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玩家旅游

杂志

《玩家旅游》全国发行，以北京、上海、广州等，同时直达杭州、南京、深圳、成都、重庆、沈阳等都会城市。期均稳定发行56万份；特刊、专刊投放逾100万份。覆盖京、沪、穗和杭州、南京、深圳、成都、重庆、沈阳等重点都会城市的商业核心区域，以及机场零售书店，到达各航空公司贵宾厅、各机场品牌餐饮直投展阅，有效影响高端商务人群。2011年《万家旅游》加大海南国际旅游岛的发行力度。开辟海岛中高端度假酒店及高端消费场所特殊发行渠道。覆盖海南所有中高端旅游度假人群。 《玩家旅游》着重对发行城市、零售渠道、直投赠阅场所与推广活动进行细致规划，以报亭等大众零售渠道和机场等高端渠道的售卖展示，高端写字楼和高档消费场所直投，写字楼巡展订阅和赠阅等相互配合，确保从发行城市、发行渠道，到高质量读者的精准覆盖。

发行概述
《玩家旅游》在核心城市采取全面覆盖加精准营销的发行策略：北京以报亭等零售渠道为基础，以机场、7-11连锁便利店等精准渠道为核心，覆盖京城各大商圈所有核心区域；上海以零售渠道为主，推广赠阅为辅，在各渠道大力进行品牌宣传，重点在机场零售书店推广、航空公司贵宾厅、品牌餐饮展阅，高度呈现品牌影响力；覆盖其他重点都会城市商业核心区域，甄选精准渠道，影响目标读者的工作、生活轨迹。广泛的零售网络，多样化的营销推广，密集覆盖目标读者工作、生活、消费的各个角落，不仅保证了《玩家旅游》的销售量稳居同类媒体首位，更极大地支持着客户的推广需求。
零售推广
《玩家旅游》期均零售发行量40万册，订阅量逾10万份，另有赠阅发行量近6万份，引领全国重点城市数百万人的品质生活与时尚消费。广泛的零售网络，加上精准化的营销推广，密集覆盖目标读者工作、生活、消费的各个角落，不仅保证了《玩家旅游》的销售量稳居同类媒体首位，更极大地支持着客户的推广需求。
《玩家旅游》，全国同类杂志大都会城市零售销量冠军。
北京零售
首都机场T1、T2、T3书店，37家机场书店
全市2000余家报亭（摊）
北京地铁站点百余个销售点
北京便利店及商超：7-11、联华快客、好邻居、物美大卖场
北京纸老虎、金源购物中心（金源店）、新世界商场（崇外店）等
北京各大图书城、西单图书城、王府井书店等
上海零售
上海虹桥机场 上行书店
上海浦东机场 空港书店
上海中图 BOOKAZINE连锁书店及100多个四、五星级涉外酒店销售点
上海地铁站厅层，上行线书店；
上海地铁站台层，站点上行线报刊柜终端
上海东方书报亭，1620个报刊亭的销售与推广
上海罗森、全家、7-11便利店，共计1000多家高端便利店
三亚零售
三亚凤凰国际机场书店
海口美兰国际机场书店
展阅渠道
《玩家旅游》影响力渗透数万家商户，直投刊物遍布京沪各大商圈及核心区域，展阅渠道覆盖核心人群生活轨迹。
北京写字楼展阅：覆盖京城CBD、金融街、亚运村、中关村等核心商圈的甲级写字楼，刊物直投到含500强企业的3000家知名公司的茶水间或前台接待区报刊架。
北京消费场所展阅：覆盖各大商圈内6000家高档时尚消费场所，影响京城白领的休闲娱乐消费生活。
北京机场快线列车座位报刊袋展阅。
首都机场各航空公司贵宾厅展阅。
上海虹桥机场、浦东机场贵宾厅沙龙餐厅展阅。
上海虹桥机场候机厅书店期刊架封面出样。
海南40家五星级酒店展阅。
海南20家高端消费场所展阅。
特色发行
每年全国各地去往三亚的游客有近700万人，《玩家旅游》40家三亚五星级酒店内直投，精准发行，每年直接影响几百万中高端消费定位人群。《玩家旅游》常年在北京、上海等地近100栋五A级写字楼，及200余个高档社区开展巡展订阅活动，高度精准的覆盖了白领阶层的工作之所，极具针对性。玩家传播利用自身资源优势，与3500家高端商务消费场所建立了战略合作伙伴，建立玩家传播展阅网，覆盖目标受众的休闲娱乐消费地。《玩家旅游》与中行、招行等银行合作，针对信用卡用户开展积分兑换及订阅杂志活动，更加的精准捕捉到消费精英人群。
高档咖啡厅：400余家
餐厅：约6000家
健身中心：约200余家
甲级写字楼：约7000家
高档社区会所：200余家
高档酒店：100余家
国际品牌汽车4S店：100余家
高档会所：80家
招商银行贵宾厅：50家
花旗银行贵宾厅：30家
另有国航、南航、东航等航班 头等舱赠阅，以及其他行业场所1700余家，实现紧密无缝的覆盖。
展阅渠道
首都机场贵宾厅：国航、东航、南航、深航、上航、港龙等几十家航空公司贵宾休息室
虹桥机场、浦东机场的贵宾厅、沙龙餐厅
成绩
■ 旅游行业进行杂志投放时的首选
■ 读者年度总收入在同类杂志中名列第一
■ 同类杂志中带动消费号召力排名第一
■ 消费能力 《玩家旅游》读者信用卡拥有量在同类杂志中名列第一
■ 市场活动 《玩家旅游》在同类杂志中消费场所赠阅展示比例名列第一
■ 汽车运动 《玩家旅游》读者欲购SUV汽车的比例在同类杂志中名列第一
■ 数码科技 《玩家旅游》读者的数码产品拥有量在同类杂志中名列第一
读者数据
女性 38%
男性62%
受高学历的读者喜爱
大学专科 5.6%
大学本科 72.4%
硕士研究生 18.2%
博士研究生 3.8%
读者职位与收入
平均家庭月收入 RMB316500
企业/公司中、高层管理人员 35.5%
企业/公司一般管理人员 19.8%
企业/公司一般职员 16.8%
中级/高级专业人士（工程师/医生/律师） 12.2%
初级专业人士 1.1%
党政机关/社团/事业单位干部 9.4%
私营业主/自由职业者 5.2%
读者年龄构成
20-25岁 7%
26-30岁 20%
31-35岁 28%
36-40岁 36%
41岁以上 9%
同类媒体读者平均月收入 （单位：元）
《玩家旅游》 RMB 316500
《旅行者》 RMB 305000
《时尚旅游》 RMB 310000
《中国国家地理》 RMB 304650
《新旅行》RMB 293320
■《玩家旅游》读者生活消费观
《玩家旅游》的读者是中国的新富阶层，愿意不断通过旅行/消费来全面提升个人的生活品质。
《玩家旅游》读者消费习惯
平均拥有信用卡3.17张
平均每周外出就餐3.6次，并注重饮食质量与特色。
平均每月花费在化妆品/服装/包/鞋等约1.585元
平均每年旅游3.8次，其中50%的读者5次/年
《玩家旅游》读者是时尚高端消费先锋
愿意在美容上花钱95.2%
需要广告为我指导时尚购物 86.3%
一定要跟上最新流行时尚 93.6%
我的穿着时尚漂亮 93.6%
花高价买高档品牌是值得的 80.1%
过去一年我曾到国外旅游 97.3%
曾尝试购买广告中见过的美容产品 64.8%
认为投资护肤品就是投资我的皮肤 75.7%
愿意体验新的品牌和产品 86.3%
《玩家旅游》读者单次旅游消费预算
2000-5000元 5%
5000-10000元 14%
10000-20000元 20%
20000-30000元 38%
30000元以上 15%
其他 8%
《玩家旅游》读者年度旅游频次
1-3次以上 37%
4-6次以上 51%
7次以上 12%
《玩家旅游》读者未来一年内计划的旅游地区
居住地周边 97%
国内其他地区 80%
境外地区 72%
《玩家旅游》读者未来一年内计划的旅游方式
自驾车游 67%
自助游 77.6%
团游 62%
欲购汽车竞争比较
《玩家旅游》读者汽车消费预期强烈，对中高级轿车和SUV偏好度更高。
调查总体60.2%
《玩家旅游》65.7%
《旅行者》57.9%
《新旅行》52%
《中国国家地理》63.6%
《时尚旅游》61.9%
3C预购情况竞争比较
《玩家旅游》读者对通讯/数码/笔记本电脑预期消费占有绝对领先优势。
未来一年中计划购买数码产品比率
调查总体 41%
《玩家旅游》45.7%
《旅行者》41.4%
《新旅行》39.8%
《中国国家地理》41.7%
《时尚旅游》43.5%
未来一年中计划更换通讯产品比率
调查总体 60.3%
《玩家旅游》65.4%
《旅行者》60.2%
《新旅行》46%
《中国国家地理》63.1%
《时尚旅游》61.1%
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