移动视频广告

指在移动设备内进行的插播视频的广告形式

移动视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的广告形式。分为传统贴片广告和In-App移动视频广告。2013年10月帷千动媒在第20届中国国际广告节和中国移动开发者大会上推出In-App频控视频广告。

技术

移动视频广告是通过采用数码及HTML5技术，融合视频、音频及动画，在移动设备（手机、PSP、平板电脑等）操作移动应用过程中进行视频广告播放的模式。移动视频广告是移动互联网上一种广告模式，它的特点表现为：声影具备，碎片时间展示，不滞留手机页面，互动性、感官性较强。移动视频广告主要应用于各种移动应用：如电子书、手游、工具类软件等；以及一些移动设备上的视频播放器。

分类

1，悬浮窗口式

多用于在APP启动或者过渡页面等，该模式的特点是视频播放窗口不固定，用户可用手指移动，比较灵活，互动性比较强。

2，贴片模式

多用于移动设备的视频播放器，与传统互联网的土豆、优酷等视频网站的贴片广告模式相近。

3，控件内置

多用于APP或手游的资源加载的页面。由于资源加载等待时间长，可以被用户插播视频广告，该模式的特点是不可移动（视频广告），可配合加载进度条，看起来比较自然。国内谷果视频提供此接口可供调用。

展示方式

1、在应用或游戏启动页面展播

在手机应用启动的时候，出现精美加载页面,出现视频广告，配合加载进度条，此模式与传统互联网视频，如优酷、新浪等相类似，较符合用户的习惯。

2、在应用或游戏的过渡页面展播

在手机应用或游戏不同界面或关卡过渡的时候播放广告，如通过某个关卡后，可出现一个过渡页面或直接在通往下一个关卡之前播放广告。

3、在应用或游戏结束页面展播

在手机应用退出之后，播放视频广告，如连续剧片尾广告，该模式对用户打扰最小。

最新科技

2013年10月国内首创频次控制移动广告新模式“In-App频控视频广告”在第20届中国国际广告节和中国移动开发者大会（MDCC）亮相。

“In-App频控视频广告”的核心是控制广告在应用上的展现次数。这项技术可以智能分配广告在目标需求群应用中的曝光次数，同时运用精准定向等技术避开对非需求用户的干扰，消除用户对应用的厌恶，帮助开发者平衡App收益和用户体验的矛盾，收益方面高于普通移动广告eCPM。

App频控视频广告技术采用CPP（Cost Per Person）有效接触受众计费，只要对目标用户曝光3次，广告曝光立即终止，广告主只对切实有效的受众到达买单。

针对2013年热起来的移动视频广告，广州帷千动媒公司副总裁白栋：“从2012年开始，传统视频网站的移动端APP在移动广告领域的份额上升很快，视频广告能更好的表达广告诉求，对品牌广告主很具有吸引力。”

2014年5月6日，In-App频控视频广告亮相北京国家会议中心GMIC现场，带来几项技术突破：

一、自适配技术：

广告主只需提供单一尺寸的广告物料，系统便会将其自动适配到不同媒介、不同环境中去；

二、智能物料缓存技术：

在App使用免费流量时后台在不影响用户体验前提下将广告物料下载缓存，在需要的时候进行投放，保证了观看的流畅性；

三、跨媒体频控技术：

即当用户观看视频广告达到广告主设置的频次后，将在任何App上都不会看到该广告。这种突破性的技术既有效地提升了广告预算使用效率，又不至于使消费者产生厌烦和抵触情绪。

行业观察

有权威机构预测，到2013年中国移动互联网广告总体规模将会达到87.4亿元。作为一种新的广告模式，移动广告已经受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销将成了广告产业链新的风向标。财经网站BusinessInsider对移动平台研究分析后指出：“全球60亿部移动设备上都有移动广告的身影。移动广告未来五年蕴含巨大的增长潜力。”

相比传统互联网广告，由于其界面特点和操作特性，移动广告有着更高的点击率和转化率。而在当前，Banner广告，积分墙广告，Airpush广告等传统移动广告模式因为宣传效果不理想已经不能满足广告主的要求，这时候需要一种全新的广告模式来逐步取代传统移动广告。从可预见或已经有雏形的广告模式来看，富媒体广告、图标广告、语音广告、炫动广告以及视频广告会是未来主流的广告模式，而移动视频广告会是最主流趋势。

根据Medialets的最新研究显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。在广告中添加视频或产品目录信息大大提高了手机用户对产品宣传的关注度和关注时间。来自数字广告代理ValueClick调查显示，2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出，65%将会增加移动广告预算。而应用内置视频广告服务商Vungle在初出茅庐更是即获200万美元种子投资，可见视频广告已经越来越得到各方的关注与期待。

那么视频广告具备哪些特点？为什么会是未来移动广告发展的最主流趋势呢?

一，视频广告不滞留用户界面，属于纯绿色广告；

二，视频广告开启退出时播放广告，更符合用户习惯；

三，视频广告视觉听觉全方位冲击，广告效果更明显；四，视频广告用户行为的精准投放，使得广告更有针对性。从这几个特点来看，不难看出视频广告在对比其他的广告模式中所突显出的得天独厚的优势。

广州市谷果软件CEO 移动应用开发者广告收益的全新模式，此次推出的谷果视频广告迎合了国内移动广告的市场趋势，为传统品牌广告主进入新型互联网领域开辟了道路，也势必为广大的国内开发者解决手机app开发盈利难的困局。”

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