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行为定向广告

广告领域术语

行为广告（Behavior Targeting）的含义是指：找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众。

术语简介
行为定向广告是网络广告发展的最新趋势，广告发布商利用技术手段可以得到用户当前浏览的页面信息主题，根据用户连续的浏览行为来分析用户本身的信息，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣，符合精准营销的思想。行为定向广告充分利用和发挥Internet的强大追踪能力和营销潜力，对技术的要求较高，需要广告服务商具有强大的数据分析和数据挖掘能力。行为定向广告不是关注网站而是关注人，通过系统判断并锁定用户属性，比如用户性别、年龄段、收入阶层、行业、所在区域、用户喜好、广告倾向等，能够根据用户行为数据向用户展示网络广告。无论这个用户访问哪一个网站，都可以让他/她看到同样一则广告，这种有针对性的二次、三次甚至多次曝光，大大提高广告对目标人群的影响效果。
发展趋势
网络广告今后发展的趋势是：
（1）追求精准和效果
（2）以群体为目标
（3）以消费者行为属性为主
条件定义
行为广告投放条件定义：
1.分析网友的来源地
2.分析网友的访问周期
3.分析网友的访问兴趣
4.分析网友的行为目的
5.分析网友的访问频次
……
行为广告投放的条件要投放广告者可以自己定义，不一定都是这些，投放广告者可以根据自己产品广告的需求适当的增加调整投放广告的条件。有这些条件分析结果，我们可以基本上了解消费者的行为属性，选择适当的媒体，一恰当的频率次数投放广告，节省广告成本，提高广告效果。
附加价值
1.购买“受众”，而非购买“特定广告版位”
—即使受众不在特定频道网页浏览，依旧可以辨识并投放指定的广告。
降低广告预算
—精准比对出目标潜在客群再投放广告，摆脱传统广告散弹打鸟的缺点。
—灵活自订广告投放的对象条件、与广告投放规则。
—超越昂贵又有限的热门广告版位的限制，是更有成本效率的投放方式。
提高转换率
—可有效并匿名产生可能购买者名单。
—能带来最佳的顾客转换效果!
增进好感度
—可有效并匿名产生可能购买者名单。
—能带来最佳的顾客转换效果!
理想的网络广告方案
三合一行为定向广告
三合一行为定向广告就是运用CCMedia最先进的行为定向系统，将互联网广告的三种定向技术合而为一的最新产品：
（一）关键词定向: 只将您的广告投放给曾使用过指定关键字进行搜索的访客。
（二）地区定向: 只将您的广告投放给来自指定地区的访客。
（三）客户需求定向: 只将您的广告投放给到访过指定客户需求分类网页的访客
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