场对毒舌电影的认可，也为其未来的发展奠定了坚实的资金基础。

运营

毒舌电影的商业模式构建在两大支柱之上：面向企业的品牌广告投放（2B）和面向消费者的用户付费服务（2C）。在品牌广告投放方面，毒舌电影通过提供高质量的内容吸引品牌客户，实现广告收入。而在用户付费层面，则主要通过策划观影活动、院线服务等会员制服务，为用户创造价值并获取收益。

自2016年起，毒舌电影在电影产业中的参与度不断加深，陆续参与了多部优质影片的出品、联合出品或联合宣发工作，如《黑处有什么》、《呼吸正常》、《中邪》、《至爱梵高》和《老兽》等。同时，该公司也敏锐地捕捉到了网剧和网络大电影的发展潜力，开始在这一领域进行布局。

在用户体验和活动创新方面，毒舌电影也不遗余力。2016年12月23日，该公司成功举办了“24小时影院”（天堂电影院）活动，精选8部经典影片在电影院内24小时滚动播放，吸引了大量观众参与，部分观众甚至在影院内逗留了整整24小时。此次活动不仅提升了毒舌电影的品牌影响力，也为其在电影活动策划方面积累了宝贵经验。

此后，毒舌电影还试水了众筹放映活动，如李云波的《呼吸正常》等影片。2017年11月，该公司更是精心打造了华语11人影展，集合了一批类似《呼吸正常》的优质电影，其中《嘉年华》和《暴雪将至》分别获得了金马奖“最佳导演”和东京国际电影节“最佳男主角”等重要奖项。

2017年1月正式推出了自己的APP。相较于微信平台，该APP在内容设置上更加多元化，不仅包含了来自毒舌影评人的文章，还增加了其他自媒体的文章，同时设立了APP社区版块，让读者能够更积极地参与到讨论中来。这一举措无疑为毒舌电影在内容生态和用户体验上注入了新的活力。

主要作品

短视频作品

文章作品

产品形态

获奖记录

影响

毒舌电影微信公众号，作为电影评论界的佼佼者，荣登艾媒咨询发布的《2017年第一季度中国微信公众号影响力排行榜》影视类榜首。其日益壮大的影响力，引起了电影界众多导演、制片人和影业老板的广泛关注，并促成了多方互动。例如，《记忆大师》的导演陈正道、《长城》的出品方乐视影业CEO张昭、《三生三世十里桃花》的制片人萨支磊以及《爵迹2》的导演郭敬明等，都曾在毒舌电影的影评发表过看法。尽管部分回应可能蕴含营销元素，但这一现象无疑打破了传统影评与创作之间的隔阂。回顾中国电影批评史，仅有20世纪30年代和80年代曾短暂出现过影评与创作紧密互动的时期，而长期以来，两者多处于各自为政的状态。如今，以毒舌电影为代表的微信影评平台，正在逐步重建影评与创作之间的对话桥梁，为中国电影批评领域注入了新的活力。

争议

毒舌电影在2016年经历了显著的经济资本运作，成功完成了两轮重要的融资。然而，对于经济资本渗透进网络影评领域这一现象，学术界普遍持保留态度。他们担忧，批评主体可能会因此受到资本的束缚，沦为资本的代言人，被贴上“网络推手”、“网络打手”、“水军”乃至“商业五毛党”的标签。这种担忧并非空穴来风，因为一旦公众号的用户基数与经济利益直接挂钩，毒舌电影原本坚持的“用户路线”可能会进一步被强化，导致其在内容创作上从原本的贴近读者逐渐转变为过度迎合大众口味，进而可能丧失其应有的独立性和公共性立场。

2017年6月7日，北京市网信办针对微博、今日头条、腾讯等网站进行了约谈，要求这些平台切实承担起主体责任，加强对用户账号的管理，积极弘扬社会主义核心价值观，并采取有效措施来遏制演艺明星绯闻隐私的渲染、明星炫富享乐的炒作以及低俗媚俗之风等问题。紧接着，在6月8日下午，微信官方采取行动，依据《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，封停了一批微信公众号，其中包括关爱八卦成长协会、娱乐说、娱乐圈的八卦、毒舌电影、严肃八卦、芭莎娱乐、南都娱乐周刊、“男人装”等25个知名的娱乐八卦类公众号。此次事件对毒舌电影等被封账号的运营方和相关投资人产生了重大影响。相关投资人指出，对于毒舌电影而言，这次封杀无疑是一个沉重的打击。如果毒舌电影的运营团队无法将其原有的粉丝基础和流量资源有效地转移到其他平台或通道，并重新构建流量变现的模式，那么这个投资项目可能会面临严重的失败风险。