毛文超

小红书创始人、CEO

毛文超（Mao Wenchao），男，1985年出生于湖北武汉，毕业于上海交通大学，小红书创始人兼CEO。

早年经历

1985年，毛文超出生于湖北武汉，自小成绩优异，有“超级学霸”之称。

2003年，毛文超考入上海交通大学，就读于机械电子专业。

2007年，毕业之际，毛文超同时拿到了麦肯锡和贝恩咨询的实习机会，最终选择留在贝恩咨询，开始了自己的职业生涯。

2009年，毛文超转战私募基金领域，加入一家私募基金公司，从事投资工作。

2011年，毛文超以优异的成绩考入斯坦福大学攻读MBA。

2012年，毛文超参加腾讯资助的暑期创业夏令营，在夏令营中，他结识了“微信之父“张小龙，从而意识到创业方向就是跨境电子商务。

商业经历

2013年，毛文超学成归国，投身创业。他捕捉到了海外购物市场的巨大潜力，以及消费者在海外购物过程中的信息不对称问题，于是携手瞿芳共同创立了专注于海外购物分享和攻略的社交平台“小红书”，获得真格基金的数百万元天使轮投资。在东湖听涛轩的小岛上，毛文超和瞿芳定下了小红书注册公司的名称“行吟信息科技有限公司”

2015年，小红书用户超过了2000万，毛文超开始“上线自己的产品”，在仓储上，他在29个国家建立了海外仓库，郑州和深圳的保税仓面积超过5万平方米，还在上海设立了备货仓；在价格上，他实行的是平价策略。同年夏天，毛文超与意大利的范思哲，法国的香奈儿，澳大利亚保健品牌Blackmores等100多个品牌达成战略合作，拿到合法授权。同年8月，毛文超上线了第一个商品艾蜜塔，一上线便被秒杀，1分钟卖出2500瓶。此后3个月，毛文超每天上线10-20款商品。

2019年初，毛文超在开年时发表了一封内部信。信中他提到，在小红书各项业务快速发展的同时，他们也从公司员工、外部品牌和生态合作伙伴等渠道得到了一些反馈，认为公司在战略路径、不同业务线的资源整合和跨部门协同等方面还需要进一步明确。这场反思的结果是小红书调整组织架构，加大对于社区电商的扶持，将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门。

2019年12月24日，小红书的运营主体行吟信息科技（上海）有限公司发生工商变更，小红书CEO毛文超卸任法定代表人、董事，由公司合伙人曾秀莲接任，对此小红书回应称，旗下有多个主体公司，单个主体公司的法定代表人变更，是法务层面很正常的操作。毛文超为行吟信息科技（上海）有限公司的第一大股东，持股比例为80%。

2020年，小红书召开一场被毛文超称作小红书的“成人礼”的战略会，会后，小红书开启了视频2.0和5000万DAU的战役。据一位小红书内部人士透露，当时毛文超和瞿芳的设想是，用户会在碎片化时间浏览小红书，就像当年看杂志和电视一样。同年7月22日，毛文超在上海举办的小红书首届Will未来品牌大会上发表演讲。同年年底，小红书内容运营组拆成新媒体组和潮流组两个团队。毛文超也参与其中，把“时尚潮流”确定第一内容品类，并定下挖掘小红书特色品类内容并让其出圈的策略。

2021年底，毛文超在一次内部会上称，小红书的增长来源于社区，而交易是社区生活的重要组成部分，因此要将电商放在社区里，用户的消费心智要在社区培养，商家的交易生态也要在社区生产。

2023年，毛文超带着十几个人的团队去低线城市调研，他选择的城市是江西小城景德镇。同年，在小红书10周年内部沟通会上，毛文超指出小红书未来方向的三个关键词：发展第一、以人为本、小即是大。

2024年，小红书迎来新的社区内容负责人江源（花名：云帆），直接向毛文超汇报；8月毛文超和瞿芳公开了一封给员工的信，在这封信中承认了小红书已经出现所谓的“大公司病”，呼吁员工要积极参与解决问题，并呼吁管理层要更加关注用户反馈和市场变化，以应对不断变化的竞争环境。

2025年1月，据财联社报道，有消息人士透露，毛文超创办的小红书的最大股东就公司股票的出售进行谈判，预计估值至少为200亿美元。据悉，包括腾讯在内的一些大型企业对此表示了兴趣。

社会活动

2019年10月20日，第六届世界互联网大会分论坛“企业家高峰论坛”在浙江乌镇召开，论坛主题为“推动数字经济创新，共享全球发展机遇”，毛文超在论坛上发言，表示通过“为设计买单”和“为高品质买单”两大趋势，小红书将做好需求与供给的连接，为消费新业态、新模式、实现人们对美好生活的追求提供更好的支撑。

2020年1月16日，在腾讯投资IF大会上，毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲。通过对小红书上3万个入驻品牌的观察，以及和100多家品牌的深度访谈，毛文超认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。

获奖记录

轶事趣闻

毛文超重视细节，2015年秋天，为了界面设计风格与品牌定位相符，毛文超与合伙人讨论了20多次，反复修改了3个月，最后才定稿了5个页面的设计。2014上线之初，有客户提出小红书APP上文字的字体偏小，毛文超前前后后搞出了30多个版本，直到视觉效果最佳。

人物观点

我坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。

如何让这些分享者，了解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们真心为你代言，是企业和品牌在小红书成长的核心目标。

我坚信中国会出现特别多能够走向世界的品牌，代表着我们这个时代中国人的生活方式，代表着我们的消费观，代表着我们的审美理念，去向全世界喊话。

人物评价

毛文超以其卓越的领导力和商业眼光，带领小红书在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了中国电商行业的一颗璀璨明珠。毛文超的创业经历展示了坚定的信念和不懈的努力。从上海交通大学到斯坦福大学，再到成功创办小红书，他的故事激励着无数有志青年勇敢追求自己的梦想。他的经历表明，即使在竞争激烈的市场环境中，通过创新思维和敏锐的市场洞察力，也能够找到属于自己的蓝海市场，并取得成功。他的故事告诉我们，只要有梦想并为之不懈努力，就有可能创造出不凡的成就。（广州科技职业技术大学评）

“完美先生”、“最懂女人的男人”、“别人家的孩子”等都是贴在毛文超身上的标签。讲究精致，追求极致是毛文超的做事风格。（界面新闻评）

通过电话面试了20多个美国的MBA，毛文超在我眼里是当年最优秀的一位。（小红书B轮融资的领投方纪源资本管理合伙人童士豪评）

毛文超是我们投的创始人里面最想做大事的人之一，真心想做100亿美金以上的公司。（小红书的天使投资方真格基金创始人方爱之评）

相关事件

2025年1月，临近1月19日TikTok在美国的禁令生效，大量用户开始从TikTok上“搬家”，涌入毛文超创立的小红书。小红书作为一款名字全是中文汉字的中国应用，登上了美国App Store的榜首，其热度甚至超过了字节跳动TikTok旗下花重金推广的Lemon8，以及因为美国加州火情而备受关注的Wildfire Maps。据七麦数据，截止到2025年1月14日16:29，小红书在社交免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为美国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。受此影响，小红书概念股也在1月14日集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。

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