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陈刚

北京大学教授、北京大学新闻与传播学院院长

陈刚，教授，博士，博士生导师，现任北京大学新闻与传播学院院长，北京大学广告学系主任、北京大学新媒体营销传播研究中心主任。

人物简介
中国广告协会学术委员会主任，北京大学广告学系系主任、北京大学新媒体营销传播研究中心主任、教授
长期致力于广告及数字营销传播研究。于2010年发起并引领“发展广告学”研究，建构了探索和分析中国广告产业发展规律的原创性理论体系。2012年出版《创意传播管理：数字时代的营销革命》，在数字营销领域产生了广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。同时，担任多家互联网平台、媒体、营销传播公司和企业的顾问，成为产业发展的积极推动者。曾入选教育部新世纪优秀人才，北京大学十佳教师。曾获教育部哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市哲学社会科学优秀成果二等奖等奖励。入选中国广告40年纪念代表人物。
个人经历
于北京大学哲学系获得哲学学士学位、硕士学位（美学方向）、博士学位（美学方向）。
1990年至1995年，在北京旅游学院任教
1998年至2001年，在北京大学艺术学系任教
2001年至今，在北京大学新闻与传播学院任教
2003年，获聘北京大学新闻与传播学院教授
2006年至2013年，任北京大学新闻与传播学院副院长
2013年至2022年，任北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长
2022年至今，任北京大学新闻与传播学院院长
2024年11月，当选卫中国新闻史学会第七届理事会副会长。
研究领域
广告学理论、品牌传播、营销传播理论与实践、数字化发展、广告史研究。
讲授课程
广告学概论（本科）
创意传播管理（本科）
广告学研究（硕士）
广告案例研究（硕士）
广告前沿问题研究（博士）
品牌传播（博士）
学术贡献
代表性学术论文与专著
《大众文化与当代乌托邦》，作家出版社，1996年
《穿越现代性的苦难》，工人出版社，2002年
《新媒体与广告》，中国轻工业出版社，2002年
《当代中国广告史》（1979-1991），北京大学出版社，2010年
《创意传播管理-数字时代的营销革命》，机械工业出版社，2012年
《中国乡村调查——中国农村居民媒体接触与消费行为研究》，中国高等教育出版社，2015
《关键时刻战略——激活大数据营销》，中信出版集团，2014
《超越营销——微博的数字商业逻辑》，中信出版集团，2017
《技术迷信与明星神话 大众文化与宗教的分析》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》1996年
《如何走进电视文化仪式》，《现代传播-北京广播学院学报》1997年
《大众文化与时间性危机》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》1997年
《网络时代的广告理念》，《现代广告》2000年
《大众文化与垄断资本主义》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》2001年
《阿多诺论文化工业与现代艺术》，《国外社会科学》2001年
《阿多诺对当代美学的意义》，《文艺研究》2001年
《我国电视公益广告的现状及展望》，《电视研究》2002年
《中国户外广告的问题和出路》，《中国广告》2004年
《差异和差距》，《中国广告》2004年
《公共传播与公益广告》，《广告大观》2005年
《中国广告管理的四个问题》，《广告大观》2005年
《再谈广告集团化》，《广告大观》2005年
《提升广告教育效果的两个关键环节》，《广告人》2005年
《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》，《广告研究(理论版)》2006年
《自觉与反思 广告业与广告研究新的主题》，《广告研究(理论版)》2006年
《当代中国广告研究方法的三个问题》，《中国广告》2006年
《媒介购买公司的发展影响及对策研究》，《广告研究(理论版)》2006年
《跨国与本土伪问题的现实意义 兼谈本土广告公司的发展机会》，《广告大观(综合版)》2007年
《变革运行机制 重塑中国公益广告发展构架》，《广告大观(理论版)》2007年
《结构性焦虑与转型期焦虑的交织 对当代广告公司现状的一种解读》，《广告大观(综合版)》2007年
《战略高度下的中国广告业蓝海与新农村建设》，《广告大观(综合版)》2007年
《微妙地前行 谈中国广告行业协会层面的变化》，《广告大观(综合版)》2007年
《新媒体时代营销传播的有关问题探析》，《国际新闻界》2007年
《后广告时代 创意传播管理革命》，《广告大观(综合版)》2008年
《后电视时代与区域媒体突围》，《广告大观(综合版)》2009年
《经济危机下传媒发展的破局策略》，《新闻与写作》2009年
《新兴市场共时性竞争与整合营销传省略营销传播在中国市场的发展状况研究》，《广告大观(理论版)》2009年
《喜忧参半 对文化产业振兴规划与中国广告业的未来发展的思考》，《广告大观(综合版)》2009年
《当代中国广告批评的三个问题》，《山西大学学报(哲学社会科学版)》2009年
《VALS分群下的农村消费意见领袖研究》，《广告大观(理论版)》2009年
《中国农村互联网发展的有关问题研究_从受众的视角重视城乡数字鸿沟》，《广告大观(理论版)》2009年
《中国农村市场口碑传播研究》，《广告大观(理论版)》2010年
《结构 制度 要素 对中国广告产业的发展的解析》，《广告大观(理论版)》2011年
《公共门户个人入口与个人数字生活空间》，《广告大观(综合版)》2011年
《三大创新助推传媒产业发展》，《新闻战线》2012年
《发展广告学的理论框架与影响因素研究》，《广告大观(理论版)》2013年
《什么是发展广告学》，《广告大观(理论版)》2013年
《创意传播管理CCM的趋势与变化》，《广告大观(综合版)》2013年
《大公共传播平台正在成为稀缺资源》，《电视研究》2013年
《电视媒体悲剧时代的到来》，《中国传媒科技》2013年
《户外广告的变化与发展》，《中国记者》2014年
《数字化时代广告公司形态研究》，《湖北大学学报(哲学社会科学版)》2016年
《重新定义广告 数字传播时代的广告定义研究》，《新闻与写作》2016年
《数字逻辑与媒体融合》，《新闻大学》2016年
《数字服务化是工业革命之后最重大的一次革命》，《世界知识》2016年
《智能化广告时代正全面到来》，《中国工商报》2017年
《文化强国建设中的传媒责任》，《新闻战线》2017年
《思想 理论与方法 创意传播管理的发展》，《广告大观(理论版)》2017年
《关于广告教育数字化转型的思考》，《新闻与写作》2017年
《数字服务化企业的特点与模式研究》，《新闻与传播评论》2018年
《媒体融合与广告公共服务型转向研究》，《人民论坛·学术前沿》2019年
《数字创意产业发展研究》，《贵州社会科学》2019年
《技术成为广告业的核心生产力》，《声屏世界·广告人》2019年
《Understanding Programmatic Creat ive: The Role of AI》，《JOURNAL OF A DVERTISING》2019年
《信息社会还是数字社会?》，《学术界》2020年
《程序化户外广告研究:模式、特征与要素?》，《新闻与传播评论》2020年
《数字服务化-回顾与展望》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》2021年
社会服务
海峡两岸青年就业创业示范点负责人，中国广告协会学术委员会主任，曾创办并担任广告学术刊物《广告大观（理论版）》主编，曾任智慧传播引领数字世界--美国广告学会全球会议（2019）联合主席等。
2017年，获中国广告协会颁发的中国广告学术发展卓越成就人物奖，2019年，获得由中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会联合颁发的中国广告40周年纪念代表人物奖。
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