百雀羚

中国护肤品牌

“百雀羚”（英文：Pechoin）是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号，此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

品牌介绍

百雀羚创立于1931年，是中国历史悠久的护肤品牌。“百雀”蕴含百鸟朝凤之意，“羚”则是上海话“灵”（很好）的谐音。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌；集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

历经90载，百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念，用锐新科技赋能天然草本，带来优效不刺激、好用更耐用的护肤品。

2017年，百雀羚成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首个金级会员。2021年，百雀羚上榜“Brand Finance“全球最有价值的50个化妆品和个护品牌”排行榜，并成为跻身全球top15的中国美妆品牌。

发展历程

诞生

“百雀羚”的创始人叫顾植民。顾植民生于1903年，上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计。1929年，他通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售。

1931年，年仅28岁的顾植民从先施百货辞职，创立了富贝康化妆品公司，地点在上海崇德路91弄（培福里）33号，是一幢石库门3层楼房。据顾植民的孙子回忆，那时的工厂是“上住家，下工厂”的模式，工厂就在底层，4间房子，约有100多平方米，有一个技术工人和两三个操作工人，另外有两三个包装工参与生产。

1940年，顾植民正式推出了以“百雀羚”为商标的“百雀羚冷霜”产品，专管技术和对外销售工作，他夫人专管技术配方称料的保密工作和工人的管理工作。因为品质外观俱佳，百雀羚受到诸多上海人的喜爱，很快在上海走红。

百雀羚诞生之后，其护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星，引领了一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。到1949年上海解放之前，百雀羚的产品已遍布全国，北到哈尔滨，南到香港，西到青海，甚至远销至东南亚各国。

扬名

1978年，“凤凰”品牌诞生，国内首创凤凰珍珠膏、凤凰高级胎盘膏等营养系列化妆品，风靡市场。凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售过亿元的辉煌业绩，“凤凰高级珍珠膏”也曾荣获全国化妆品质量评比最高分。

上世纪80年代，百雀羚率先开始研究天然护肤品的应用，以避免化学品对皮肤的伤害现象。90年代，百雀羚开展第一代中国本草的护肤应用研究，先后推出天然草本成分护手霜、护肤品及草本个人护理系列产品。

上世纪90年代初，由于外资化妆品牌大举进入中国，百雀羚作为本土品牌渐渐沉寂，但是，在二、三线城市依然畅销。因为它的品质和口碑好，同时，也因为价格低廉。当大多数基础化妆品动辄上百元一瓶时，百雀羚仍然坚守价廉物美的原则直到今天，毛利微乎其微。

上世纪90年代，百雀羚试图通过合资赢得市场，先后引入欧洲两大国际巨头——英国联合利华、德国巴尔斯多夫，建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。

2000年，上海百雀羚日用化学有限公司诞生，这是中国老品牌走出合资，独立闯市场的新开始。中国人的消费越来越理性了，他们不再一味地崇洋，也开始怀念国货，怀念老品牌了。在这样的背景下，百雀羚顺势而为。

2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、SOD蜜、护发素等明星产品畅销全国。

腾飞

2008年，新一代草本精粹系列的诞生，由此拉开了百雀羚“草本护肤”时代的序幕。百雀羚不断从浓郁的中国文化中汲取养分，而出自香港设计大师之手的百雀羚“天圆地方”瓶的设计理念，寓意将天地间五行草本的精华盛装在这天圆地方的瓶中。

百雀羚陆续推出水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列，逐步完善草本保湿系列。2015年，百雀羚肌初赋活系列上市，持续以草本能量打造抗老系列，以更丰富的草本护肤佳品引领国内化妆品市场新的巅峰。

2012-2015年，百雀羚连续4年与《中国好声音》等媒体强势联姻。陆续启用莫文蔚、周杰伦、李冰冰等多位代言人；众多美妆行业奖项印证良好产品口碑，全年线上线下销售持续领跑，成为中国草本护肤NO.1品牌。同时，百雀羚推出了一系列“东方有大美”的创新跨界合作。如百雀羚携手欧美时装界三大顶尖华裔设计师之一的谭玉燕，推出雀系列限定礼盒；联姻宫廷文化，携手珠宝设计师钟华，推出“喜上眉梢”簪、“燕来百宝奁”限定礼盒及限量版BB霜；同时也连续成为了“上新了故宫”的特别战略合作伙伴。

2017年，国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）全球主席、柏林大学教授Juergen Lademann亲自授予百雀羚金牌会员席位。2018年9月，由IFSCC主办、德国化妆品化学师协会（SCC）承办的第30届IFSCC行业科技联盟高峰论坛在慕尼黑举行，国民品牌百雀羚拿下全场唯一科研创新金奖，成为中国首个拿下该奖项的美妆品牌。

2019年，巴西全球化妆品博览会，百雀羚作为首个受邀的中国企业做主题开场演讲；同年在IFSCC全球年会，百雀羚研发科学家刘炎，获“青年科学家奖”，国货化妆品企业的科学家获此殊荣尚属首次。

升级

品牌汇集全球硬核顶尖科技，探索”高效科技+东方草本”的完美融合；以现代科技赋能东方草本，同时传承90年经典国货底蕴，专研东方女性肌肤，研发出具有高效焕肤力、好用更耐用的护肤产品。这就是百雀羚”科技新草本”战略升级——草本为核，科技加持。

百雀羚集团科技新草本战略升级的第一步，就是与多年的合作伙伴德国默克集团达成了战略合作，并于2020年共同重磅推出了淡纹抗老系列：百雀羚帧颜淡纹修护系列。帧颜系列产品精准针对东方女性肌肤独有的衰老趋势，其核心成分是具有独家抗老功效的黑科技原初因ProVTA。

在防晒和延缓衰老系列产品中，百雀羚也将RPF防晒技术应用到新品中去。针对东方女性肌肤老化的问题，采用了多种高科技成分和配方。同时，品牌还推出了具有紧致和提拉功效的产品。

引领

2021年5月，全球领先品牌评级机构品牌金融（Brand Finance）发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜，中国美妆护肤领导品牌百雀羚，跃升成为该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。

2023年3月10日，百雀羚与北京工商大学科研战略合作发布会-“科技让东方更美”在北京工商大学成功举办。双方共同发布了“皮肤本态研究应用”以及“人参-积雪草草本植物协同作用”科学研究成果，并就未来的科研布局，签署了科研战略合作意向书及科技人才战略合作协议，对进一步推动化妆品应用研究与应用市场转化具有里程碑意义，为促进“美丽产业”高质量发展提供了中国智慧。

2023年9月17日，百雀羚会员日，百雀羚邀请众多老会员朋友重回四川大凉山喜德县，聚集在直播间，开启“遇见她热爱她”品牌年度会员日活动，推出了会员日专属定制非遗漆器礼盒，共话不变长情陪伴，感知女性成长力量。活动结束后，百雀羚向大凉山的支教老师们公益捐赠百雀羚“小蓝罐”及护手霜礼盒。

2024年9月，Brand Finance正式发布了2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜，百雀羚排名第13位。

2024年12月11日，国妆品牌百雀羚正式宣布姚安娜担任其品牌大使。

工商变更

2020年3月19日，百雀羚主体运营公司上海百雀羚日用化学有限公司发生工商变更，经营范围新增一类医疗器械、消毒用品生产、制造、加工业务。法定代表人为李强，同时为大股东，持股比例97.2%。

自2020年1月1日至2月7日，全国超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、医疗器械”等业务。

旗下品牌

百雀羚草本

从传奇单品“小蓝罐”（百雀羚冷霜）开始，百雀羚开启了历经几代人共同努力的护肤之路。这个民国时期十里洋场上海滩名媛必备的“小蓝罐”，封存在一层薄薄的锡纸下面，承载了几代人的共同记忆。

同时，经过不断发展，百雀羚草本品牌旗下有基础护理线-经典系列、草本精萃系列；美白线-至臻皙白系列；保湿线-水嫩倍现系列、水嫩精纯系列、水能量系列；抗老线-肌初赋活系列、帧颜淡纹修护系列。

帧颜系列是百雀羚草本科技创新研究中心潜心研究东方女性肌肤的衰老趋势，并携手多年合作伙伴——国际生物巨头德国默克公司战略合作打造的抗老系列。此系列于2020年重磅上市，是品牌“科技新草本”战略升级的代表作；其核心成分原初因®ProVTA®是独家黑科技抗老成分。

从经典小蓝罐到帧颜淡纹系列，百雀羚顺应时代潮流，以科技赋能草本，匠心传承东方护肤理念，带给每一位消费者好用更耐用的护肤体验。

百雀羚男士

百雀羚男士，品牌理念为高效无负担，好用更耐用，以科技新草本致力于为东方男士提供真实、高效、天然、安全的全方位护理。

现已上市五大百雀羚男士系列：

三生花护肤

三生花，百雀羚集团旗下年轻科技花植品牌。

三生花承袭海派风华，甄选鲜花植萃，以现代先进科技，酿造出臻萃产品，引领天然高效护肤体验，绽放独特之美。

作为中国第一个海派文艺基因的护肤品牌，三生花以独特的包装设计俘获万众消费者的芳心。匠心工艺，专注细节，以超越护肤的理念打造文艺的生活方式。

多元化的产品线旨在为不同肤质提出不同解决方案。强韧修护、润透基底的花愈肌透多效修护系列；蜂蜜精粹、分子保湿的玫瑰花瓣润妍高保湿系列；弹润滋养、赋活肌肤的青春紧弹系列；精华补水、透亮润泽的玲珑玉润系列；深层修护，冻龄焕采的玫瑰酵母密集修护面膜等。

三生花洗护

三生花洗护，百雀羚集团旗下以花酿养护传递海派文艺美学的新锐洗护品牌。

三生花洗护以香氛洗护+高功效为定位，与国际知名大牌合作的多名调香师联手为三生花洗护打造专属高级香型，加持HALOSCENT香气缓释技术专利，锁住迷人发香。甄选鲜花植萃和世界优质产地精油，历经5步萃取工艺，酿造出护肤级洗护产品。

花酿香氛，大师调香。现已上市的洗护系列有精油香氛系列，花酿香氛系列，花酿精华密集修护发膜，花酿鎏金香氛沐浴露，带给每一位消费者精致的洗护体验。

气韵

气韵，百雀羚集团旗下定位本草养颜的子品牌。

气韵以传统养颜护肤理念，融合珍稀本草精粹，为消费者带来独特的东方本草护肤体验。品牌高端线【御酵塑颜】系列，甄选黑灵芝、二裂酵母、酵母提取物等发酵精粹，凝萃为“御酵芝萃”菁纯酵萃，可增强肌肤弹力，同时改善松弛、暗哑。肌肤重拾饱满光泽，愈见年轻。

海之秘

爱美之心，女人皆有之。而每一颗爱美的心中，都有一个关于肌肤美丽的神话。

海之秘BLUEMYTH：BLUE代表“海洋”，MYTH在希腊语中则是“神话”的意思。顾名思义，海之秘BLUEMYTH，来自海洋的美丽神话。百雀羚探寻天然的海洋，以海洋的神秘，参透肌肤美丽的秘密，创造一个个美的神话，“海之秘”由此诞生。海之秘的护肤理念：海洋护肤天然好吸收。主要产品系列：赋能恒润保湿系列、深海珍萃肌源系列、赋活焕白美白系列、赋能弹力修护系列

小雀幸

小雀幸是百雀羚集团旗下专注年轻世代青春肌问题的新锐品牌；以自然、高效、安全、创新为品牌宗旨，严选全球天然成分，加乘高效科研成分，融合前沿护肤技术，从而打造幸福治愈的护肤体验。

从幸福肌肤的感受出发，得出Purple Talk幸福配方：以全世界天然成分及肌肤幸福学护肤理念为基础，针对性解决亚洲年轻世代青春肌的问题。从视觉、气味、肤感带来即时幸福愉悦感。

目前小雀幸护肤系列有艾蒿舒缓保湿系列。更多幸福生活，正在持续探索中。

蓓丽

蓓丽作为百雀羚集团旗下子品牌，提倡以科学配比为产品理念，甄选高活性且温和有效的高能护肤成分，致力于为东方女性提供安全、高效的护肤体验。

产品系列：蓓丽多肽润养系列，包含去角质素、洁面乳、精华水、精华乳、精华液、眼霜、面霜、面膜等产品。

主要产品

品牌代言人

从2010年开始，百雀羚启用莫文蔚代言草本护肤系列。

从2016年开始，周杰伦即为百雀羚品牌代言人，共同面向大众展示草本护肤的力量，传播东方美范。同年8月，百雀羚签下李冰冰作为品牌的首席品鉴官，百雀羚正式开启双星代言的模式。

2020年，百雀羚正式宣布王一博为品牌代言人，同时，帧颜淡纹修护系列重磅上市，叩响「科技新草本」护肤时代。

2024年1月，国产热播剧《繁花》宣布完结后，国民护肤品牌百雀羚抢先新宣剧中热门女主之一辛芷蕾为品牌代言人。

品牌文化

经营状况

2018年，百雀羚集团营业收入达到230亿元。

2022年，百雀羚以3.5%的市场占有率位居中国美妆市场第四。

2024年，根据抖音平台数据显示，百雀羚全品牌年内抖音线上销售额已达2.72亿元，在刚刚过去的“双11”单天销售额超过了900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺自播。

社会责任

百雀羚致力于传递东方美，守护东方文化，以科技草本赋能守护中国女性的独特美丽。同时，百雀羚集团设立的“百雀羚大爱基金”，长期支援高校防艾、孤儿关怀、非物质文化遗产传承、贫困地区儿童音乐教室等公益项目，并发挥作用。

自2010年以来，百雀羚集团先后注资联合国儿童基金会、中国华侨经济文化基金会、中国青少年发展基金会、青海省侨商联合会、泰达国际心血管医院、中国性病艾滋病防治协会。尤其是近期对中国性病艾滋病防治协会的捐资，高达1200万。

2011年起，百雀羚携手中国青少年发展基金会以及淘宝网等电子商务平台，启动“涌泉相报”公益活动，以帮助老人们实现绿色梦想为起点，不仅帮助公益老人实现了打井浇灌14万棵树的绿色心愿，还向社会宣扬了爱护自然、保护自然、人与自然和谐相处的绿色发展理念。

2012年，百雀羚启动了“北纬30度·琥珀计划”公益项目，以北纬30度为地理线索寻找濒临失传的民间艺术，挖掘具代表性的草本植物并应用到产品研发中，最终回归公益；承袭中华民族的草本文化，弘扬民间艺术。

2014年，百雀羚开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的方式，呼吁大家关爱奋战在一线的快递员群体。

2018年起，百雀羚连续多年联合郎朗艺术基金会，捐赠音乐教室，用音乐守护爱，圆梦孩子指尖的梦想。

2020年，新冠袭来，百雀羚集团心系抗疫前线迅速联络物资紧缺的医疗机构，紧急调配7大类50余种卫生用品，第一时间组织并落实总价值超过2亿的物资进行捐赠，在最短时间内踏上星夜驰援之路。

企业荣誉

品牌评价

作为国货之光，百雀羚用东方美学、民族文化和美妆科技的结合，一端塑造着当下的理想生活，一端也勾连着国人心中的时代印记。（化妆品报评）

百雀羚从2019年成为唯一上榜国妆品牌，到自2021年起连续4年位列第国妆第一，并成为榜单前 15名唯一一上榜国妆品牌，每个“第一”与“唯一”，都让百雀羚成为名副其实的“国妆之冠”。（凤凰网财经评）

夯实产品力的同时，百雀羚在品牌推广上也与时俱进，大胆打开脑洞破圈，圈粉“后浪”，向世界讲好中国品牌故事，推动中国品牌不断向上。（新浪时尚评）

企业事件

网店涉嫌虚假宣传

2024年9月，百雀羚旗舰店、儒意化妆品旗舰店等网店，不少店铺涉嫌虚假宣传。百雀羚旗舰店内一款产品，号称“镇店淡纹霜”，多次强调“1小时极速淡纹37%”。对于是否真的能“1小时极速淡纹37%”？客服未正面回复，表示“实际使用效果是因人而异的” 并发来一张图片说明，显示“数据来源于第三方检测机构”。国家药品监督管理局官网国产普通化妆品备案信息显示，该产品功效评价结论一栏显示，并无店铺所宣称的“1小时极速淡纹37%”。在儒意化妆品旗舰店，一款名为“儒意国货黄芪霜美白淡斑熬夜去黄补水保湿玻色因紧致淡纹抗老面霜”，在详情页显示美白祛黄、紧致嘭弹、淡纹祛斑、保湿修护。根据规定，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。但参数页面说明该产品非特殊用途化妆品，国家药监局官网国产特殊化妆品注册信息页面也未查询到任何信息。在国产普通化妆品备案信息页面却查到了该产品，这款面霜的宣传违反了《化妆品监督管理条例》的相关规定。“功效宣称”页面显示，这款化妆品仅有保湿、抗皱、紧致功效，并无美白祛斑、祛黄等功效。

涉嫌添加禁用原料被举报

主词条：9·27百雀羚被举报事件

2024年9月27日，上海市药品监督管理局收到关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。11月，上海市药品监督管理局针对网友举报信息发布举报答复书，经核查，因举报内容基本属实，上海市药品监督管理局决定立案调查。

2024年11月20日上午，百雀羚官方微博发布针对近日舆论关注的添加禁用原料的情况说明。说明中称，主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生产的“水嫩净透精华洁面乳”产品成分中添加“圆叶牵牛提取物”。百雀羚表示，目前正在与监管部门积极沟通，并称在现行法规调整后，其已重新调整了配方，相关产品已经通过化妆品备案。2021年5月26日之后，百雀羚没有在生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。同日，上海药监局接线工作人员称，当天已接到多个关于百雀羚的咨询电话，局办公室称会尽快发布官方通报。经立案调查后，上海市药品监督管理局认定上海百雀羚日用化学有限公司委托上海百雀羚日用化学有限公司第三分公司生产的百雀羚水嫩净透精华洁面乳（配方升级）（限用日期：20241105，批号：3R06YV11)不存在违反《化妆品监督管理条例》及禁限用原料管理规定的情况。

2024年11月21日，据第三方数据平台显示，抖音百雀羚官方旗舰店自20日早上6点开播，20日官旗店铺销售额已到达100万-250万，较最近一周的日销售额来看，猛增500%。

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