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赤裸裸的经济学

2010年中信出版社出版的图书

《赤裸裸的经济学》是2010年中信出版社出版的图书，作者是惠伦。

内容简介
经济学大概是所有学科中最不精确但是对我们的生活影响最大的学科。无论是政治决策还是商务金融，经济学专家的面孔和声音总是我们最熟悉的，他们在某处发布的一个观点可能就影响了我们下个月的收入和生活方式。从你5岁时买的棒棒糖到你35岁支付的抵押贷款，这种“沉闷的科学”始终包围着你。
经济学似乎一直在因为这个沉闷的标签所误。正如《赤裸裸的经济学》书中所给我们展示的，学习这门必要的学科是一段愉快的时光。通过脱去经济学的外衣——去掉所有的图形、方程式和术语，加上真正的幽默，作者将经常因过于仰视而被忽略的学科带给我们，通过加入诙谐的轶事和远到撒哈拉以南的非洲、近到作者后院的商业事例，本书带领我们在周围的经济世界进行了一次轻松愉快的旅行。
本书对于我们这些想要通俗地解释经济学常识的人来说是完美的。它揭开了关键概念神秘的谜底，呈示了数字后面的真理，回答了所有我们羞于启齿的“愚蠢”问题。
这是一本不会让你昏昏入睡的经济学著作——有人说这样的书写不出来，一本让你成为老练的和有教养的公民的令人轻松愉快的书——不可能！幸运的是，韦兰已经证明这种唱反调的人是错误的。这就是《赤裸裸的经济学》——你以前从未见过的经济学。
经济学广为人知而且时时刻刻包围着我们，但为什么经济学会被贴上“沉闷的科学”的标签？原因在于经济学家往往不善写作，没有几个经济学家能传达出经济分析的精彩之处，或把经济学分析的成果应用在日常生活上。查尔斯·韦兰有高人一等的本事，他彻底“剥光了经济学沉闷的外衣”。去掉所有艰涩难懂的图形、方程式和术语，代之以生动的故事、平实的语言和诙谐的笔调，把经济学这门高居象牙塔的学科带给我们，引领我们在周围的经济世界进行一次轻松愉快的旅行。
这是一本不会让你昏昏入睡的经济学著作，是写给没有学过经济学的聪明人看的。对于我们这些需要实用的经济学常识的人来说，这本书是再适合不过了。在剥光外衣后，赤裸裸的经济学会呈现出惊人之美，让你觉得趣味盎然。更棒的是，你会因此成为自己的经济学顾问。
作者简介
查尔斯·惠伦，1997～2002年，担任《经济学人》杂志驻美国中西部地区的记者，还为《芝加哥部报》、《纽约时报》和《华尔街日报》撰稿，现任芝加哥公共电台WBEZ节目财经记者。
媒体推荐
《赤裸裸的经济学》回答了人们的一系列疑问，是一本值得中国读者借镜的通俗经济学。
——王福重 著名经济学家
我将此书推荐给任何想轻松愉快地获得经济学基础知识的人。
——加里·贝克尔 1992年诺贝尔经济学奖得主
把晦涩难懂、神秘莫测的经济学术语转化为通俗易懂的表达，传达给那些想获取知识的经济学门外汉。清晰、简明扼要、增长见识，而且幽默诙谐。
——《芝加哥论坛报》
前言
值得中国读者借镜的通俗经济学
《赤裸裸的经济学》以美国面临的经济问题为主轴，回答了人们的一系列疑问，诸如就业政策、全球化、公共部门的作用、劳动力市场的歧视、金融监管、政府补贴、货币政策等。
作者写作的目的是：给日常生活赋予符合逻辑的严密解释。但是，解释的方式不是采用令人生畏的数学公式和严格推导，而是用数据、奇闻趣事和案例，直接告诉普通大众经济学家的结论，这就是“赤裸裸”的含义。
在结构上，本书也没有教科书式的罗列，比如它几乎把传统微观经济学的全部内容，仅仅压缩在两章的篇幅内，这也使得本书的视角异常宽阔，比如经济与政治的关系、信息经济学，本书都有所涉及。
本书最大的特点是从美国经济和市场的现实出发，着重回答民众关心的“新”难题，为公众理解美国经济和政策，进而判断经济的走势，提供了一个明晰的理解框架，为消费者、投资者的行为提供一个可资参考的思路。
《赤裸裸的经济学》的另一个特点是匡正了人们对于市场的误解。比如，资本市场的“有效市场理论”经常被学者们诟病，投资者对此嗤之以鼻，可是正如作者所言，有效市场理论仍然是严肃而正确的，而基于行为经济学的种种理论，不过是“利用别人的失误挣钱”的投机理论，不足为投资者所秉持，而拥有耐心和进行长期投资的观念才是最重要的。
可以预计，美国经济和市场今日所面临的问题，将逐渐在中国显现，因此，本书对于中国读者也有重要的参考价值。
图书目录
序
前言
第1章 市场的力量：谁养活了巴黎？
可口可乐如何越过了柏林墙？
麦卡迪女士的行为是不是推翻了经济学？
人口出生率为什么会下降？
汤姆·克鲁斯为什么不去推销汽车保险？
同乘一架飞机，为什么你和邻座的机票价格会不同？
第2章 激励在起作用：为什么你愿意为了保住脸而割掉鼻子？
如何保护濒危的黑犀牛？
为什么最有天赋做教师的人却离开了教育行业？
为什么快餐店不会积极地为顾客提供发票？
龙虾捕捞许可证可以更好地保护龙虾！
沃尔玛的存在是好事还是坏事？
高税率会减少收入吗？
第3章 政府和经济：政府是你的朋友
你买SUV的决定对别人来说意味着什么？
征税是完美的措施吗？
为什么不用担心银行的工作人员会将我们的钱据为己有？
谁在出钱拦截恐怖分子的导弹？
来应聘的3个人，谁应该得到这份工作呢？
第4章 政府和经济Ⅱ：军队有幸以500美元获得那把螺丝刀
到底是“谁”的错？
“帮助之手”还是“索取之手”？
“金发姑娘”的困惑：好还是不好？
第5章 信息经济学：麦当劳并没有做出更美味的汉堡包
公司为什么更喜欢雇用男性员工？
“柠檬市场”大行其道！
同样是苏打水，为什么你只选择可口可乐？
我们必须以“貌”取人！
第6章 生产率和人力资本：为什么比尔·盖茨比你富得多？
世界上只有一个比尔·盖茨！
增大的经济蛋糕与新增的工作岗位
比钱更重要的东西
5亿个头脑是一笔巨大的财富！
谁的蛋糕更大？你的还是你邻居的？
摘掉贫穷的帽子
第7章 金融市场：关于迅速致富，经济学能告诉我们什么？
荒谬的“柚子和冰激凌”减肥法
把鸡蛋带在身上是有风险的！
找到你的那只“会扔湿毛巾的猴子”
打消一夜暴富的念头！
第8章 组织化利益的力量：关于政治，经济学能告诉我们什么？
乙醇补贴：谁是受益者？
“圣诞树上的装饰品”是谁挂上去的？
嘘声与掌声：你选择哪一个？
第9章 保持纪录：我的经济规模比你的更大吗？
哪个国家是世界上最富裕的国家？
更富裕并不一定更幸福！
别人的危机很快就会变成你的问题
我们的生活是否更好了？
“跷跷板上的沙袋”和“锁在盒子里的钱”
第10章 美联储：为什么你口袋里的美元不仅仅是一张纸？
谁在掌控盛大的“经济晚会”？
保持“速度极限”到底有多难？
现代货币是一种怎样的信心游戏？
具有超强繁殖能力的“兔宝宝”
用直升机去撒银行券
第11章 贸易和全球化：亚洲血汗工厂传来的好消息
贸易：机器猫的万能口袋
把肯德基开到世界上最偏僻的地方去！
为什么不自己养牛？
禁止密西西比河东西的贸易往来，会让美国人的生活更美好？
有14亿人摆脱了绝对贫困！
开在故宫的星巴克
全球变暖是你最关心的问题吗？
第12章 发展经济学：国家的富裕与贫穷
“津巴先生”们的贫穷生活
让穷国变富的秘方
如何解决先有鸡还是先有蛋的问题？
尾声2050年的生活：7个问题
致谢
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