现代广告概论

2005年清华大学出版社出版的图书

《现代广告概论》是2005年10月1日清华大学出版社出版的图书，作者是罗子明、高丽华、丛珩。

内容提要

该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程：从国内广告的发展到国际广告的演变；从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究；从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。

本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。

编辑推荐

“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。

本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。

本书涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。

本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。

作者简介

罗子明，东北师范大学心理学研究生毕业，1998 年开始广告学课程的教学工作，现任北京工商大学广告学系主任、教授、硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员。研究方向为消费者心理与广告策略、情报调研，发表学术论文25篇，出版学术著作5部。高丽华，北京广播电视管理、广告双学士，北京工商大学管理学硕士。现任教于北京工商大学广告学系，讲授“现代广告概论”、“新媒体广告”、“中外广告史”、“影视语言”等课程，研究方向为广告学理论、广告学史、广告媒体，发表论文、著作总计35万字。

前言

现代人几乎无法躲避周围的广告，广告不仅渗透到生活的每一个角落，而且借助强大的现代媒介传播到地球之外的太空。当然，这些广告美丑不一，有的赏心悦目，看过之后终生不忘；有的恶俗不堪，令人烦之又烦。人们一般只是接触广告的作品，而对隐藏在背后的广告流程并不熟悉。与普通消费者不同的是，从事广告、企业管理、市场营销、公共关系以及新闻传播的工作者，必须了解广告作品背后的业务流程、广告规律以及广告与企业经营管理、市场营销的关系。广告已经成为市场营销策略中最为强大的促销手段，任何企业的经营管理人员、市场营销人员或者公关人员不得不研究这个强大而有力的市场武器。广告也是媒体经营..

基础篇

第一章广告的起源与历史

第一节广告的起源与发展

第二节中国当代广告业发展概况

第二章广告与广告学的知识体系

第一节广告及其功能

第二节广告的分类

第三节广告学及其知识体系

第三章广告与消费者心理

第一节广告与消费者心理学的关系

第二节消费者心理学中的概念及其应用

产业篇