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马克华菲

中国原创设计时尚品牌

马克华菲（英文名称：Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung创立的中国原创设计师时尚品牌，诞生于2001年，总部位于上海。

品牌介绍
MARK FAIRWHALE，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，注重中国原创设计，打造无年龄无性别的产品风格，以古今中外多元文化为灵感源泉，根植于多元文化碰撞融合的时代背景，紧跟潮流文化，捕捉当代视角通过艺术不断交叉融合创新，致力于通过国潮服装传递品牌具有的中国精神，中国态度，唤起现代中国青年精神上的共鸣。23年品牌积淀，在年轻消费群体建立起强有力的品牌心智价值，构建线下、线上、潮流生态三大板块核心业务，多渠道、多品类协同发展的马克华菲事业。
品牌艺术总监
张肇达先生：中国服装设计师协会副主席、亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席、国际中国美术家协会副主席、清华大学美术学院兼职教授。
品牌主张
海洋环保 时尚生活
马克华菲再生计划—-让每一件衣服生生不息
通过回收海洋幽灵渔具，进行纺丝造粒，在国内开创性的实现消费后尼龙产品的循环利用。经GRS（全球回收标准）权威认证，回收纯度100%。
品牌定位
中国原创设计时尚品牌
品牌核心价值观：艺术｜时尚｜潮流
目标客群：22-38岁，追求生活品味的青年白领，自由职业者，学生
职场穿搭追求品质和风格喜欢工作之余进行简单的户外运动盒社交需求。理性的消费观念，关注时尚搭配，更追求实用性和舒适性。
商品定位
无性别化、无年龄化、男女同款、情侣穿搭
品牌商品系列
时尚生活
时尚聚会
户外生活
城市通勤
日常办公
商旅出行
超级标识
马克华菲邀请众多国际品牌御用图案设计师曼托-M，创作了以马克虎鲸为原型的一系列图案。
在超级标识的基础上，马克华菲诞生了自有IP：BLUEBLUE。
BLUEBLUE作为马克华菲惊喜官，拥有绝对的创造力，爱冒险，预知未来的琉璃眼总能发现位置的潮流。有灵感诞生就喜欢把周围变成喜欢的蓝色，每次冒泡都会留下专属印记。
发展历程
2002年，马克华菲旗下FAIRWHALE SPORTS(运动休闲)男装问世。
2004年，FAIRWHALE SPORTS男装更名为FAIRWHALE JEANS男装。
2005，马克华菲曾与可口可乐、魔兽世界跨界合作、“NEXT STOP 1863”专列全国巡展。
2006年，以“热望时尚，热爱艺术，热心公益”为传播理念，启动了一系列公益项目，悉心履行社会责任。
2007年，启动“纸飞机”关爱儿童计划，帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动。
2008年，马克华菲建立网络直销中心，开始进军电子商务领域，举办首届“创意马达”艺术设计大赛。
2010年，启动第二届“创意马达”艺术设计大赛。
2011，与插画艺术家Alec Doherty合作十周年纪念T恤。
2012年，电商“双十一” 官方旗舰店突破4500万元。首支TVC “超越自己、去冒险”，登陆湖南卫视黄金档。
2013，品牌VI升级，更名为马克华菲FJ男装。
2014年，马克华菲开启变形金刚4、FJ全明星、万达100店、明星潮牌DEBRAND、多领域艺术家联名跨界。首家生活概念店FJ第五空间”盛大开幕。“双十一”销售突破1.3亿元，男装品类销冠。
2015年，马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。启动第三届“创意马达”，扶持新锐艺术家发展，与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作，与万达集团联合造节——“男神购物节”。
2016-宋仲基担任品牌首席时尚官，“天猫11.11” 创造2.1亿元日销业绩，连续三年斩获“金麦奖”。跨界可口可乐、DEBRAND等跨界试验，与万达集团联合打造第二届“男神购物节”。
2017-马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），全渠道销售额超20亿。跨界电影《芳华》。
2018-推出“青年文化”项目组，探索时下青年生活方式。马克华菲坚持品牌艺术DNA，通过跨界（大英博物馆跨界系列、李小龙功夫系列、MARK WIGAN）、品牌内容输出。
2019 -跨界艺术家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A梦等，并参与了草莓音乐节打造品牌多元艺术潮牌价值；作为“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96届PITTI UOMO男装展。
2019年，品牌升级代表中国首次登陆国际权威买手展：PITTI UOMO，展现潮牌领航员独特魅力定位：多元艺术潮牌。
2020年，携东方红系列登陆米兰时装周RUNWAY，同时，这也是中国潮牌目前登陆四大时装周的最高级别日程。
2021年，官宣任嘉伦为品牌代言人，开启“嘉速潮”。以“山海生潮”为主题，拉开2021秋冬上海时装周序幕，是首个独立担当国际时装周开幕大秀的中国潮牌。同年，马克华菲潮流生态事业部成立，更多时尚产品加入马克华菲时尚生态星球计划。
2022年，虎鲸超级标识BLUE BLUE潮玩形象诞生。
同年，首家全新形象设计的蓝鲸BLUE BLUE店铺，落地深圳宝安壹方城。开启店铺形象全面升级。
2023年8月，官宣侯明昊为全新品牌形象代言人。马克华菲科技板块发布智能穿戴腕表。
2023年10月，上海时装周龙华塔影空间”龙马精神“国潮大秀。并发布龙华招福文创系列。BLUE BLUE上海首店盛大开业。
2024年4月，马克华菲品牌代言人侯明昊到访总部，给马克华菲员工送来礼物，并将马克华菲潮粉直播节推向高潮，开启马克华菲潮流生态直播。
所获荣誉
2023年度“上海品牌100+ - 服饰尚品”称号
2021-2022年度“上海设计100+”
2022-2023年度“上海设计100+”（入围）
入选“30·60中国时尚品牌碳中和加速计划”
社会公益
从2010年起，马克华菲每年向上海慈善基金会捐赠服装，支持上海21所高校“爱心屋”项目。
2021年6月-捐赠上海慈善基金会价值约21万元物资。
2022年3月，通过上海市慈善基金会向复旦大学附属妇产科医院（红房子）及周浦医院两所医院的为医护人员提供1655件价值50万元的轻薄羽绒服轻给予参与抗疫医护人员及时的温暖。
2022年6月-捐赠上海慈善基金会价值49.41万抗疫物资。
品牌渠道
线下：覆盖全国主流城市时尚百货、大型购物广场，SHOPING MALL、核心商圈店铺，主打一、二线渠道，下沉三、四、五线消费市场。
线上：天猫、京东、得物、唯品会等平台旗舰店、微信官方微商城，及其它社交电商平台陆续拓展中，并开启品牌跨境电商业务，布局海外巿场。
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