毕尔巴鄂效应

博物馆领域术语

毕尔巴鄂效应是一个博物馆领域术语，被称为“博物馆奇迹”，为博物馆界引为骄傲，它是由于毕尔巴鄂市因为汇集大量建筑杰作而繁荣，这种改变一座城市命运的例子被《纽约时报》形容为 “一个奇迹”，被称为“毕尔巴鄂效应”（The Bilbao Effect）。

名称解释

毕尔巴鄂效应，被称为“博物馆奇迹”，为博物馆界引为骄傲，它是由于毕尔巴鄂市因为汇集大量建筑杰作而繁荣，这种改变一座城市命运的例子被《纽约时报》形容为 “一个奇迹”，被称为“毕尔巴鄂效应”(The Bilbao Effect)

背景知识

20世纪90年代以前，西班牙的毕尔巴鄂还是一座靠海的工业小市镇，随着钢铁、造船业的衰退而没落。然而，1997年，这幅破败的景象随着一座令人惊艳的美术馆的进驻而改观。筹备4年、建造3年，请来国际建筑大师盖里精心打造，造价9000万美元的古根海姆美术馆，吸引着欧洲庞大的艺术爱好者群体。1997年底，美术馆开幕，一年之内就吸引130 万参观者；到第三年时，带来的经济效益已超过4.5亿美元、共吸引400多万游客。城市活力随之复苏。这件事被誉为“一个震撼世界建筑界的杰作，在一座几乎被人忘却的中等城市中横空出世，立刻成为世界性新闻，彻底完成了一个城市的伟大复兴。”

产业化运作是近代以降西方博物馆建设的主要出路。19世纪后期，博物馆在西方发达国家逐渐成为文化市场的有机主体，欧洲百余年前已进入“博物馆时代”，美国在第二次世界大战后紧跟其后，在“政府对博物馆的补贴已不再慷慨”的不利背景下，各博物馆尝试用商业手法经营传统行业，取得了不俗的业绩。

城市品牌化效应

对于改造后的毕尔巴鄂来说，城市的历史变得不堪回首。这样的品牌模式，与诸如纽约的南街海港(South Street Seaport)，波士顿的昆西市场(Quincy Market)，巴尔的摩的内港(Inner Harbor),或是上海的新天地所构造的乌托邦式的过去很不相同。在城市品牌形象的定位中，时间，历史和记忆被不断的把玩重释，以找到最符合城市现实利益的那一个版本。这个版本可能是迪斯尼乐园般童话式的纯真年代，可能是充满异国情调的殖民历史，可能以玩世不恭的个人主义风格嘲笑现代性的机械和呆板。那么对于生活在城市中的人，他们又是怎样理解和认知自己的过去的呢？对于游客这些时间的穿插又代表了什么？

最后，城市品牌化的过程同时也是城市文化景观化，视觉化，因而具体化，有形化的过程。城市品牌营销对于视觉传播的依赖是十分明显的，对于大多数即不会说当地语言，也不熟悉当地文化风俗的短期旅游者来说，城市所承载的一切历史和前景，政治和社会生活，都被简化到印刷精美的旅游广告图片，印有I ♥ NY，I ♥Amsterdam的T恤，或是印有地标建筑照片的明星片中。它们作为产品不仅可以被体验，也可以被消费、买卖、随身携带和终身拥有。这些符号化的旅游体验也让景观标识－摩天轮（伦敦眼，新加坡摩天观景轮，南昌之星等），世界第一高楼/观赏塔（上海环球金融中心，多伦多CN塔，和即将竣工的迪拜塔），美术馆/博物馆，酒店，体育馆等－在城市规划考虑中备受喜爱。如于2004年开始实施的，总投资达400万美元的“多伦多品牌工程”(Toronto Branding Project)将艺术中心场馆的建设放在了重要位置。美国耗资巨大的博物馆改造计划请来了诸多蜚声的艺术家设计家和建筑大师们，场馆主要集中在纽约 (SANAA), 波士顿 (Diller Scofidio + Renfro), 芝加哥 (Josef Paul Kleihues)，以及辛辛那提(Zaha Hadid)等老牌工业城市。此外，不少现有的博物馆/美术馆也将被改造扩建，包括惠特尼美国艺术博物馆, 波士顿美术馆(Museum of Fine Arts, Boston)，克利夫兰艺术博物馆(Cleveland Museum of Art), 沃克艺术中心(Walker Art Center),以及丹佛美术馆(Denver Art Museum)。这些庞然大物由城市的任何一个角度望去都赫然在目，绝不会被错过。无论是从高空航拍，还是被复制在图册杂志明信片上，还有什么比它们更能争夺眼球的呢？然而城市景观化和视觉化的后果是，口头语言在旅游文化中的重要性被越发削弱。被观赏和购物充斥的旅游行程让人们无暇去顾及沿途的陌生人，语言交流成为了多余。

中国的借鉴

博物馆不仅是旧遗产的投影机，还应成为新文化的发生器一座博物馆无异于一本物化的时代发展史。伴随时代变迁，博物馆不断担负新的历史使命，正因为如此，国际博物馆协会倡议，“博物馆不仅是旧遗产的投影机，还应成为新文化的发生器。”美国艺术史学家克里斯·布鲁斯提出，要防止博物馆“由美的圣殿蜕变为文化的集市”。

中国国家文物局博物馆司司长宋新潮日前表示，我们的博物馆事业也面临着一些必须面对的新情况和新问题。比如，博物馆结构多元化，使博物馆事业的管理已远远超出文化文物系统的传统概念，管理难度明显加大，对传统博物馆宏观管理模式提出了挑战。宋新潮认为，对西方博物馆的学习须从其社会功能入手，“西方博物馆界秉承两个发展理念：‘艺术即历史’，‘艺术就是人的发展’。去法国的游客不可能不看拿破仑登基的那幅油画，200余年前的一件艺术作品其实正是记录历史的最真实的凭据，在这种意义上，艺术其实正是历史的侧面。我们今天致力的，就是恢复博物馆完整的社会地位，吸纳更广泛的社会人群走进博物馆的大门，让他们在这里不断完成人生的审美熏陶、伦理教育，这正是博物馆免费开放的目的之所在。”

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