轻奢消费

消费领域术语

轻奢侈品消费，用英文解释就是“可以负担得起的奢侈品”，300美元（2000元人民币）左右的价格、最热门的设计元素、堪比奢侈品大牌的质量、在高端商场里有门店的品牌。而“轻奢消费”作为一种更为理性的消费方式正在被大众所接受。

概述

轻奢消费时下轻奢风的流行，正诠释着国内年轻消费者追求奢侈的态度——不再盲目跟风大牌，或是为了买一件奢侈品而“省吃俭用”好几个月。轻奢消费，即更适度、更自我、更挑剔地面对品牌。轻奢，是一种全新生活态度的倡导。

年轻消费者在国际范围内掀起了“轻奢消费”浪潮。无论是在欧美还是日韩，轻奢消费观影响全球，一方面是消费者购物心理的变化，另一方面也是轻奢品牌市场导向的自然结果。

特点

轻奢消费，首当其冲就是看价格。不少已经成为轻奢一族的，当时“入伙”考虑到的也是价格——既能满足奢侈之心，又能在钱包的承受范围内。

第二是原创设计;

第三是高品质原材料和工艺;

第四是风格化。与那些过度量产的大牌或者高阶时尚品牌相比，轻奢侈品更具品质感，质量更具保障，也不容易“撞衫”，也不像那些一线奢侈大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创是轻奢侈品最突出的特点。

购买人群

轻奢消费“轻”除了在价钱上有所体现外，还体现在购买人群的年龄上。轻奢消费人群要比奢侈品购买者的年龄年轻很多，一方面是轻奢消费品的设计更加符合年轻人的审美与品味，另一方面轻奢消费群体的购买力更符合实际经济能力，大多为自食其力的购买。

当下80后已经成为消费主力，但距离成为财富主体还有一段距离。尽管他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求，但繁重的生活压力使得他们不可能真正成为奢侈消费的主体，即使不必省吃俭用几个月来买奢侈品，2000元左右的轻奢品也不会成为“80后”的日常消费，轻奢品正是年轻人繁重生活的缓和剂。

轻奢消费族的人群主要集中在我国的一、二线城市，月收入在1万元到3万元之间。在消费行为上大致趋势比较明朗，但在轻奢消费和奢侈品购买中也时有交集，区别只在频率上，比如月入2万元的水平，会在品牌MARCBYMARCJACOBS、Milly、ASH、GARTINE等品牌每月消费一定金额，但也会为一只PRADA皮包而“勒紧腰带”。由此可见，300美元的门槛并不是在奢侈品的基础上下降了很大的幅度，主导因素还是在消费者的收入水平以及购买力上。

消费分析

“轻奢消费”流行显示出中国消费者追求奢侈品的态度的转变，不再盲目跟风大牌，或是为了买一件奢侈品而“省吃俭用”好几个月。“轻奢消费”是一种生活态度的倡导，而非对具体品牌的青睐和购买，这样，无论是消费者、品牌还是商场，都会更加理性地接受。

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