RDK

意大利运动品牌

Robe Di Kappa（简称RDK），是意大利的纯正时尚运动品牌，诞生于上个世纪六十年代的设计王国意大利，隶属Maglificio Calzificio Torinese（MCT）集团。

品牌简介

Robe di kappa源自60年代意大利的纯正时尚运动品牌，曾经改变了一代人对运动服装的传统观念，做为与Kappa同属于意大利MCT集团旗下的兄弟品牌，以全新的姿态和视角向世人诠释运动之外的内涵。即运动中的哲学力量，他认为，运动已不再是对身体机能的片面性关注，追求精神领域与身体机能的有机统一才是“有内涵者”的终极目标。

Robe Di Kappa以诠释“有内涵的运动”这一全新产品理念和受众沟通。始终坚持运动，不再是简单的肢体竞技，而是内心一种自我较量的体现。Robe Di Kappa所要展现给大家的，乃是独立和自信的力量，自我挑战和镌刻在基因中的创新能量。

历史背景

1960

这个时尚史中动荡的年代催生了许多新生事物：嬉皮士、迷你裙、弹性面料，休闲文化以及合体设计的大潮，Robe Di Kappa 也应运而生。

1968

Maurizio Vitale，这位年仅二十三岁就执掌整个企业的年轻人，为Robe Di Kappa 的未来确立了一种独到的气质：要改变世界吗？很简单，只管大胆、充满激情地去创想！

1969

Robe Di Kappa 著名的运动系列 La Polo 诞生。

1978

Robe Di Kappa 一位年轻的销售经理敏锐地预见了中性化时代的来临，以及着装文化所面临的革命性改变，一个前所未有的服装品类——运动服装（Sportswear）应运而生了。Robe Di Kappa 由此成为那个时代最引人瞩目的时尚品牌。

1979

Robe Di Kappa 成为意大利境内赞助足球队的先驱，并持续赞助多家欧洲顶尖足球俱乐部。

1980-1990

《为成功而穿着》的思潮席卷全球，改变了整个世界的穿着观，品牌盛行一时，成为成功的代名词。这个时代是意大利设计输出最为鼎盛的十年：PRADA，VERSACE，FENDI，ARMANI…品牌之光，熠熠生辉。同时，这也是Robe Di Kappa 发展最为辉煌的10年，无论在版型设计、面料，还是细节处理上，Robe Di Kappa 都有开拓性的创新和探索。

1984/1988

Robe Di Kappa 先后两次赞助美国国家队，活跃在运动界的第一线。

2000

强调先进技术的应用、独创性的设计和实穿性，使Robe Di Kappa 的风格日趋成熟，成为意大利著名的休闲运动时尚品牌。

2010

Robe Di Kappa 在中国再次出发。

设计理念

创新与变革

为了充分挖掘和诠释这一“有内涵的运动”品牌理念，RDK无论是在产品设计还是面料取材甚至店铺风格都与兄弟品牌Kappa有很大不同。RDK更坚持以意大利人文精神为基础，加以对当今时尚与运动精神的洞察，将“有内涵的运动”融合在运动产品之中，致力将品牌所秉承的理念，拓展到一个他人未曾触及的新领域。RDK试图以这种形式去影响人们对运动时尚服饰的定义。这不仅仅限于材质的革新，款式的更迭，更是巧妙地改变服饰与穿着者之间的关系，帮助人们体会服装的品质、细节、时尚表现力，并获得更多超越服饰本身的体验。

意大利的服装业者坚信：剪裁就是为了凸显两性身材的优点，所以他们想方设法通过巧妙的裁剪技术来掩盖穿着者的身材缺陷。同样，对于RDK的技术团队而言：服装不仅是衣架的展品，更需要被体验。能够体现穿衣者优点的版型，以及让穿衣者舒适的面料，就是他们工作中最基本也是最重要的内容。RDK的产品，更加强调了对其材质，廓形，结构的“植入式”立体设计，而非平面的外观设计。

从2008年开始，RDK便与UAL（伦敦艺术大学）开展战略性合作，共同探索创意革新技术在老牌运动品牌的植入之路。来自英国、荷兰、意大利及中国的多组设计团队，重新挖掘与定义运动与时尚在运动服饰中的交融关系，在意大利的人文变迁中，找到了最适合RDK的独特表达方式。

突破与进化

RDK一直力图通过自身的产品影响力向公众传递一个全新的品牌形象。为此，RDK在店铺设计乃至与受众的沟通上也取得了全新的突破。RDK通过与新锐平面设计机构合作，邀请亚洲著名零售设计公司共同打造RDK品牌零售终端店铺，探讨美学与实用的关系，设计艺术与商业的关系。从品牌的诞生原点开始，寻找对运动内涵和人文精神最恰当表达方式，重新定义了品牌的整体视觉体系。

除此之外，为了能和受众更好的沟通交流，RDK还不断挖掘人文精神与运动内涵的关联，创造性的融合设计、舞蹈、装置艺术、视觉艺术、戏剧、音乐等多元化艺术元素，力图打造更多更富震撼力的品牌商业活动与消费者互动。RDK渴望在每一次消费者体验活动中，为每一位参与者提供一次“有内涵的运动精神”创意体验。

长期以来，RDK深愔革新之道以及镌刻在基因中的创新能量，贯穿于品牌的多个层面，并且持续激励着工作团队—挑战自我、不断改良。在中国消费者需求日益多元化的今天，运动服饰与穿着者本身的关系也日趋密切，RDK将通过对运动服装的实穿性更具创意的演绎，提供令消费者负担得起的产品，并满足他们愈加丰富的着装需求。

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