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电子广告

电子信息技术、电子媒体传达广告信息和形式

电子广告（Electronic advertising）是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。

网络方面
电子广告作为一种新兴的广告形式,随着Internet的发展悄然兴起并呈蓬勃发展之势。许多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣传自身形象及把产品的Home Page展示在全世界Internet用户的面前。电子广告的作用也正逐步被国人所认识,并已有一些企业正尝试在Internet上建立自己的Home Page。 在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,还有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而由于Internet的广泛及迅速发展,借助于Internet的电子广告的前景更为人们所看好。
优点
与其它广告形式相比电子广告具有以下几个方面的优点:
①价格便宜
人们做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长,已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。
②宣传范围广
在Internet上发布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Internet用户,而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。
③形式生动活泼
运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。而随着Java语言的出现,更使电子广告锦上添花。
④灵活的交互方式
交互式界面,可以使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。
⑤便于用户检索
由于各种形式的广告信息充斥耳目,因此方便查找就变得极为重要。Internet提供极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地实现检索。 ⑥及时获取反馈信息 电子广告还有助于厂家及时获取反馈信息。
⑦无时间限制
电子广告全天候开放,用户随时可以阅读。
⑧无地域限制
与其它形式的广告不同,Internet上的电子广告不受地域的限制,世界上任何一个角落的Internet用户都可以看到在Internet服务器上发布的电子广告。
⑨更改方便
电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。
应用范围
电子广告的用途也非常广阔。主要用于以下几个方面:
①企业形象宣传广告;
②产品宣传广告;
③电子征婚广告;
④寻人启事;
⑤招商广告;
⑥求购销物品广告;
⑦招聘广告;
⑧求职广告;
⑨招展广告。
随着Internet的日益普及和Internet技术的发展,其用途还在不断扩展。
发布形式
在Internet上做电子广告主要采用以下几种方式:
①在Web Server上发布Home Page 将企业信息和产品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用户随时浏览,这是发布电子广告的最主要的方式。
②在有关的电子公告板(BBS)上发布消息 在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。
③利用NewsGroup发布广告信息 把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup(如将有关保健品的信息放入讨论健身问题的NewsGroup)中,是一种针对性很强的电子广告形式。
④通过电子邮件主动发送产品信息 利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。
类型
电子广告主要包括：电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子显示屏等。
（1）电视广告
a．电视广告的类型和规格
电视广告的类型有特约播出广告、冠名节目广告、插播广告、报时广告等，规格有5秒、15秒、30秒、专题片广告等。近年来，出现了为配合事件营销而进行的超长广告，如丰田公司聘请张艺谋导演的威驰汽车5分钟广告片。
b．电视广告的表现形式
主要有：故事式、问题解决式、生活片段式、代言人式、产品演示式和广告歌等。
c. 电视广告的三要素
在电视广告中，图像、声音和时间是3个最基本的要素。
（2）广播广告
a．广播广告的类型和规格
主要有冠名播出广告、插播广告、电台广告和报时广告等，一般规格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、专题广告等。
b．广播广告的表现形式
主要表现形式有：播音员直陈，人物对话，人物独白，广告歌，生活场景重现等表现形式。
（3）网络广告
主要有标题式广告（全副标题、半副标题、垂直标题等）、非标题式广告（标题+子窗口、突然弹出窗口、过度弹出窗口等）和按钮广告等。
（4）电影广告
电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。
另外，电子广告还包括户内或户外的电子显示屏广告，以电子技术为手段的橱窗广告和销售现场广告等。
（5）手机广告
手机广告是指手机作为媒介的广告形式。手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。
手机广告的常见形式有短信营销、WAP站点、本地化广告、手机视频广告、游戏广告等。
（6）二维码广告
二维码成为信息载体功能的媒介和商业终端，二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，通过将二维码印刷在广告牌、报纸、杂志、广告纸巾上，实现传统纸媒体与网络媒体的链接，使得传统媒体能够突破平面的界限，在手机上真正实现多媒体融合，从而充分发挥这两种媒体的优势，增加受众精准定位，提升广告效率。
参考文献
↑田军.Internet上的电子广告,《计算机世界报》1996年 第32期
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