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营销渠道网络

营销术语

营销渠道网络亦称产品营销渠道，是指产品的所有权和实体从生产领域流转到消费领域所经过的通道网络。它由所有参与使产品从生产领域向消费领域运动的组织和个人所组成主要包括生产者、批发商、零售商、代理商和储运企业等。

任务
（1）是完成产品的交易任务
（2）是满足顾客的需求与欲望
（3）是塑造产品形象和企业形象，强化用户对产品的知名度与满意度。
功能
1、网络放大效应。
各个渠道业务是单一的，同时多个渠道优势互补，劣势相避，因而产生1+1＞2的集约性的经济效果：
2、市场延伸与扩张。
网络的触角可不断伸张和不断复制，向更广的市场渗透；
3、绩效增进。
随市场变化，渠道网络运行机制导致网络可伸可缩、可张可收，因而具有高效率。
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