金宝贝

早教品牌

金宝贝是一家以儿童早期素质教育和家庭育儿赋能为核心的专业育儿服务企业。秉承让“每一个孩子快乐成长，每一个家庭自信育儿”的使命，金宝贝期望通过科技、学术、关爱连接更多儿童，为中国家庭提供科学育儿服务。

品牌历史

1976年在美国旧金山，两个孩子的母亲琼·伯恩丝女士在人本主义教育思潮（Humanistic Education）的影响下，敏锐地意识到婴幼儿早期教育的重要性。伯恩丝在社区教堂中组织了一系列的新手父母的经验分享，彼此鼓励支持，邻里也乐于将孩子们带到教堂一起游戏。这就是金宝贝第一家早教中心的雏形。

金宝贝的英文名Gymboree是伯恩丝女士自创的单词，她的灵感来自于“Jamboree”与“Gym”。 “Jamboree”是美国南方一种嘉年华的名称，代表无穷欢乐；“Gym”不但有运动的含义，也是Growing Young Minds的缩写，即帮助孩子身心健康成长，而Gymboree正是一个亲子专属的欢乐成长园地。

金宝贝的理念在实践中受到了越来越多的育儿家庭认可，也让创始人琼·伯恩丝产生了让“每一个孩子快乐成长，每一个家庭自信育儿”的使命感。基于“玩中学”的理论基础和实践指导，琼·伯恩丝建立了著名的“金宝贝模式”，即互动式的亲子课程、在游戏中学习和从0岁开始建立社交朋友圈。历经近半个世纪的发展，金宝贝在全球累计30多个国家和地区开设了儿童多元成长中心，引导不同国籍、肤色、文化背景的孩子快乐成长，并为育儿家庭提供源源不断的赋能与支持。

发展历程

1976年，琼·伯恩丝在美国三藩市创建了第一家Gymboree金宝贝早教中心。

2003 年，金宝贝正式进入中国，不断提升学术能力和创新能力，切入多维场景，建立线上线下融合的战略布局，满足中国家庭的多元儿童成长教育需求。

2018年金宝贝科技成立，推出家庭陪伴教育线上平台“金宝贝启蒙”APP，切入儿童家庭端的多维成长场景，进一步推动集团线下线上融合的战略布局。

2020年10月，金宝贝发布全新会员服务体系“金宝贝橙果迹”，通过信息化处理记录和分析孩子的成长轨迹，让科学早教有迹可循。

2021年，金宝贝在中国开设了近600家儿童多元成长中心，覆盖近200个城市，累计服务逾百万中国会员，陪伴父母与孩子共同成长，创造高质量的亲子时光。

2022年8月11日，金宝贝重庆中心深夜发文称，自2022年8月12日起，金宝贝重庆7家校区将暂停运营。原因是受外部环境不断恶化的影响，新资方对今后的运营失去信心，导致引资失败。自2022年8月12日起，金宝贝重庆7家校区暂停运营，依法进行破产清算。

2023年1月以来，多名消费者投诉，反映金宝贝品牌（经营主体：深圳市烁远教育咨询有限责任公司）部分门店撤店，该公司提供的解决方案为转课到其他店，有消费者因上课距离变远提出不再继续上课，要求退还剩余课程费用遭拒。深圳消委会对金宝贝品牌的经营主体侵害消费者合法权益的行为进行公开劝谕，并要求该公司尊重消费者合法权益和维护自身企业信誉，妥善处置消费者投诉，更改合同中违反相关法律法规的条款。

2023年8月，深圳消委会对金宝贝品牌的经营主体侵害消费者合法权益的行为进行公开劝谕，并要求该公司尊重消费者合法权益和维护自身企业信誉，妥善处置消费者投诉，更改合同中违反相关法律法规的条款。

2024年3月，可查公开报道显示，除了南京中心，从2023年开始，金宝贝北京的直营店铺也大幅缩水，上海、重庆、山东济南、广东深圳、江西南昌等多地也出现了门店突然闭店的情况。

课程介绍

育乐（0-36月龄）

金宝贝的经典课程——育乐课，涵盖了独特适龄的游戏环境、丰富多彩的育乐主题，多元进阶的运动模式。在科学引导下让宝宝主动探索，提升反应能力和运动能力，强健体魄，启迪心智。

音乐（6-60月龄）

金宝贝的经典课程——音乐课是专业、多元课程。配合优质适龄的教具，为宝宝带来丰富的音乐体验，建立基础的音乐素养，培养综合的音乐表达能力。激发音乐潜能，充满无限可能。

艺术（16-60月龄）

让孩子在多彩和创意的氛围中，进一步提升表达和彰显自我的能力。课程设计通过多种艺术活动的形式和手段，借助丰富的工具和材料，鼓励孩子们开放和创意的艺术表达。同时，我们也将指导家长，观察并理解孩子在课程中的体验，探索和学习。

拼搭（10-36月龄）

孩子们通过丰富的场景和主题体验，观察、触摸、拼搭出自己的奇妙作品；在欢乐的拼搭过程中，认识平面与立体形象，建立空间感与平衡感。

社交技能（30-60月龄）

这阶段的孩子面临从家庭到幼儿园的生活转变。在指导师的陪伴和帮助下，孩子们将更轻松度过分离焦虑期；通过阅读、游戏等集体活动，尝试独立思考和解决社交冲突，提升学习和认知能力。

生活技能（30-60月龄）

通过实践类游戏，孩子充分获取社会化生活场景中的多元体验，在玩中培养孩子发展安全意识，养成健康习惯，提升生活能力。

小学者（24-60月龄）

从体验到创新，让学习变成兴趣。孩子们通过自然探索、科学实验、艺术表达等活动，养成主动思考的习惯，构筑全球视野，学会自信表达，帮助孩子成为具有未来竞争力的“全球小公民”。

争议事件

重庆校区

自2022年8月12日起，金宝贝重庆7家校区暂停运营，依法进行破产清算。2023年8月消息，深圳消委会对金宝贝品牌的经营主体侵害消费者合法权益的行为进行公开劝谕，并要求该公司尊重消费者合法权益和维护自身企业信誉，妥善处置消费者投诉，更改合同中违反相关法律法规的条款。

2023年至2024年，儿童早教连锁品牌金宝贝在全国多地被曝出突然关店、搬迁的消息。

南京校区

据现代快报报道，2024年3月19日，金宝贝南京3家门店突然同时关门，“突然收到消息说闭店了。”“很多孩子当天还有课，到了店发现大门紧闭。”“前两天刚缴续费的钱，没想到关门了。”3月22日，南京金宝贝发布解决方案，可以跨机构转课，退费则需要分25年支付完毕。对此方案，家长们都表示不满。

从闭店通知来看，金宝贝南京中心主要是因为资金流断裂，难以为继。接受记者采访的多位家长均表示，金宝贝采取预付费制度，根据课时数量的多少，一次至少缴纳一万多元的学费。

2024年3月28日，金宝贝品牌总部发布公开信就南京中心不规范闭店事件致歉。

多地闭店

2024年5月13日，头部早教品牌金宝贝通过微信公众号发布声明，称网络上盛传的“金宝贝将退出中国”为不实消息，并郑重承诺金宝贝不会退出中国市场。这则传言并非空穴来风。在此两个月前，南京、珠海、沈阳、厦门、福州、温州、广州等多地数十家金宝贝早教中心先后闭店。金宝贝连续闭店行为，还牵出了鲜为人知的“职业闭店人”。在闭店前，许多金宝贝早教中心都不约而同更换法定代表人、降低注册资金、做促销活动，最后突然闭店。

专家观点

实践中发生的家长预付费购买课程后因门店关闭而难以退还的事件时有发生。教培机构在自身面临重大经营风险或者其他风险，大概率没有能力继续履行培训合同且在没有主动告知消费者自身风险的情况下，如果以“价格大额减免”“赠送大量课程”等超出正常经营范畴的方式鼓动消费者交费预购课程及其他服务，且在关店后拒不退费或一走了之，可推定其具有非法占有消费者财物的目的，涉嫌诈骗犯罪。

公开道歉

2024年3月28日，金宝贝品牌总部发布公开信就近期南京中心不规范闭店事件致歉。

信中称，此次事件涉及的南京市江宁区景枫中心、建邺区奥体华采天地中心和浦口区江北虹悦城中心，均由南京加盟商独立运营。该公司负责人在未与总部沟通确认的情况下，擅自引入第三方闭店，并任其发布了一系列极其不负责任的、违反品牌规定的闭店措施和言论，更背离了公司长期以来秉承的品牌价值和使命。在得知此事的第一时间，公司立即成立专项工作小组，前往南京与当地政府部门密切合作，重议解决方案，最大限度减轻此事件给会员家庭带来的影响。

从3月28日起，金宝贝在全国各地的中心将积极接受需转课的会员，并免费提供“金宝贝早教App”的3合1线上课程。

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