米歇尔·费雷罗

意大利费雷罗巧克力公司董事长

米歇尔·费雷罗(Michele Ferrero)，意大利费雷罗巧克力公司董事长。

个人经历

1946年费列罗公司建立。

1950年MicheleFerrero加入公司。

1956年公司欧洲化的第一步：费列罗在德国的工厂创立。

1964年创造了能多益果酱。

1968年健达巧克力部门成立，专为儿童制造特殊的食品。

1980年在这个年代，包括费列罗ROCHER在内的6个新产品推向市场。

1982年健达和费列罗品牌在每一个大洲都广受欢迎。

1990年有了高度进步的技术，健达冷藏系列得以建成。

1996年费列罗开始建设东欧工厂，该工厂位于波兰。

1997年米歇尔的儿子皮德罗和乔万尼开始为公司掌舵。

主要业绩

财富攒积史

领导集团发展的伟大和无可争议的人物是米歇尔·费列罗。拥有不知疲倦的工作和创造新产品的愿望，总有很新的想法的他改变了成千上万的消费者的品尝习惯。他是意大利第一个在海外开设了成功的生产企业的实业家，并将公司变成了一个真正的国际化集团。

追溯这个成功的根源，我们不得不回到二战刚结束的那个时期。那时候米歇尔·费列罗的双亲成功地将他们的小糕饼店发展成一个工厂。这些重要的起步在很大程度上归功于米歇尔的双亲创造（事实上是发明）出的产品以及由他舅舅组织的高效率的销售网络。

费列罗的成功故事如今已发展到了第三代。米歇尔的儿子皮德罗和乔万尼作为首席执行官领导着集团。因此，那时和现在，公司的组织架构都基于稳固的家族结构，而且集团将继续在他们的领导下稳步发展。无论如何，在品牌背后，在所有财务报表后面，在一个大跨国企业的扩展后面，都有一个故事，讲述了一个来自意大利皮埃蒙特大区的朴素、有创造力并且意志坚定的家族的过去、现在和将来。

对于费列罗来说，配料的质量是首要的，每一种配料都必须符合严格的选择标准。这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定，并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。

在挑选原材料时，必须加倍仔细的挑选供应商。供应商必须保持合格水平，随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。

这些配料经过特别仔细的挑选后直接由费列罗进行加工。可可豆、咖啡豆和榛子豆是一送到工厂后就立刻烘烤已达到完美。

成功原因分析

从米歇尔·费列罗的财富发展史来看，他的成功可以主要概括为以下几点：

不知疲倦的工作精神

对于准入门槛很低，相似性很高的食品行业来说，如果不能坚持推出新产品，只是“一招鲜吃遍天”的话，很快就会被竞争对手超越。费列罗家族不断推出各种新的巧克力品种，从最初的榛果巧克力到最新的金莎巧克力，通过配方和口味的变化，保持消费者的新鲜感。

严格的品质控制

尽管费列罗的巧克力在世界各地都有廉价的仿制产品，但是在人们尝试过之后，仍然选择了原厂正宗的费列罗。其原因正是因为费列罗在原料上的严格控制与质量保证。例如很多仿制品巧克力中的榛子，主要采购自本国生产的榛子，以降低生产成本，而费列罗公司是全世界最大的榛子采购客户，只选择全球最好的一两个产地的榛子作为材料，虽然因为产量和运输导致的生产成本比较高昂，但是可以保证你现在吃到的费列罗巧克力，和你父辈曾经吃到过的费列罗口感完全一致。同时，费列罗对于原材料的包装和运输系统也有着严格的品质监控，保证符合欧盟的严格卫生要求。

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