衰退产业

需求在缩减的产业

衰退产业是需求在缩减的产业。通常缺乏新技术及其应用，也没有创新能力来引导顾客改变需求偏好或激发顾客潜在需求，无法抵御新兴产业和成熟产业的竞争。

内容简介

就具体产业而言，都存在由孕育期→成长期→成熟期→衰退期的生命周期。以往衰退产业的定义很多，比较有代表性的是下面三位学者的观点。其中，迈克尔·波特教授认为在持续的一段时间里产品的销售量绝对下降的产业是衰退产业；而亚瑟·伯恩斯认为产业的增长百分率随着产业年龄的增长趋于下降的产业是衰退产业；国内学者毛林根则认为增长出现有规则减速的老化产业部门是衰退产业。

另外，周新生从产业演化过程的角度出发指出，产业衰退是产业从兴盛走向不景气进而走向衰败的过程。产业衰退是客观的必然，是产业发展过程和产业兴衰的最后一个阶段。产业衰退就是创新能力不足或衰退，它导致了该产业竞争力的下降。产业衰退也是生产要素的退出过程，在理论上，产业衰退与要素退出是紧密相联的，但在实际中产业衰退并不意味着要素退出，衰退与退出之间的关系中还有许多因素在起作用。产业衰退是对产业自身的否定并孕育新的产业和新的产品的过程。

任红波等从产业出现衰退的本质出发，认为衰退产业应定义为：在正常情况下，某一国家或区域的某一产业产品市场容量在一段较长时期内持续下降或停滞的产业。这一定义中有两个关键点：第一是市场容量的变化是产业出现衰退的本质原因；第二是讨论衰退产业必须有一定的地域限制，可以是一个国家或一个地区。

陈宝江从产业周期出发认识衰退产业，指出：因技术进步，新产业产生，随着新产品的成长，老产业的产品逐渐被替代，其市场占有率逐步下降，产品进入寿命的最后期，这也标志着生产该产品的产业进入了衰退期。

衰退产业的特征

在一个区域的产业结构系统中，衰退产业一般具有以下几个方面的特征：

（1）全行业生产能力明显过剩，或生产成本过高,产品销售困难，开工严重不足。

（2）全行业效益很低甚至全行业亏损。由于生产能力严重过剩，企业之间竞争激烈。企业为了生存下去，不惜采取低价竞争手段，致使在相当一部分企业停产半停产的同时，产品有销路、能够维持正常生产的企业也因产品价格低而处在收益率很低的境地，使全行业长期处在微利甚至亏损状况。

（3）生产的产品是传统产品，产品需求增长率下降较快,其产业所提供的产值在GDP中的比重呈下降或者加速下降的趋势,因而新进入企业不断减少,原有厂商不断退出。

（4）资金投入减少，优秀人才流失，产品技术含量低。低收益率使这些行业难以吸收新的投资，但是要进行结构调整，却需要大量的投资。

（5）受到新兴产业替代的威胁。

（6）退出行为困难，长期处在“过度竞争”状况。“过度竞争”使许多企业处于低利润率甚至负利润率的状态，但由于存在各种困难，这些企业并不从这个行业中退出，使全行业低利润率或负利润率的状态持续下去。

薪酬战略

进入衰退期的企业尽管可以预见到未来岌岌可危，但已经形成的基本薪酬和福利较高的情况仍然会维持一段时间，只要公司的现金还足以支撑。而员工依然享受着企业提供的工作保障、社会地位等各种非经济性报酬。由于可改善的短期成果并不多，所以短期激励的水平有所下降，长期激励计划则进一步失去价值。当然，如果进入深度的衰退期，企业很可能会通过裁员、降薪、削减非生产性资产等方式自救，这时候，企业的薪酬福利水平会下降。企业要么经过努力获得重生，进入新一轮的创业期，要么消亡。

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