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综合说

市场营销学专业术语

综合说。这类定义从品牌的信息整合功能上入手，将品牌置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析，认为品牌是有形和无形要素的组合。

Lynn B．Upshaw认为：从更广的意义上说，品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来所形成的产品的表现，包括销售策略、人性化的产品以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如品牌名称、标识、图案等要素。
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