直播答题

互联网在线答题赢奖金的活动

直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。每次活动由一名主持人出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的作答时间。

直播形式

直播答题，节目形式并不复杂，一名主持人以霸屏的方式出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的作答时间。

如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。每天只要花上20分钟，打开手机做十几道题，就有机会从百万奖金中分得几十元甚至几千元。从一些平台公布的总排行榜中，已有不少网友的奖金额超过了5000元。

一些直播平台会每天分几场答题，奖金数额也从10万元到100万元不等，吸引了大量用户参与。

发展历程

2016年国内直播行业进入全盛时期，并在2017年趋于平缓。同时，当直播行业面临用户流失的尴尬时，“社交“无疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草，而直播答题通过邀请传播，成功调用了“熟人关系”网络，甚至可以借此打破陌生人社交困境，让更多人找到契合点。

2018年，直播答题作为一个新生事物，每一天都在发生着变化，最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日，号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后，各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周，已有15个广告商进入到直播答题中。

2018年1月16日，4个平台全天共计31场直播答题发现，其中有10场为“广告专场”。专家认为，直播答题中的广告，好看的是数据，而不是真正的广告成效。

2018年2月，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险，通知要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿。

2018年2月15日，直播答题在多家平台消失：“冲顶大会”发布了“升级维护”公告；今日头条旗下的“百万英雄”、花椒直播的“百万赢家”宣布第一季结束”；陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整，暂停上线”；一直播的“黄金十秒”答题入口已导向“幸运抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百万黄金屋”宣布结束。

2018年2月24日，《极速挑战》获得国家广电总局批准，成为首个正式回归的直播答题栏目。

直播平台

2018年1月3日，王思聪宣布《冲顶大会》上线，使直播答题进入公众视野。此外，还有《芝士超人》、《哈趣冲顶》等直播答题陆续上线。

2018年1月5日，《百万英雄》在今日头条和西瓜视频上线。

2018年1月10日，《黄金十秒》在一直播上线。

2018年1月15日，百度通过旗下孵化的好看视频推出一个名为《极速挑战》的直播节目。

2018年1月16日，网易新闻宣布上线知识竞答综艺直播节目《网易大赢家》。

2018年1月18日，百度贴吧推出直播问答栏目《贴吧百万富翁》。

2018年1月9日-16日，已有15个广告商进入到直播答题中。

社会评论

从以往的网络营销中可以看到，只要有红包，流量就会很大。直播答题把网民们喜欢的红包变成了奖金，从而增加流量。吸引来了受众，企业就会有意向做广告，这更像是一种公关公司在做的媒体推广。“以前也有给企业做直播的，但效果有好有坏，不如直播答题这么猛，这些参与投放广告的公司反应很快”。（中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠评）

“它是新一波的赚快钱，到底谁能真正赚到快钱？”柴芦径举例日前广州某大学生一人分得百万元的故事，说：“这是一个个案，在答题中观众分得的钱越来越少，慢慢就会离开；广告商发现没有办法收回成本，就会很快撤出。”同时她强调，这不同于在电视剧、电视台投放广告，需要撤出的话，可以很快随时撤出。（中国传媒大学教授柴芦径评）

题目，是直播答题的基础，题目出得好坏，直接决定节目水平高低。然而纵观当下直播答题节目，出题水准令人堪忧。比如有的出现事实错误，硬把“肉夹馍”划成江苏小吃，令人啼笑皆非；有的内容无聊，要求回答“西瓜视频”四个字共有多少笔画，毫无知识性；甚至还有些在事关国家主权问题上出现严重误导，令人匪夷所思。凡此种种，无不反映出部分直播平台在题目设置环节把关不严、掉以轻心，并未肩负起应有的社会责任。把题库扎扎实实做好，是直播答题进一步发展的首要前提；而泾渭分明地区分真正的知识和垃圾信息，则是做好题库建设的最基本要求。如果说直播答题确实点燃了大众学知识、用知识的热情，那何不借着这样的机会，完善相关规则制度，共同提高我们整个社会的知识水平？（人民网评一）

别拿创新幌子跨越“底线”。直播答题是新玩法，但作为载体的平台却有老问题。据我国相关法律法规，开展直播业务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》，然而现有的直播平台并非都具备完整资质。直播作为一种新媒体业态，兼具实时性强、表现形式多等优势，不仅传播效率高，而且受众范围广。然而站上风口的各资方一味“撒币”，纵容内容粗糙的劣质平台挤入公众视野，不仅会破坏整个直播行业生态，还会对广大受众造成恶劣影响。用法律规范不良倾向，势在必行！（人民网评二）

君子爱财，取之有道。要想直播答题回归益智、休闲的发展正轨，在保持其娱乐性、互动性的同时向社会传递出正能量，不仅需要直播平台肩负起应有的社会责任，打破追逐短期利益的狭隘眼光，围绕用户打造真正有吸引力、有价值、具有成熟商业模式的娱乐消费品；也需要作为监管者的政府部门有所作为，完善相关政策法规，鼓励平台方回归创新本身的商品和服务属性，对干扰正常市场秩序的投机者予以严厉制裁。（人民网评三）

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