豫农优品

河南省整体打造的农业区域公用品牌及豫农优品天下行系列活动

‌“豫农优品”是河南省整体打造的农业区域公用品牌‌，旨在提升河南省优质农产品的知名度和市场竞争力。

概况

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手。河南省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，对豫农优品品牌发展明确了目标任务和措施要求。

“豫农优品”是河南举全省之力整体打造的农业区域公用品牌。为把“豫农优品”打造成最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌，河南制定了“豫农优品”准入“十大金标准”。通过《河南省农业区域公用品牌豫农优品商标及标识管理办法》《豫农优品商标及标识使用管理规范》等一揽子监管措施，严把“豫农优品”入口关、质量关和出口关。在运营方面，河南省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，成立河南“豫农优品”运营管理有限公司，守好河南市场的同时，积极开拓上海、北京、深圳等高端大市场，拓展产销衔接线上线下“两个渠道”，推动大粮仓、大厨房、大餐桌走向海内外大市场。

目标

力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上

豫农优品是河南省举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌。2023年的河南省委一号文件明确提出，以“大而优”的大宗农产品品牌、“小而美”的特色农产品品牌以及豫农优品整体品牌打造，提高农业经营综合效益。

在2024年2月份，河南省农业农村厅正式发布了《河南省农业区域公用品牌豫农优品商标及标识管理办法（试行）》，正式向公众介绍豫农优品的商标和标识。

时隔一个月，河南省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》（以下简称《实施方案》），足以见河南对于豫农优品品牌打造的决心。

《实施方案》中提到，要持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”豫农优品品牌矩阵

力争到2026年省级以上农业知名品牌达到1500个以上农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上

《河南省知名农业品牌目录》收录农业品牌总数已经达到了1279个。如何实现1500个的目标，在《实施方案》中有明确部署。

任务

建设豫农优品的品牌、标准、运营体系

一张蓝图绘到底。豫农优品品牌的推广建设也需要有全局指挥。在《实施方案》中，明确了三大重点任务。

建设豫农优品品牌体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定豫农优品商标及标识管理办法，建立完善进入退出机制，加强豫农优品品牌动态管理。实施豫农优品品牌精品培育计划。

构建豫农优品标准体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准，支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。

完善豫农优品运营体系。实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

行动

五大行动助“豫农优品天下行”不仅要“行天下”，更要行稳致远，雁过留痕。

2023年12月，为了让更多豫农优品进入全国市场，端上“世人餐桌”，河南在上海启动了豫农优品天下行活动，140家企业、2100多种农产品亮相上海滩，为“豫农优品天下行”活动打响头炮。趁热打铁，在随即到来的春节前夕，“豫农优品天下行·2024年货节”鸣锣开场，还和广东省“梦幻联动”，将河南农产品送至岭南大地，广东网友纷纷称赞“好好味”。

这样的“组团”走出去，是《实施方案》中提到的渠道建设和市场拓展行动的具体体现，而亮相即惊艳，豫农优品又是如何做到的；在《实施方案》中明确的五大行动，提到了文化赋能。老家河南、博大精深，河南农业品牌在打造时也将其蕴含的历史文化巧妙地融入其中，使其“有根有魂”。以新安樱桃为例，在品牌打造时就将“武则天点赞新安樱桃”的故事巧妙融入其中，让人过目不忘。

品牌不仅要重品质、重创新，也要重传播。有效的营销推广是农业品牌走向市场的关键环节，否则好产品也会“养在深闺人未识”。这就需要创意策划和品牌宣传，《实施方案》中也明确指出，“支持各地打造农业区域公用品牌，开展‘一县一IP’品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。”

发展历史

2024年11月1日，备受瞩目的河南省农业区域公用品牌“豫农优品”名录发布会在河南报业大厦举行，河南省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰在会上发布了首批“豫农优品”商标及标识使用人名录，377家企业717个优质农产品荣耀上榜，成为河南农业高质量发展的亮丽名片。

商标及标识

【品牌】“豫农优品”商标及标识发布

上部是艺术化的“河”字，下部是艺术化的“南”字，组成一个鼎的造型，又加入麦穗和碗的元素，整体的色彩是绿色。这是“豫农优品”形象标识图案，彰显出河南新农业、新农人的含义，体现“河南农产品”的地域特征，寓意品质优良。

“豫农优品”商标图案及形象标识图案和色相

《办法》规定，“豫农优品”商标及标识，是指经国家知识产权局注册、国家版权局登记，由河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心注册并持有该商标及标识。

“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫农优品”具体是什么，和“美豫名品”又有什么关系；

豫农优品的区域公用品牌是培育与壮大不仅是推动河南农业品牌建设的重要引擎，引领农产品走向市场化、品牌化发展的核心驱动力，以及优化河南农产品市场结构的关键所在，更是促进农民增收致富、提升农产品竞争力的重要力量。

为加快建设农业强省、推进河南农业品牌化升级，11月1日，河南省农业农村厅正式发布了首批“豫农优品”商标及标识使用人名录，全省共有377家企业的717个产品入选。

据了解，首批“豫农优品”商标及标识使用人名录，是经企业自愿申报、县级审查确认、市级初审推荐、省级组织专家评审并审查核准，由河南省农业农村厅以公告形式对外进行公布。

此次公布的首批“豫农优品”商标及标识使用人名录中共有377家企业的717个产品入选，其中省级以上龙头企业达196家，获得绿色食品、GAP、HACCP认证的企业有262家。

据介绍，对于纳入“豫农优品”商标及标识使用人名录的企业（主体），河南省农业农村厅将颁发《豫农优品商标及标识使用许可证书》，并加强名录培育管理和宣传推介。省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰介绍，将持续构建“豫农优品”品牌体系、标准体系、运营体系，确保把“豫农优品”这块金字招牌擦得更加闪亮，让“豫农优品”的品类越来越丰富、质量越来越高，不断提升“豫农优品”市场号召力、竞争力和影响力，让更多“豫农优品”通过海陆空网“四条丝绸之路”走向广阔的世界大市场。

首批“郑”字号

2024年11月1日，河南省农业农村厅正式发布首批“豫农优品”名录，标志着河南农业品牌化升级迈出重要一步。此次共有377家企业的717个产品脱颖而出，成为首批入选者，其中郑州12家单位27款产品上榜。

“豫农优品”是河南省着力打造的农业区域公用品牌，旨在打造优质绿色农产品的金字招牌。为确保品牌的高质量，专门制定了入选“十大金标准”，并通过多项监管措施，严格把控产品的入口、质量和出口。首批入选名录的企业和产品就经过严格的申报、审查、推荐和专家评审程序。另外，我省还成立了河南“豫农优品”运营管理有限公司，线上线下双管齐下，推动河南优质农产品积极进军上海、北京、深圳等一线城市，并走向全球餐桌。

27款上榜“郑”字号；

好想你健康食品股份有限公司：红枣、红枣脆片；

博大面业集团有限公司：鸡蛋挂面、龙须挂面、绿豆挂面、荞麦挂面、香菇挂面、饺子粉、多用途麦芯粉；

新郑市香祖油脂有限公司：压榨浓香花生油（一级）；

思念食品（河南）有限公司：大黄米汤圆；

河南世通食品有限公司：绢豆腐、豆浆、冻千张、小金泡、老豆花；

郑州新农村蔬菜食品有限公司：豆芽；

河南中农华盛农业科技有限公司：软籽石榴；

河南天佑佳禾农业科技有限公司：菜心；

新郑市圣丰大樱桃种植专业合作社：大樱桃；

河南省黄泛区绿色农业发展有限公司：番茄、草莓、西瓜；

新密市开元生态种植专业合作社：葡萄、桃子、甜瓜；

登封嵩少种植专业合作社：手工芥丝；

豫农融媒

按照省政府《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》部署，为助力河南优质特色农产品走出河南，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变，河南农投集团豫农优品公司确立以“质量立品、诚信为先”为理念，引领河南农业品牌走向市场。

坚守信用擦亮品牌底色

豫农优品公司将“擦亮信用底色”作为首要任务，协助省农业农村厅建立健全信用管理体系，先后印发《河南省农业区域公用品牌“豫农优品”商标及标识管理办法》《“豫农优品”商标及标识使用管理规范》，通过严格的筛选评审机制，审核商标授权企业诚信履约能力，确保每件产品都承载着对消费者的承诺与责任。“豫农优品”品牌体系坚持严苛的准入标准，对申请加入品牌体系的企业和产品进行严格筛选，嵩山黄精等创新建立《“豫农优品”企业等级分级标准》，通过打造AAAAA（钻石级）、AAAA（铂金级）、AAA（黄金级）、AA（白银级）、A（青铜级）五个层级，对名特优新农产品名录认证或授权许可等因素进行综合考量，确保等级标准与企业诚信经营、产品品质相对应。

“豫农优品”是河南省整体打造的农业区域公用品牌，受法律保护，未经授权，任何单位和个人不得违法违规使用。《河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》提出，打造农业领域“美豫名品”。大力培育农业品牌，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势。

农投旗舰店

2024年9月27日，北京新东方教育科技集团创始人俞敏洪和民盟企业家联谊会众多企业家一起到河南农业投资集团，实地参观考察豫农优品农投旗舰店，品尝推荐河南名特优新农产品。

在豫农优品农投旗舰店展厅里，俞敏洪被各式各样的展品吸引，他详细询问了黄泛区秋月梨、花花牛酸奶、世通黑豆花、爱厨脱红衣花生油、凯利来吐司面包、裕厨山药粉等产品的营养价值及销售情况。现场品尝品鉴过后，俞敏洪对河南优质农产品给予高度评价：“河南的好东西真不少，很多东西都是从小就吃，像黑豆花、脱红衣花生油、山药粉这样的产品一定不愁卖。”

东博会

2024年9月24日至28日，第21届中国-东盟博览会（简称东博会）在广西南宁举行。根据农业农村部安排，河南省农业农村厅组织优选全省1000多件有机、绿色“豫农优品”集群亮相中国-东盟智慧农业展，集中展示河南农业特色优势，多元呈现老家河南独特味道。

天下行

2024年5月11日，由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华网承办的2024世界品牌日莫干山大会-乡村振兴与产业帮扶大会暨新华网溯源中国“种子计划”专场活动在浙江德清举行。会上，“豫农优品天下行”2024系列活动正式启动，豫农优品正式入驻新华网溯源中国可信品牌矩阵。

政策解读

《方案》提出，将实施五大行动助“豫农优品天下行”：

一是文化赋能行动。充分利用河南省丰富的历史文化资源，将文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，拍摄农业品牌专题宣传片，讲好河南农业故事。

二是渠道建设行动。拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区。深化线下渠道建设，建设豫农优品旗舰店，用好消费帮扶馆，发展豫农优品展示展销门店。坚持线上线下联动，为豫农优品品牌持续赋能。

三是创意策划行动。支持各地打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。举办农业品牌创意设计大赛，建立豫农优品推荐官制度，邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官，宣传推介绿色优质农产品。

四是品牌宣传行动。举办豫农优品全媒体宣传活动，联合国内主流媒体和互联网传播平台，深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值，集中资源、集中时段推出系列报道，宣传农业品牌价值。

五是市场拓展行动。积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，结合节庆主题、农产品成熟季等，在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动，“以商招商”带动产品销售、品牌增值。积极拓展国际市场，以“一带一路”沿线国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升豫农优品品牌国际竞争力。

《方案》强调，要及时总结经验做法、发展成果和工作成效，发布一批典型案例，推介优秀品牌人物，加强互动交流。强化豫农优品品牌持续性和常态化传播，持续提高社会关注度，为农业品牌培育营造良好氛围。

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